廉思:如何在小世界里打造场景

2016年06月13日 17:26 新浪校园
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全国青年常委中国青少年研究会副会长廉思发表演讲全国青年常委中国青少年研究会副会长廉思发表演讲

  尊敬的各位嘉宾,很高兴来到这个会场,首先祝贺我们中国校园市场联盟的成立。我一直做青年问题的研究,在做这样的研究过程当中,我们也能感觉到,现在整个年轻人跟以往一些有很大的不同。最近我们觉得这五年或者十年崛起的这样一批新的经济精英,比之前的很多在经济领域的大佬更具有纯正的市场基因。原来很多人在经济上崛起,是跟体制有千丝万缕的联系,比如靠拿地,拿矿产。刚才前面的领导讲到,校园市场的年轻人跟体制是没有关系的,所以我们说中国有一批有市场基因的年轻人崛起,而且很多人在做校园市场。与传统的制造业不同,现在新兴的产业财富的积累,不是依靠技巧,而是靠突变与创新,原来我们是线性的增长方式,原来一个做企业的年轻人做起来,像温州的那些商人,做打火机、拉链、鞋带,一生也就是从小作坊开始,几千万。我们很多小公司A轮就几千万,所以它靠突变、创新,靠非线性的,爆炸性的增长。

  其实我们能够看到,在校园这个市场当中,以后会有越来越多的机会,更重要的是我们也能够感觉到,现在对校园市场来说是一个新的身份社会的形成,很多人问我说廉老师大学生是什么特点,我觉得大学生现在只是名称叫大学生,里面各种细分的小圈子很多,所以我们现在年轻人叫做大时代的小世界,每个人围绕自己的个体建立自己的小世界。所以经常年轻人说一句话“别人的刷屏何尝不是我的孤独”“哥吃的不是面是寂寞”,所以如何在小世界里打造场景,构建场景的能力就很重要。

  比如离这儿不远的五道口,有一个很有名的肉夹馍店,就是西少爷肉夹馍,一个肉夹馍配一个小菜、饮料就三四十块钱,白领都排队,它打造了年轻人喜欢的场景,到里面,每个吧台都有自己的端口,都可以冲浪上网,就改变了他原来只能低端消费的消费需求,有一个场景在。如何构建一个动态的场景,这是我们新式的消费者共同的特点。我们要抓住大学生的痛点,大学生的成长痛点不一样,从这个过程当中,学生的旧身份要淡化,新的身份将凸现,学生的标签也将随之改变,这对我们校园市场,尽管它是统一的市场,但是你在不同的场景当中构建场景的能力也很重要。

  大学生在我们整个市场经济大潮当中,他的社会诉求,政治诉求,文化诉求,也都将不断的提升,以后有哪一款的产品能针对学生的不光是我们的经济诉求,比如像吃饭、交友,还有文化诉求、政治诉求、社会需求中间寻找痛点,也是未来发展的重要方面。因为根本人的发展需来讲,最先满足的是经济权利,然后是社会权利、文化权利、政治权利,现在我们大学生也参选基层的人大代表,等等,这几年的市场经济的发展,年轻人对功名自主性的参与度非常高,原来是被迫的,现在是自主性的。

  现在我们说很多互联网的工具,也都颠覆了我们现实生活当中的秩序和阶层,形成新的扁平和互动的连接,这样我们初步虚拟互动直达社会金字塔尖的看法。原来年轻人都是被老一辈所影响,或者被周围同学所影响,现在是异域的影响超过同域,超越前辈。原来十里不同音,现在大学对城市的影响,同学对同学的影响非常那么大,反而日本的动漫、韩国明星对你的影响会更大,个人的成长初次有跨时间、跨空间、跨代际的价值元素的塑造,这一定能够塑造出全新的文化和全新的青年,这些年轻人在大学里面既非常先辈的继承,也非先辈的反叛,纯粹是重起炉灶。

  现在文化波长变短的现象,新文化转眼就是旧文化,新青年转眼就是旧青年,唯一成为常态的就是我们新青年和新文化的本身,我们的校园市场,我们这个校园的产品能否紧跟这样的新文化和新校园,这是我们未来值得期待,也是面临挑战的课题。

  我的发言就到这里,谢谢!

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