日前，北京大学成立“中国品牌研究中心”，北京大学文化产业研究所所长助理、研究员王齐国出任主任。

　　中国品牌走向世界的摇篮

　　——专访北京大学中国品牌研究中心主任王齐国

　　品牌已经成为全球经济界瞩目的焦点。企业竞争的核心内容在经历了资金、技术、信息等不同阶段后，已经进入品牌竞争时代。品牌对企业发展具有战略意义，同时其管理本身也是一个复杂的战略过程，企业为适应这一变化趋势，必须对原有管理制度和方式进行变革。作为时代的产物，北京大学成立中国品牌研究中心，“首席品牌官高级研修班(Chief Brand Officer，简称CBO)”应运而生。为此，记者对北京大学中国品牌研究中心主任、研究员王齐国进行了专访。

　　记者：首先请您介绍北京大学成立中国品牌研究中心的意义好吗？

　　王齐国：好的。北京大学成立中国品牌研究中心是竞争的需求。过去企业竞争的内容是资金、人才、设备等硬件，现在必须靠信息、管理等软件。企业的目的是通过创造卓越的顾客价值来获取利润，而以文化为核心的品牌价值创造是企业获取利润的根本途径；其次是市场的需要。目前国内有一大群人在做品牌，其中有些人根本不懂品牌，只是拿品牌说事儿，有些企业为此蒙受损失，损坏了品牌人的形象。中国是产品制造大国，却是品牌小国，产品为了走出国门，只好贴上别人的牌子。中国急需自己的品牌；第三，北京大学中国品牌研究中心作为中国品牌研究和教育的卓越机构，秉承“文化创造品牌价值”的理念，有责任为中国品牌做出贡献。

　　记者：北京大学中国品牌研究中心准备在哪些方面开展工作？

　　王齐国：我们将以打造中国品牌为己任，广泛整合中国的品牌资源，搭建三个平台：一、举办“北京大学首席品牌官(CBO)高级研修班”，打造中国品牌高级管理阶层；二、举办“中国首席品牌官论坛”，构建中国品牌界的交流平台；三、编纂“中国品牌年度报告”，发布中国品牌研究的成果。

　　记者：你们正在举办“首席品牌官(CBO)高级研修班”，这个研修班的学习方式有什么创新的地方？

　　王齐国：举办“首席品牌官(CBO)高级研修班”，旨在通过专业化的培训，打造中国高级品牌管理职业阶层，为创建更多的中国国际品牌奠定人才基础。我们设置了比较科学的课程，对学员进行封闭训练——这听起来有些刺激。我们计划通过这种强化学习，学员们不仅有充分的理论武装头脑，而且具备一个首席品牌官的执行力。

　　记者：这确实令人神往。您能否透露一些课程或者授课老师的情况？

　　王齐国：这没有可保密的，你可以到我们的网站上去看。我可以告诉你的是，我这次将主讲《品牌伦理》。这课程很新鲜吧。一个肩负打造中国著名品牌重任的首席品牌官，应该知道他和他的品牌承担的责任和道义。

　　记者：招生的标准很高吗？

　　王齐国：是的。这不是为就业者而举办的培训。我们是为中小企业的创业者和大型企业的品牌总监提供高端教育。所以我们的授课老师基本都是北大教授或国际品牌联盟的专家，是品牌理论和品牌实践充分结合的典范。

　　记者：这个班是长期设置吗？

　　王齐国：是的。我们计划进行十年，为中国的机构——不仅仅是企业——提供高级管理者。最终打造中国的品牌官阶层。

　　记者：听说有很多大企业的总裁或品牌总监报名参加？

　　王齐国：是的。中国航服的总裁孙冀、北汽福田的品牌总监张彬、索沃国际的张旭东等等。不仅有国内著名大企业，而且有台湾的著名企业集团。

　　记者：谢谢你能接受我们的采访。但愿你们的努力能够为中国品牌走向世界提供动力；但愿北京大学能够成为中国品牌走向世界的摇篮！

　　王齐国：谢谢。一定会的。