益普索大中华区高级副总裁刘晓葵

　　继2008、2009年成功举办两届中国教育盛典后，2011年1月12日下午，新浪教育频道联合全国30省的40余家媒体，于北京北辰洲际酒店再次推出“教育·责任·未来--2010中国教育盛典”。

　　与前两届相比，本次教育盛典在内容上更加丰富，融入新浪微博互动元素，形式上更多样，规模上也更加盛大，本届教育盛典再次重磅推出《中国家庭教育消费白皮书》，引起广泛关注。来自全国各地几百家的教育机构老总、院校代表纷纷出席此次盛典活动。

　　以下为益普索大中华区高级副总裁刘晓葵实录。

　　非常高兴有这个机会给大家汇报一下我们和新浪合作的调研结果。这个调研我们每年会做一次，今年选择的内容是中坚阶层的家庭消费调查。新浪和我们益普索有很好的合作，这个合作是从去年12月份开始，在新浪调查的样板框里进行的，大约有5万人参与了这个项目。最后我们看到的合格数据是2.9万，大家待会看到的结果就是基于这些调研数据的。

　　鉴于大家已经很熟悉新浪，我就简单介绍一下益普索，益普索是一家专业的市场调研公司，在巴黎证交所上市，进入中国只有10年，但2005年我们就已经成为这个行业里最大的一家公司。我们和新浪的合作也延续了很多年，我们现在看看这次调查的对象是一些什么样的人，可以给我们带来一些什么样的机会。

　　我们讲的社会中坚阶层，从受文化教育程度来看，大专以上的占到84%，这个数量是非常庞大的。家庭收入切成了三块，一块是入门阶层，家庭年收入8万元以下的，小康家庭是年收入8-24万的，小富是家庭年收入24万以上的人群，整个的平均收入接近16万。我们看到在这样一个过程当中，教育投入在持续增长，换句话说大家所面临的蛋糕在变得越来越庞大。另外一块是高端消费，现在大家都在谈同质化越来越严重的问题，大家都在寻求新的增长点，其实高端市场并没有真正被启动起来。我们发现实际上高端消费比例最高能达到14.5%，犹太人说的“赚女人钱和赚孩子钱”在中国被赋予了不同的意义。我们看到不同的消费阶层，入门阶层是7.2万，小康阶层是14万，小富阶层是28.7万，这个投入比例其实是非常高的。在中国这样一个具有教育传统背景的文化下，这个平均值我相信超过很多发达国家。

　　我们还看到，有很多的人在从事教育行业的工作。2011年大概50%的人认为家庭教育投入再增加，既使是入门阶层的人也会增加到51%，小富阶层达到了60%。在各行各业中，从教育培训市场的学费预算来看，从业考试的是5-8千，孩子教育能达到3-7千，外语培训是我们最常说的话题，是2-5千，出国留学是更大的一块蛋糕，从28万到我们看到的47万这样一个水平。MBA这一块，也都是很高的数字，从11-18万。

　　从教育投入占的比例来看，这个比例也非常高。从孩子的培训来看，小富阶层投入更大一些，他们的占比是36%。他们投到哪些方面了呢？我们看到一个比较有趣的现象，外语是所有家长都会做的培训，包括成人和孩子，特别是孩子我们看到外语培训始终是热点。但是其他方面是从幼儿的素质教育转变到后来应试教育辅导。有适龄孩子的家庭在整个人群的比例是45%，这个过程中转换成所有的人群来说最后是26%的人会参与。会参与哪些方面呢？比如说有外语、数学、语文、艺术、文体等等方面。我们看一下不同阶段的孩子是怎么样的，很有趣的一个数据，既使是幼儿启蒙的学习阶段，外语仍然是非常重要的一部分内容。相对来说这个时候有一些小的、很好玩的东西、素质性的教育也是幼儿阶段关注的东西。这个曲线到小学时候开始发生变化，数学、语文开始出现，这个时候刚才谈到的素质性乐器、绘画开始往后退了。到了初中的时候，基本上其他的几科也上来了，绘画这类教育就退居到后面去了，只有声乐还有一点点份额。高中就完全是应试教学的天下了，数学、语文、外语成为主要内容。在这整个过程当中，大家会发现英语教学、外语教学机构比较多是有存在理由的。

　　在他们学习过程当中，家长和学生关注什么内容呢？小孩子培训希望有更多的、个性化的一对一授课，这是高收入人群的高端市场。然后授课的方式要生动，引人入胜，在教育方法上开始有了一些探讨，外语教学同样是这样的方式。所以这样的一个高端市场，我们看到有很多教育机构，也有一些VIP班能够给到一些个性化的东西，我们看到这种教育对于孩子个性化培养来说还是比较简单。高端市场还是有一些不一样的地方，前一段时间我自己也参与到了这个过程当中，发现自己在市场里边可以选择的东西是比较少的。

　　那么什么样的网站是家长们比较关注、中坚阶层比较认可的网站呢？教育的网站是很关注的，他们也会通过一些培训机构的官方网站、口碑宣传，所以我们看到整个网络对传播会起到一个很好的作用。另外一些新型的东西，比如说微博、博客，正在成为一个重要的传播渠道。

　　从我们的教育倾向、行为来看，有些网站占有一定的使用比例，比如说新浪的教育频道、腾讯、网易、搜狐等。从微博这一块来说，新浪领先比较多。基本上我们能看到许多家庭是通过这些网站来寻找解决方案。如果大家需要的话，可以向我们索取详细的报告，谢谢大家。

　　相关链接：2010教育白皮书：教育消费占中坚阶层家庭收入1/7

2010年度中国家庭教育消费白皮书发布

来源：新浪教育

播放视频