一贯热闹的职场也开始关注“职业质量”：在跳槽成为习惯的年代，你不会永远属于一家单位和一个职位，裁员风暴很可能席卷而过。那么，如何稳坐钓鱼台，成为职场中的“不倒翁”？答案似乎只有一个：建立有“职业质量”的个人品牌。因为职场就是战场，含金量决定着品牌度。

　　德才兼备，事半功倍小许就职的公司已多次裁员，但他却“岿然不动”，因为他不但学历高，技能好，为人也很好，用老板的话讲是“忠诚度高，‘经久耐用’”。可见个人品牌的最基本特征是“质量保障”，这一点跟产品品牌一样。它体现在两方面：一方面是个人业务技能上的高质量；另一方面是人品质量。也就是说既要有才更要有德。

　　王先生开了一家律师事务所，常常门庭若市，原因只是因为一贯仗义执言的王先生在律师界内外的口碑都相当不错，“打官司，找王先生”已成为许多人的默认“主页”。王先生可以说是成功塑造个人职业品牌的一个典型例子，品牌不是自封的，而是被大家所公认的，个人一旦形成品牌后，他跟职场的关系就会发生根本性变化。像一个企业一样，一旦建立了品牌，工作就会事半功倍。

　　砸牌容易树牌难，酒香也应勤吆喝

　　大李曾是一位精明而经验丰富的职业经理人，最近却失去了工作，并不是因为他缺乏独特的能力，而是缺乏自我诚信约束———为图利益，他偷偷盗取任职公司的技术资料转卖，后被发觉，个人品牌由此一落千丈。很多公司的职业经理人都说，个人品牌是自身职业发展的助推器，借助它可以更快地得到升迁。职业经理人一般都飘荡于市场竞争火药味最弥漫的地方，竞争某种程度上就是经理人的“个人品牌”之争，最终胜出的必定是拥有良好“个人品牌”的候选人，而砸牌容易树牌难，每一步都需谨慎。

　　牛先生搞建材销售有八个年头了，虽然如老牛一样工作，却得不到上头肯定，升职依然离他很远，“个人品牌”依然是八年前的形象———建材销售员。老牛缺乏的是对“个人品牌”的塑造理念，如进行“品牌定位”、打造精湛的专业技能、不断学习新知识、学会包装自己，这些都是造就“个人品牌”必须做的事情，“桃李不言，下自成蹊”的观念不利于建立“个人品牌”，酒香也怕巷子深，必须勤“吆喝”。

　　“海阔凭鱼跃，天高任鸟飞”，描绘的就是如今的人才自由发挥的时代。建立“个人品牌”对于自我价值的实现尤为重要，其成功的概率也远远大于那些缺少“个人品牌”的人。

　　(编辑：剑凝)

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