当可持续发展成为年轻生活家们的灵感来源，你还觉得它只是一句遥不可及的口号吗？当你的同龄人摇身一变创意实践大师，你是不是突然也想卷起袖子一试身手？当循环回收变成一种潮流，你还甘心只做个旁观者坐等被“秒杀”？走近可口可乐“积极乐观 美好生活”可持续发展的创意试验田，看当代“天之骄子”们如何用创意玩转生活，用行动炫亮未来。

　　(北京，2011年11月19日)今天，北京人民大会堂俨然变身一座碰撞创意火花、汇聚新鲜势力的未来殿堂。作为第四届全国大学生广告艺术大赛的唯一公益板块，首届可口可乐“积极乐观 美好生活”可持续发展创意赛颁奖盛典在这里闪耀落幕。精彩纷呈的创意作品轮番登台，为庄严的会场增添了一抹青春和梦想的亮色。

　　可口可乐大中华区可持续发展总监陈旭晶女士与大广赛全国赛区秘书长刘瑞武教授共同揭晓了可口可乐“积极乐观 美好生活”实效奖。来自天津师范大学《气泡生活》和山东财经大学的《玩转回收》两项策划案类别参赛作品成为现场最大赢家，将备受瞩目的可口可乐“积极乐观 美好生活”实效大奖收入囊中。获奖者们获得了由陈旭晶女士与高等教育评估中心副主任李志宏共同授予的出征南极的资格，他们将以可口可乐2012年“南极极地领袖力项目”团队成员的身份，带着“积极乐观 美好生活”的理念，背负保护地球环境的使命，踏上南极考察之旅，和可口可乐共同开启可持续发展的新篇章。

　　活动现场因悬念迭起而高潮不断，而这台可口可乐“积极乐观 美好生活”可持续发展的年度压轴大戏，更是引来可口可乐“积极乐观 美好生活”可持续发展宣言大使郎朗“现声”助势，通过视频为获奖选手送上真诚的祝福，并鼓励更多热爱创意，拥抱生活的年轻朋友共同加入打造绿色未来的阵营，从改善自己的生活方式出发，影响更多的人。

　　全国大学生广告艺术大赛是由教育部高等教育司等共同主办的迄今为止规模最大的、也是唯一的全国性高校文科大赛。大广赛组委会与可口可乐公司可持续发展理念不谋而合，并于今年首次推出唯一公益选题——“积极乐观 美好生活”可持续发展创意赛，鼓励大学生放飞自己的灵感，以平面、影视、动画、策划案、雕塑装置以及新闻摄影等多种创作形式，从可口可乐所倡导的“积极乐观 美好生活”可持续发展理念所包涵的“积极健康生活”、“可持续包装”、“水资源管理”等七大领域选材创作。今天颁出的20项实效奖，是奖励机制的一种突破：可口可乐为策划案及雕塑装置类的优秀作品提供校园推广基金，鼓励参赛者将创意孵化为现实，将可持续发展的理念传递给更多的人，与可口可乐共同为世界带来积极影响。

　　可口可乐大中华区可持续发展总监陈旭晶女士对参赛大学生所展示出的创意和行动力给予了高度评价，并鼓励大学生们成为可持续发展理念的领导者。“‘积极乐观 美好生活’是我们为世界创造积极影响的承诺。而对于全世界的可持续发展事业来说，其中，年轻人的力量举足轻重。可口可乐希望通过此次创意赛，引领更多年轻人走近可持续发展理念，并鼓励他们以充满创意和生命力的方式将可持续发展延展到生活的方方面面，把它变成不过时的潮流。”

　　从五月份开始，可口可乐“积极乐观 美好生活”可持续发展创意赛系列巡讲活动登陆了全国27个地区、31个省份的百所高校，吸引了超过13万学生参与。巡讲不仅通过面对面地沟通阐释此次公益选题的初衷和要旨，更通过铺设“低碳生活”等体验式互动环节，让学生们切身感受可口可乐“积极乐观 美好生活”理念中所包涵的对未来的美好期许。在短短几个月内，活动网站就收到2万多个参赛作品，其中不乏让人眼前一亮之作，以富有视觉效果和现代感的展现形式演绎创意和可持续发展这两个元素的完美融合。

　　作为全球饮料行业的领先者，可口可乐公司长期致力于将行业领导力延伸到社会和环境的可持续发展中，为世界带来积极影响，创造可持续发展的美好未来。从环保制冷技术的创意研发、到绿色冰箱在世界范围的市场化推广；从回收塑料包装瓶制成的衣服、背包、椅子，到含有植物成分的新型可口可乐瓶；从世界七大淡水流域的保护项目，到登陆南极大陆传递可持续发展理念；从深圳大运会上发布“快乐焕动机”倡导快乐回收，兑现“绿色大运”的承诺，到携手大广赛，举办“积极乐观 美好生活”可持续发展创意赛；可口可乐不遗余力地以创意和行动践行“积极乐观 美好生活”可持续发展宣言的承诺。

　　2011年9月，在享有“广告界的奥斯卡”之盛誉的中国艾菲奖颁奖盛典上，可口可乐“积极乐观 美好生活”可持续发展创意赛项目以其宏大的愿景和深远的影响力一举斩获2011年中国艾菲实效奖，成为该奖项设立以来获此殊荣的首个可持续发展项目。这不仅开了中国艾菲奖的先河，更标志着可口可乐推动与践行“积极乐观 美好生活”可持续发展理念的里程碑。