汪晓霞:商学院要给到EMBA学员哪些东西?

2017年04月25日 18:20 新浪教育 微博
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  汪晓霞,品逸商学创始人。

  以下为分享实录整理后文字:

  汪晓霞:邹主任谈了自己的三个观点,非常好。

  汪晓霞:三位老师的分享先到这儿,我同事也给了我10分钟,说说品逸商学。

  我跟各位算是同行,2000—2013年在光华管理学院MBA项目工作,2013-2016年在新华都商学院做创业MBA项目,去年8月份辞职创业了。我的合伙人中有从事MBA和EMBA教育管理工作的,有读了一个EMBA正在读第二EMBA的园区老板-丰宝恒投资公司的丁刚先生,还有一位是光华MBA。离开新华都商学院后,我们与丰宝恒投资的董事长丁刚先生合作,创办了品逸企业服务公司,做园区企业服务,我们服务的4个园区有600家入驻企业,品逸的天使投资人丁刚是做了16年产业园区的投资运营,他的企业正在运营的园区有13个园区,2000个企业。品逸企服做好产品后,先推广到丁总的13个园区,未来也可以扩大到服务其他的产业园。我们在调研园区企业需求时发现,学习是对企业管理者共性的需求,但现在教育产品也很多,不知道怎么样去做选择,又跟教育关联上了。我们考虑用园区公开课的方式来启动产业园的服务,机缘巧合,很幸运地去年10月份我们第一次公开课与北大国发院合作,邀请到陈春花老师到园区演讲,我们通过线上直播建了学习社群,做了一个模式,每个月做线下针对园区的公开课,分享到线上的学习社群,因为陈春花老师的影响力,我们第一次公开课就建了10社群,考虑这是一个学习社群,我们就起了名叫品逸商学,为什么不叫商学院,不敢,叫商学院不仅要有物理空间,还要有教授,叫商学,没毛病,有没有空间都可以学。因为我们团队过去在商学院的积累,好友或者是老师或者是学习者,我们的社群也非常具有学习的特点。后面还有一些学校跟我们合作做公开课,例如北京邮电大学(分数线,专业设置)-法国里昂商学院合作的EMBA课程;前思科全球副总裁、中国区总裁林正刚先生也给我们做讲座。因为做EMBA公开课与EMBA人群的接触,下半年我的团队针对北大、清华联合命题的EMBA考试做了一个备考产品,“EMBA笔试辅导课程”。这个EMBA辅导课辅导了56个学员,有北大光华、国发院、清华经管、五金四个EMBA的学员。我们组建了EMBA社群,有些同学将自己的同学也来进来,在给他们提供服务的过程中,我们了解这个人群的需求,于是想为EMBA做点事,跟新浪教育梅总见面后,一拍即合,想一起做有利于EMBA教育的事情,品逸团队利用我们对商学教育的理解,跟新浪教育EMBA频道进行内容合作。

  品逸企服创始团队成员都来自商学院,偏传统、偏线下,我们开始线上社群、频道、微信公众号运营后,发现力量不够,于是与光华MBA校友杨峥的新媒体团队合并,做了品逸商学项目。   在这里我顺便做个广告,把品逸商学的业务跟老师们分享一下。我们做三件事:为商学院提供整体解决方案,为企业导入优质培训服务,为学习者匹配适合的教育资源。第一件事就是为商学院服务的,品逸团队为商学院做订制的服务,媒体宣传、公众号运营、视频全案、线下活动。不是每一个学校都像长江一样,长江有钱,夏莲老师手下有很强大的团队,这些事情都可以自己做得很漂亮,很多体制内的学校受到局限, EMBA团队不会超过10个人,员工的工作很低,没有激励机制,也不能做太多要求。我曾与一个院长交流,问他给手下的员工怎么定任务的,院长就说,一个月5000元工资,没有奖励机制,还能怎么定任务指标?

  品逸这个团队,还是可以做一些事情的,刚才有幸也被程老师表扬了,前面已经介绍过我团队同事了。对面坐着的是我同事之一--李亚琦,她是北大中文系本科、英文系硕士,教育学博士(在读),很能干。

  第二,对企业,品逸本来做园区企业服务,不管是不是园区的企业,需要培训,我们就可以做相应的教育资源对接。

  第三,对学习者个体,经常有人问,“老师我要读一个博士,你推荐一个博士项目给我读一读吧”。“我已经读了光华MBA,现在想读EMBA,我选哪一家比较好?”通常是这样的问题,我们把过去积累对行业的认知和经验,给学习者做顾问,帮他们介绍学院、匹配项目。与对商学院的服务对接,又形成了闭环起来了。这是品逸商学做的事情。

  我们有懂商学教育、新媒体运营的团队。我们有13个产业园2000家企业入驻的企业家人群,有12个以学习目的聚集的社群,有超过5000人的用户。还有我们的全媒体运营,除了新浪、乐视内容上的合作之外,还有我们自己运营的公众号,在今日头条、知乎上运营的账户。

  我们可以做专题、新闻稿,个性化的营销内容定制。公众号、微博,新媒体的代运营。还可以做视频全案,各个学校需要策划宣传片,现在的宣传片,有规范式的、传统的项目或学院宣传片,还有一些学校需要有一些创意性的东西,或者是针对活动的,开学典礼、毕业典礼时间节点上的,或者是多少周年的庆典,这样的视频全案的策划、发布、推广,品逸都可以做。当然我们更能做线下的活动,我们有园区,郑州、深圳、上海都有品逸投资人丁刚总投资的园区,如果学校要做公开课或招生沙龙,我们也可以合作。

  广告做得有点长。下面切入整体。

  刚才跟各位同行介绍过,我们接触到的60多个报考北清的EMBA的人群,在他们考试结束之后,我们发了一个问卷对他们进行了调查。“你为什么来读EMBA?”因名师选择项目,有的人说我喜欢陈春花,我喜欢张维迎;有的因为项目特色做选择,例如,选择五道口金融学院,说我喜欢那个地方的金融的行业气氛等等,总之会有不同的选项。我们调查的七个选项中,归纳一下,其实三个诉求:学习、学位、交友。学生要这些,商学院到底怎样给到这些东西?第一,EMBA课程。录取的EMBA在群里晒课表,大家议会讨论,为什么开这些课。课程的系统性和时尚性都需要。大数据、新媒体,这些新东西,学生很愿意了解,也希望学校能给他们开这些课程,要求课程要与时俱进。当然,传统的、经典的理论也需要补课。第二学生对老师的要求更高了,要求老师理论结合实践,要求老师有演讲表达的能力。我现在知道一个机构,19800元全年能上40次大咖老师课程。可以200个教室大屏幕直播式上课,还能互动,有技术支持。给老师课酬很高,2个小时10万块钱的课程,能邀请到好老师。学习这事,已经不需要坐在课堂里了,为什么要到花这么多钱到你家里去学习呢?!学生读EMBA一个重要读诉求,就是扩充人脉。我们做教育的总想引导学生不要以社交为目的读书。但学生的诉求还是不能回避。我们的调研中,93%的人表达了扩充人脉关系的意愿,我相信7%的人没这么选的人是已经读过了,有不少同学读了不止一家的EMBA课程。刚才夏莲老师交流了很多,外界都传闻长江是玩圈子的,“中国好同学”,但可以看出,人家不仅同学好,同时也还是爱学习,做公益,追求健康生活。前一段时间,我在微信公众号里写了一篇文章,说的是怎么看圈子,如果你想去北方,请朝南走。你想交友,不一定说我直接本着一个饭局去认识谁,认识了也没用,还是要自身能给别人创造价值,人家才能够跟你交朋友。

  说到招生新政策,刚才人大的邹主任说估计也就有10家能开班。新政策后分为三个阵营:

  中欧和一些海外商学院的项目,应该比以往过得好。北大、清华两校联合命题,能招满,但报名录取比应该不如以前,当然情况也算不错。其余的院校能有10家就不错了,我觉得没有。长江商学院在哪个阵营?长江商学院受体制约束的比较小,办学灵活度大一些。其余学校受到政策约束比较严,有大政策,还有学校的小政策。一个很好的985学校,我邀请他来参会,他说不去了,我也不知道下一年政策怎么样,今年教育部出台联考政策,学校领导层做了一个决定,把指标直接拨给MBA,不招EMBA了,我这EMBA主任就等着自动下课了。

  困局怎么解? 3月9号各个学校收到教育部的通知,每一个学校MBA和EMBA必须是一条线。MBA生源充足的学校接受本校MBA调剂,感觉体面一点。不那么充足的学校,只好接受各校MBA调剂。接受MBA调剂之后,先不说别的,这两个项目学费差距很大,大量给奖学金。估计最后招到的学生差距也会很大。

  传言教育部改革扩大了范围,今年要扩大到9家,不在9家之列的学校又怎么办?

  一些学校还是很主动做出调整。有的学校把ExEd跟EMBA合并,这两类学员比较一致。有的直接用跟班读的方式,先上车后买票,这好像政策不允许的。有的学校做得比较好,非学位项目同时立项,学费一样,考不上的读培训班,考得上的读学位课程,学生放在一起混搭上课,打擦边球。再一个做法就是通过海外合作项目另辟蹊径。清华经管和Insead,光华与Kellogg,复旦与Washington,中山与Minnesota,北邮与法国里昂商学院,等等,这些学校发海外学位,不受政策的影响,中文授课的海外项目生源应该更好。

  工商管理博士(DBA)项目异军突起,把多年的EMBA存量转化到这里来,长江、光华、国发院、清华经管、五金、高金等学院都有。体量不大,学费很高,低的80多万,高的160万。有一群人,特别是高管,读了EMBA之后,还想学习的人还是不少,有条件多学校可以考虑。

  谈了这么多,更多是面对现实,把基础做好,很多学校还有很多可为之处的。本来还想做一个统计,这64家商学院的EMBA项目里面,有几家微信公众号运营得好,应该不多哈。看看发布频次,文章质量,关注的人数,就清楚了,为什么做得不好?因为没有专业的人,甚至没有市场意识。我们还是有一些基础工作需要去铺垫的,不是坐而待毙,有什么事需要我们来做的,记住品逸是可以提供商学院的定制服务的。我们愿意以很职业的态度、充沛的精力跟大家合作。谢谢大家。

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