北京青年报： 晴雨

　　2004年美国小姐

　　媒体踹掉“美国小姐”　无奈之下改头换面———

　　2004年美国广播公司(ABC)直播的“美国小姐”盛典中，当艾丽卡·邓拉普得知自己荣登冠军宝座后，她大喜过望，激动得竟然掉了一只耳环而浑然不觉。时隔一年，让美国人引以为傲的选美盛典却被美国媒体打入“冷宫”。长期承办选美的ABC宣布，从2005年开始，将不再与“美国小姐”续约。美国小姐盛典是否还能继续存活顿成人们议论的焦点。美联社4月24日报道，为了重新找回观众，选美活动的组织者打算展开史无前例的“重整计划”。

　　选美业路在何方？

　　很多年以来，美国小姐盛典的获胜者都是理想型的美国女性。但近年来，落户大西洋赌城的美国小姐盛典却在商业和文化意义上渐失颜色。选美机构官员或许无法忘记，“美国小姐”与电视结合的第一年就“拉拢”到2700万的观众，使它一度成为电视史上在那个时代收视率最高的黄金节目。到1960年，电视观众狂飙至8500万人。但到了去年，收视观众下滑到惨不忍睹的1030万人。

　　于是，不久前，ABC正式通知“美国小姐”组委会，表示不再承办明年的选美盛典。ABC的节目制作部一位高级经理说：“理由很简单，这不是我们想要的表演。”失去ABC后，“美国小姐”组委会先后被NBC和CBS拒绝。而福克斯(FOX)因主流观众年龄偏大，这种年轻妩媚的选美活动显然与其“理念”不搭界。如今，“美国小姐”与电视间的关系已陷于风雨飘摇之中，如何重新抓住观众兴趣成为组织者亟欲解决的难题。

　　收视率就是“上帝”

　　为了挽回日益下滑的收视率，“美国小姐”组委会可谓费尽心机。在去年的“美国小姐”选举中，选手们身着性感的泳装，毫不掩饰地“色诱”观众，令人瞠目。但这些举动依然没有为小姐们赢得好人缘。据消息人士透露，组委会成员正加快进行一些计划，以能阻挡住收视群严重缩水的现状，从而振兴这项有着85年历史的选美比赛，并让它在今年9月以崭新面目出现在电视观众面前。

　　一些以女性受众为主的电视网建议：将这项江河日下的选美比赛改变成一项“整人秀”。类似于国家广播公司(NBC)的“挑战恐惧”这档节目，即参赛者必须要吃掉来自蚁巢和屠宰场的“特餐”，比如蟑螂。无数美国人对这些“挑战恐惧”之类的“真人秀”节目青睐有加。为了挽回收视颓势，“美国小姐”组委会也正“认真”地思索是否该紧跟时代潮流。这样就能把节目拉长到几个晚上播出，观众们也更加能够了解佳丽们的个性。

　　尽管组织者们对今后“美国小姐”的发展计划未作最终置评，但有一点肯定的是，选美的生存靠的是广告收入，而广告商们并不在乎选美活动的播出形式，他们看中的是活动的电视收视率。究竟这种曾经辉煌无限的选美比赛会以何种形式生存，我们拭目以待。

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　　“美国小姐”的辉煌历史

　　“美国小姐”的雏形始于1920年。当时选美被称作“秋季的嬉闹”，旨在为大西洋赌城吸引游客。第二年，一个叫做“入浴者滑稽剧”的活动闪亮登场，当地的娱乐记者们开始将这项活动的获胜者称作“美国小姐”。“美国小姐”在20年代诞生之后，ABC是第一家播放其年度选美盛典的电视公司，自从1996年代替美国国家广播公司(NBC)承办“美国小姐”的电视直播后，ABC与“美国小姐”就建立了一种牢固的合作关系。即使是经历了1968年的妇女运动和80年代历届“美国小姐”们的种种丑闻，“美国小姐”盛典依旧流行在这个国度。