2月28日下午,51Talk品牌升级发布会在北京举行。51Talk发布全新战略定位:未来将只做在线青少儿英语业务,而“无忧英语”将承载成人业务;同时推出全新品牌视觉形象,包括51Talk新logo以及首次亮相的吉祥物大猩猩Max。
尤为抢眼的是,51Talk的课程产品在超高性价比上进一步加强,课时单价可低至40元,对此,51Talk创始人兼CEO黄佳佳表示:“保证平价并不是保证低价,此举是为了针对大众市场的普通家庭,大家都能负担的起,而价格优势并不会牺牲课程质量,因为51talk在师资方面聘用性价比更高的菲律宾外教已经产生结构性成本优势。所以大家不必担心课程质量的问题。”
正如黄佳佳所说,在线少儿英语领域是整个在线教育最火热的赛道,51Talk自成立以来,已累计输出超过4000万节高品质外教课,根据51Talk财报数据显示,青少业务现金收入占比已近80%,K12业务早已是主营业务,这也是本次发布全新战略定位的主要因素。
面对在线少儿英语领域白热化的竞争,过去一年51Talk在师资、产品、服务、技术四个模块进行了升级。
师资方面,据介绍,51Talk外教录取率为2%-3%,有非常严格的外教筛选聘用机制,在菲律宾有超过1000人的运营团队进行外教的招聘,在当地可以招到菲律宾最好的外教,被录取的外教还要经过超过100小时的专业青少培训体系的培训。黄佳佳表示,2017年51Talk共在菲律宾20个城市线下培训了约6000名青少儿外教老师,线上培训了约4000名老师,线上线下共培训超过1万名青少儿菲教老师。
课程产品方面,51Talk坚持绘本风设计和练习活动的全面青少化,课程内容更丰富,课后练习复习也会让学员们兴趣更集中。
服务方面,51Talk面向学员推出了青少系列公开课、绘本馆、青少活动(“51Tak之星”全国小学生英语演讲大赛)。面向家长成立了51Talk家长学院、亲子阅读课、青少活动(亲子动画观影、暑期亲子校外营、语音亲子课)。
技术方面,51Talk自主研发的真人互动在线上课平台AC(AirClass 空中教室)已升级至4.0版,2018年将发布5.0版。该平台支持所有终端、随时随地上课;课程支持回放。平台还加入AI技术,融入人脸识别、情绪和语音识别等Al教育功能。此外,51Talk结合大数据的使用,基于学员能力研发出自适应测试系统及个性化的老师约课系统。“2018年将进一步拥抱AI教育。”黄佳佳表示。
对于一直受到质疑的“跟着菲律宾外教学习是否会学到菲教口音”等问题,51Talk课程产品副总裁戴云在发布会上指出,“母语决定发音习惯,跟菲律宾外教不会学到菲律宾口音,反而是孩子们的母语中文会决定英语发音。而正因为菲教的英语教学技巧和对亚洲文化的了解融入,菲教才更适应中国青少儿,且完全不用考虑时差问题,从触语频率来讲具备绝对性价比优势。”
51Talk认为菲律宾外教在教学水平、耐心程度、语言环境和服务意识上更有优势,51Talk联合创始人兼COO张礼明认为,孩子与外教进行沉浸式高频对话,对提升孩子英语学习效果更有帮助。“在51Talk可以根据孩子实际情况来选择课程,不用考虑欧美外教的时差问题,实际上课的频度可以达到欧美外教的3-4倍。”
谈到去年6月51Talk发布美国小学品牌“哈沃美国小学”,对美国外教的占比和安排,黄佳佳表示,51Talk依然有欧美外教,但只作为补充,不会主推,也不会成为主打业务,最终还是会根据学生和家长的需求匹配合适的外教。