对于蒙牛来说，“超女”之后，人们对这个乳业领袖开始有了更高的期待，因为娱乐营销再成功，也不过是一次精彩的“商业秀”。对于一个日渐国际化的行业巨头而言，开展回馈社会的公益行动，才是真正体现其作为社会公民和社会责任的必然选择。

　　井冈山孩子圆了牛奶梦

　　“我有一个梦，让每个中国人，首先是孩子，每天都能喝上一斤奶。”这是几个月前国务院总理温家宝写下的一个梦想；

　　“让全国500所小学学生每天喝上牛奶”，这是国内乳业龙头企业——蒙牛乳业正在实施的一个公益计划；

　　6月30日，是革命老区——江西井冈山宁冈希望小学200多名学生实现自己“牛奶梦”的日子。就在这一天，他们不仅与牛奶有了第一次亲密接触，而且在此后持续一年的时间内，他们将每天都能喝上由蒙牛乳业无偿提供的新鲜牛奶。从井冈山开始，蒙牛向全国500所小学免费赠送蒙牛牛奶一年的大型公益活动正式启航。

　　500所小学学生的幸运，源自一项名为“每天一斤奶 ，强壮中国人”的大型饮奶普及工程。该工程由中国奶业协会、中国教育发展基金会、国家学生奶办公室、国家发改委公众营养与发展中心、

　　500所小学、每人每天一袋、一年、免费……这几个数字和词语，代表着发起单位的一个愿望，也象征着中华民族的牛奶强国梦的启程。

　　据介绍，江西井冈山是全国500所小学无偿送奶行动的第一站。作为中国革命的摇篮，这片红色土地因受地理环境等多种因素影响，经济建设的速度比较迟缓，特别是一些交通不畅的山乡农村，生活状况更是极其艰苦，而这里的孩子因长期得不到充足的营养，健康状况明显差于发达地区的同龄孩子。

　　在赠奶仪式当天，井冈山市宁冈希望小学的200多名小学生，统一身着印有“每天一斤奶、强壮中国人”字样的白色T恤衫，整齐地站在用蒙牛鲜奶“利乐砖”搭建的“鲜奶

　　而当天普及饮奶常识的方式更令学生们惊喜：央视著名少儿节目主持人董浩叔叔，用他特有的亲切方式，向孩子们介绍常喝牛奶的好处以及科学饮用牛奶的常识。

　　据说，当天的幸运儿除了该校的200多名孩子外，还有蒙牛总裁杨文俊——一个小学生把他从山上挖来的野菜，当作感谢礼物送给了杨文俊总裁。

　　截至8月上旬，蒙牛的捐助牛奶活动已经在江西、内蒙、黑龙江、大别山等地展开。其他地区小学的捐奶活动也在按计划推进。

　　蒙牛的一诺千金

　　杨文俊总裁在捐赠现场接受采访时表示，他小时候因为家里穷也没有喝过牛奶，所以帮助这些农村孩子早日喝上牛奶，不仅是圆了这些孩子的牛奶梦，也是圆了他自己长久以来的一个梦。

　　不过，杨文俊同时表示，蒙牛的公益行动，在帮助青少年提高身体素质的同时，更希望引起社会的广泛关注，并吸引更多的社会资源加入到“每天一斤奶，强壮中国人”的事业中来。

　　“即使接受我们捐赠的500所小学的孩子全都喝上了牛奶，对于全中国两亿少年儿童来说，也仍然只是沧海之一粟。但是我们要从这里点燃希望的‘星星之火’，将亿万人的热情与行动，汇成强健民族、振兴中华的燎原火光。”谈及儿童的饮奶话题，杨文俊既对现状表示了担忧，又对未来充满了希望。

　　杨文俊的担忧并非杞人忧天。据了解，当今天城里的孩子们在为喝牛奶还是酸奶，喝原味奶还是水果味奶等挑挑拣拣的时候，广大农村、特别是边远山区的孩子们，还有相当一部分从未喝过牛奶。

　　也正是在此背景下，中国政府正在采取多项措施推动国内奶业加速发展，牛奶这个最接近天然的完美食品，正在从城市“下沉”到农村再到边远山区；而温总理的“牛奶梦想”也表达了国家领导人对于中国牛奶强国梦的殷切期盼。

　　据了解，温家宝总理是在4月份视察重庆江北区光大奶牛科技园养殖基地时，说出了他对于中国人、特别是中国儿童饮奶的“梦想”。而早在2003年1月，胡锦涛总书记视察蒙牛时就曾指出，牛奶本身就是温饱之后小康来临时的健康食品，不仅小孩要喝，老人要喝，最重要的是中小学生都要喝上牛奶，以提升整个中华民族的身体素质。

　　“面对胡主席和温总理的指示，对于乳业的龙头企业来说，蒙牛必须承担起充当乳业领跑者的职责，”蒙牛总裁杨文俊明确表示。

　　蒙牛这次对500所小学为期一年的捐奶活动，总投入将超过一亿元人民币。因此对于蒙牛而言，此次公益活动真正称得上是“一诺千金”。

　　为何选择500所小学

　　对于这次活动为何选择500所农村小学作为赠送对象，杨文俊用了一个经济学理论给予概括说明——“短板效应”。

　　短板效应是指，一个木桶，最短的那块木板，往往是最易漏水最决定全局成败的关键所在。对于引领全民消费牛奶的普及运动来说，青少年正是中国最需要牛奶的人群，这一人群牛奶消费量的多少，不仅直接关系到国人体质的强壮与否，同时也是决定能否实现全民牛奶消费热潮、能否做大中国乳业这块蛋糕的关键因素。

　　据了解，中国的饮奶现实并不乐观。农业部畜牧业司副司长张喜武曾公布了一组数字：2005年，中国的人均奶类占有量仅为21.7公斤，是世界平均水平的20%左右。而且国内奶类消费极不平衡，主要集中在大城市和经济发达地区，农村居民消费量较低。农村人均奶类占有量只有2公斤，仅及城市居民的十分之一，是世界平均水平的五十分之一。

　　“这个数据说明，许许多多农村地区的人们、尤其是正处于生长发育关键阶段的少年儿童，每年喝奶的总量，大约相当于四包蒙牛牛奶，平均每天的饮奶量连一个杯子底都不到”。中国奶业协会理事长刘成果认为，中国奶业在保持稳健发展同时，也确实到了一个全民普及饮奶的时刻。

　　饮奶普及活动不能急于求成

　　近日召开的国家“学生饮用奶计划”工作会议透露，截至2005年底，我国已在60多个大中城市的1万多所中小学推广实施了“学生饮用奶计划”，每天供应学生饮用奶243万份，目前全国2.4亿中小学生人群中已有1%受惠。

　　6年时间普及1%，这个看上去并不可喜的数字让中国奶业协会、国家学生奶办公室、国家公众营养与发展中心等主要承办者，在新一轮牛奶普及运动中，多了许多审慎。

　  事实上，普及公众饮奶特别是在学生以及相对不发达地区还有许多待处理的难题。比如，牛奶中含有乳糖，由于有一部分人的肠胃对乳糖不适应，就会产生“乳糖不耐症”，在有些地区，由于广大民众没有饮奶习惯，患此症的人可能更多。

　　对此，国家公众营养与发展中心主任于小冬表示，在蒙牛乳业以江西井冈山为起点，给全国500所小学送奶的同时，该中心也将随之启动一项少年儿童营养改善跟踪计划，从这些学校中选择样本和监测点，来了解牛奶饮用对这些地区少儿体质的影响，为下一步的工作积累科学的经验和数据。

　　作为普及饮奶工程的参与企业，蒙牛方面也表示，蒙牛此次实施“向500所小学送奶”活动时不会冒进。现在基本方针也是成功一个学校推广一个学校，成熟之后再推广到更多学校。