微博副总裁曹增辉:开放式社交平台助力网红

微博副总裁曹增辉:开放式社交平台助力网红
2016年11月24日 20:59 新浪教育 微博

  2016被业界称为“直播爆发元年”,直播平台、直播网红一时间备受全民热捧。当教育链上“直播”,“网红老师”、“直播课”应运而生。网络上,“一节9元的高中物理在线直播课有2617名学生购买,直播老师一小时收入可超万元”的消息更是引发教育圈的热议。而究竟网红老师的标准是怎样的?教育机构又如何看待网红老师独立门户?微博作为平台,在网红老师时代有何策略……

  11月23日,新浪2016中国教育盛典盛大举行,近千名教育学者、行业巨擘、网红老师齐聚一堂,共同聚焦“耀•升级”这一主题。在论坛“网红老师——中国教育IP的升级之路”现场,新浪教育总监梅景松与首控集团执行总裁兼首控基金董事长郝晓晖、新东方在线CEO孙畅、全通教育副总裁兼首席市场官叶学展、微博副总裁曹增辉、有道考神CEO赵建昆等嘉宾共探移动直播时代下中国教育的发展方向!

  以下为微博副总裁曹增辉在论坛上的发言要点:

微博副总裁曹增辉微博副总裁曹增辉

  网红通过粉丝运营可实现持续变现

  我认为,现在提到“网红”这两个字应该是正面和积极的意义。前两年因为一个事件,或者因为一些人比较出位的表现,从而在互联网上引起关注度,网红现象应运而生。从微博平台角度看,现在的网红和原来的概念已经完全不一样了。现在看网红,更多的是在社交平台上,通过努力和优质内容的生产,在微博等社交平台上积累大量的粉丝。同时,另外一个与原来网红概念不太一样的地方是它有粉丝和社交关系。今年网红如此火,所有行业都在谈网红,甚至在谈网红经济。网红和传统业务的结合,恰恰使我们看到,网红通过网络不仅积累了粉丝,而且通过持续的粉丝运营,可以持续的变现。原来说的变现更多的是通过线下完成,那时网红是推广营销的角色。现在相对更完整,变现方式越来越多,同时变现的方式不仅仅拘泥于线下,在线上也实现了完整的变现链条,这也是网红的特征。

  今年特别火的是电商网红,很多电商网红的账号有一两百万粉丝,年交易额近7、8亿。未来所有的领域里面都会产生大量的网红,虽然未来他们还叫不叫网红不确定,但是会产生网红的生态,这个生态不是去破坏原来的模式,更多是如何通过互联网、粉丝运营的模式,提升原来业务运作的效率。今年,成长规模比较大的领域主要在电商像服装、美妆等,相信未来在所有的行业都会产生网红。

  开放式微博助各领域构建影响力

  15年、16年是微博从产生到现在增长速度最快的两年。聊到社交产品,人们首先会想到两个:一个是微信,一个是微博。在这几年的发展过程中,两个产品的定位和需求越来越清晰:微信是朋友的公众产品,微博是社交媒体。微博最大的特点是公开、开放,传播性很强,恰恰是这样的特点让各个领域希望构建影响力,通过公开内容发布、分享,获得目标的人群。所有的人群用微博构建社交资产和关系,同时微博获得了各个领域专业的人,通过生产内容吸引了大量的用户。过去两年微博的成长,让大家真正认识到了社交媒体和社交媒体平台消费内容的价值,以及商业价值。

大咖说

高清美图

精彩视频

品牌活动

公开课

博客

专题策划