■类型三：统计数据型“经典”广告语：升学率×××、录取率×××（有些数字还精确到小数点后一两位）。

　　点评：很多不正规的机构把写有明晃晃的升学率、录取率数字的广告摆在消费者眼前，这种做法会引来很多头脑发热的家长和学生报名。赵忠心教授表示，这种“量化了”的广告看上去非常直观可信，但其背后可能藏着更大的“猫腻”。

　　■类型四：短期见效型“经典”广告语：“××作文”半天（或4小时）彻底教会写作文。

　　点评：某些家长总是存在认识误区，抱着急功近利的思想。赵忠心教授以写作为例，作了进一步说明。他说，写作是读书、思考结合的综合能力的体现，而能力的培养、提高不可能在这么短的时间内完成，所谓“速成”只能教给孩子几种模式化文章，只能算作鹦鹉学舌，对于培养、提高孩子的作文能力起不了多少作用。尹宗禹老师也强调，教学是一个长时间的、复杂的过程，要循序渐进，万万急不得。

　　■类型五：许诺型“经典”广告语：不达目标全额退款。

　　点评：赵忠心教授和尹宗禹老师都认为，“不达目标全额退款”是一种非常单纯直白的“买卖逻辑”，但是用在以人为本的教育教学当中，是极为不科学的。日前海淀消协就发出了今年第一号消费警示：不要被家教服务机构所承诺的让孩子“提高多少分数”或“提升多少名次”所迷惑而轻易投入巨资聘请“目标家教”。

　　■专家支招：学习无捷径选班须慎重

　　现代社会生活异常复杂，影响人生的不可控因素众多，生存难度加大。面对激烈的竞争环境，很多家长对孩子的教育问题感到力不从心，这就需要借助社会教育的力量。但是在广告铺天盖地的今天，家长到底应该如何选择？赵忠心教授建议：不要盲目从众，对名校广告慎重选择，对广告中的数据持保留态度。北京教育咨询与投诉中心的魏主任针对已经出现的一些纠纷问题，还特别提醒广大家长，在看到广告之后、做出选择之前，最好先到有关部门咨询一下，弄清其背景资料，如果是知名院校，一定要弄清楚其连串的挂靠关系，明确责任，确认是否是其所说的办学主体在办学。尹宗禹老师也提醒广大家长在看到广告之后最好进行实地考察。专家们指出，学习是没有捷径可走的，冷静地对待媒体上铺天盖地、五花八门的教育广告，仔细地选择适合学生的教育培训机构才能达到提高的目的。(文/储智勇 周靖)

　　(编辑：漠白)