2011年12月10日下午，以“教育，因你而改变”为主题的第四届新浪2011中国教育盛典在北京万达索菲特大酒店璀璨绽放。600多位教育界专家、学者出席了本次盛典，揭晓2011年度十大教育新闻、领军中国教育人物、微博风尚大奖等重要奖项。新浪中国教育盛典成功举办了三届，凭借强大的号召力、传播力和影响力，它已成为国内最权威、最具影响力的教育行业评选活动。在五分钟教育观点分享环节，中国传媒大学舆情研究所总编辑窦含章(微博)谈用一句话打动世界。以下为演讲实录。

中国传媒大学舆情研究所总编辑窦含章在新浪2011中国教育盛典现场谈用一句话打动世界

　　主持人：现在是微博时代，微博只能输入短短140个字，很难完全表达我们的意思。怎么样用简短的语言吸引大家注意，我们接下来有请中国传媒大学舆情研究所总编辑，窦含章先生，为我们分享微博对于我们生活的影响和改变。分享主题是：用一句话打动世界。有请。

　　视频：中国传媒大学窦含章谈用一句话打动世界媒体来源：新浪教育窦含章：我和大山有一点相象，在北大上学，但是没有证书。今天很荣幸来到这里，和大家分享有关微博营销的话题。我的题目是：用一句话打动世界。我来到这里以后，我发现我们今天的主题就非常好，“教育，因你而改变”，中国教育需要改变的地方实在太多了。我们这么大一个国家，我们喊教育投入要达到财政支出4%，而这么多年始终没有达到过。在我们北京上学的孩子，和在其他地区，特别是农村落后地区上学的孩子，他们所享受的教育资源是天渊之别。在我们这样一个社会主义国家，我一直在问凭什么，凭什么北京的孩子，上海的孩子，可以享受比全国其他地区的孩子多的多的教育资源。你们每天可以看到天安门，可以经常看到升旗，有鸟巢，有国家大剧院在你们身边，有上海世博会，北京奥运会在你们身边召开，你们平时还要占用更多的教育资源，为什么？我觉得这个不合理。如果说我具有改变中国教育现状的能力，我会做以下几件事。

　　第一个，取消浪费了巨大资源的英语四六级考试，折磨了那么多学生。事实上我们通过大学四六级考试的学生，他们考过试之后他们英语并没有再用过，他们并没有英语会话能力，这是我们国家一个巨大教育资源的浪费，我不知道为什么这么多年还在坚持。

　　第二个，我希望取消高考加分制度。

　　第三个，我希望北京、上海和山东、河南的孩子一样能够一起参加同样的考试，按照同一分数线录入。

　　第四个，让老师们不要在教师节收礼。

　　第五个，让中国农村的孩子何老师与北京的孩子何老师享受到同样的待遇和教学条件。

　　当然，凭我自己的能力根本不可能做到这些。今天在座各位，大多数是跟教育有关，你们来自于教育行业，我希望在座各位，如果你们同意我的观点，和我一起向邓飞学习，我们大家用一些具体的行动推进中国教育公平。

　　下面我们说一下微博营销。事实上微博营销是一个非常大的话题，用五分钟的时间根本不可能说清楚。我今天也只能集中在一个点上，在微博营销如何用一句话打动世界。事实上在座的各位今天都是微博领域推广教育，推广自己产业，推广自己理念的成熟者和佼佼者，你们本身都应该是学习的榜样，面对你们我不知道自己该说什么。

　　在座许多都是老师，你们在微博上也很成功，在新浪微博我先和大家介绍一位知名度最高的老师，苍井空。苍老师现在在新浪微博上有800多万粉丝，我为什么要介绍她，她本身并不属于我们教育界，这是中国的一大幸事。但是苍老师恰恰用一句话，打动世界典型的代表。她基本上一条微博能够超过两句话，三句话很少。苍老师说，要睡觉了，大家晚安，。这一条微博转发能达到3100多，这说明在大家时间碎片化，在人们生活压力巨大，生活节奏极大，时间碎片化没有能力保证大家深层次阅读，我们教育产业要想进行营销，必须走短平快的路子，其实往往一两句话，它的传播效果不一定比长篇大论差，在微博时代只可能更强。

　　我突然想新浪的口号是什么，我发了一条微博，大家告诉我说上新浪，他好我也好。新浪的口号是，新浪一切为你开始。新浪专注于客户体验，给客户提供更好的客户体验。我们在座许多人都会想到用一句话达到最好的传播效果，推介自己，但事实上光有一句话是远远不够的，必须有好故事，好服务，作为好口号的基础，这样口号才能被受众接受。像海底老一样，他们编了一些小故事，客户去吃饭丢了iPad，他们送客户一台iPad。这些故事可能是真的，可能是假的，但由于海底捞有坚实的服务，所以这样的一条微博才能流行，人类已经无法阻止海底捞。教育微博营销，我个人给大家浅见，应该加入更多道德元素，如果教育离开了道德的血液，教育也没有什么意义了。我们在座许多是从事营销的，我们今天坐到这里是为了赚更多的钱，但是我想为了你们自己，为了国家的未来，请你们更多关注道德，关注社会化，不要把视野仅仅局限在自己金钱上。祝愿大会成功，也希望中国教育会越越好，谢谢大家！

　　主持人：大家有没有发现窦老师语言风格和微博语言风格比较契合，观点鲜明又比较有力量。谢谢窦老师的分享。

中国传媒大学窦含章谈用一句话打动世界

来源：新浪教育

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