11月3日，2011中国4A“大师进校园”走进厦门大学，上海麦肯光明SGM Works总经理曹志芳(Wendy Tso)和北京广告有限公司副总经理兼执行创意总监许庭英(Jason Xu)，分别讲述《汽车品牌建设实干案例分析》、《广告/创意经验停、看、听》，获得厦门大学师生一致声赞。

　　曹老师从中国汽车品牌发展史入手，为同学们细致剖析了上海通用的汽车品牌，重点是别克品牌建设。她指出，成功的汽车品牌往往是分析未来的消费趋势，带动消费者的未来消费欲望，才能取得成功。如在1997年，中国呈现“好车款不来中国”“中国造不出来好车”的局面，而通用汽车做到了推翻这个观念，满足了消费者有车型、好品质私人用车的需求。上海通用因此不仅建立品牌知名度，更形成了自己“领导性、可信赖的、受尊敬的、可接近的、有见识的”品牌形象，取得成功。建设汽车品牌时，重要的一方面是所谓精益生产，只有品质至上，才能真正获得消费者喜爱。

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　　许老师则以自身经历出发，为大家分享如何更好的做广告创意的经验。他指出，广告创意并非凭空而来，而是要通过多看多听才能积累而得。要多读书，注意随手捕捉身边的灵感，才能获得提升。许老师表示，真正的广告行业是非常艰辛的，无休止的加班，没有尽头的思考，大家唯有热爱这个行业，才能真正在行业中获得快乐，取得成就。

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　　富有营养的知识和丰富有趣的内容吸引了现场同学的关注。中国4A利用微博平台，在活动现场组织微博上墙以及微博直播，以此形式与现场同学以及广大网友积极互动。活动现场的同学们用手机和电脑积极参与讨论，使大师讲课内容更加深入人心。

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　　“大师进校园”是中国4A自2007年起推出的公益性创举，旨在邀约行业先锋力量与高校学生零距离接触，使高校学生了解最新行业发展趋势，汲取专业知识，提升认知能力，助力未来发展。敬请关注@中国4A在新浪的官方微博，参与#大师进校园#活动的各项讨论，发表您的想法！

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