警惕五类招生广告陷阱 供图/photocome

　　上周，在本报举行的教育市场热点问题讨论会上，有专家指出现在教育广告中存在着一些不正规的现象，比如概念性广告泛滥，给学生、家长造成误导。为此记者采访了一些专家，请他们对这些倾向性广告具体分类剖析，提醒广大家长注意。

　　■类型一：“重点名校”型“经典”广告语：由北大、清华、人大、四中等名校名师任课指导。

　　点评：这也是时下诸多教育辅导广告的主打方案。只要挂靠北大、清华、人大、四中等名校，家长们就会蜂拥而至。北京教育咨询与投诉中心的魏主任说，有些不正规的学校迎合并利用家长的这种心理，刊登所谓的名校广告，并未明确其所属挂靠关系，只是笼统地说一两句话，等家长来报名时，再另行单独印发广告，这种“小广告带出大内容”的恶劣做法常常引出一些纠纷，同时使刊登广告的媒体也蒙受“不白之冤”。

　　北京师范大学教育科学研究所的赵忠心教授对家长们过于迷信、推崇名校、名师的现象也表示担忧。他说，实际上这是一种非常不理智的做法。重点名校拥有较为强大的师资力量，但更为重要的是高质量的生源，好学生加好老师，再加上良好的教学环境设备，三位一体，才构成重点学校的优势。学习是一个老师与学生互动的过程，仅指望一方的努力是不会出成绩的，更何况京城的名校、重点校就那么几所，名师数量有限，更不可能每家教育机构都能够请到，所以“重点”、“名校”、“名师”遍地开花的广告，难免会有注水之嫌。

　　■类型二：“状元陪读”型“经典”广告语：小班授课，保证每班有各科（或各省）文科、理科状元陪读（或解答问题）。

　　点评：多数家长迷信“高考状元”的考试经验，与对待重点、名师、名校的态度是一样的，存在一定的盲从心理。于是有些不规范的教育机构，为了迎合家长们的这种心理，如同旧时的“状元楼”一样，推出这种“特色服务”。更有甚者，还成立专门机构以状元名义承揽家教工作。一时间，满纸都是“状元红”。

　　赵忠心教授分析说，各科（或各省）的文科、理科状元，本来就是凤毛麟角，屈指可数，而且大部分都在忙着深造学习、考研、出国之类的事，真正出来打工，做这种“陪读”、“解惑”工作的，1000个中都未必能有1个。所以教育机构作出的“状元陪读解惑”的保证似乎不太现实，消费者看到后要多动些脑筋加以甄别。