哒哒英语品牌升级 拉开在线少儿英语“持久战”序幕

　　本周，DaDa（哒哒英语）在北京召开“Unique”品牌焕新发布会，在品牌、技术、公益等方面公布了最新的进展与合作伙伴。DaDa（哒哒英语）宣布，将以“陪伴”作为核心教育理念，并更换了新的品牌Logo。

　　发布会上，DaDa（哒哒英语）还展示了沉浸式互动直播课堂和自主研发的在线表情教室两项新的技术产品，旨在为学员提供更好的线上学习体验。

DaDa（哒哒英语）“Unique”品牌焕新发布会

　　同时，DaDa（哒哒英语）与和睦家中国医疗基金会共同启动了“To be with you” 系列公益项目，开启了国内罕有的“教育+医疗”跨界公益合作模式。

　　创立5年，4场对外媒体发布会。在同行业中，DaDa（哒哒英语）并不能算高调。但与大多数创业公司以资本、业绩为主题的show不同，在花费大量精力强调理念、技术与公益的背后，DaDa（哒哒英语）所透露出的可能是触及行业发展更深层次的信息。

　　运营模式支撑“陪伴”理念，强势品牌塑造将带来更大“未来”？

　　在今年以前，DaDa（哒哒英语）在4年的时间里仅为培生、美国国家地理学习两家重要合作伙伴举办过一次发布会。而在2018年，DaDa（哒哒英语）在半年之内“发布”了三次，内容包括了大额融资、新产品、新内容以及技术合作与公益。显然，DaDa（哒哒英语）正处于对外输出成果的“高产期”。

　　这一次，“陪伴”的教育理念成为最重要的一点。DaDa（哒哒英语）团队强调，儿童在幼年时期需要与更多熟悉的人和事物接触来获得安全感，并依此来构建认知，实现自我人格的形成与完善。相比于知识的输入与掌握，构建具备安全感的陪伴氛围，被看作是少儿阶段教育服务的真正内核。

　　在背后支撑这一理念的，是DaDa（哒哒英语）自创立伊始就采取的“专属老师”模式，通过与老师固定搭配形成的情感连接，促进学生对学习的兴趣与全方位的成长。相比于更常规的约课制，这是一个成本与难度更高的方案。由于对该模式的坚持，DaDa（哒哒英语）不得不以更多的投入和“车位算法”等技术手段来解决运营难题。

　　“事实证明这是值得的，良好成效不只体现在完课率、续课率等数字上。”DaDa（哒哒英语）创始人兼CEO郅慧对记者表示，“有太多师生从线上走到线下，作为情感连接的纽带，DaDa（哒哒英语）已经完全超越了教学的范畴。”

　　从外界的评价来看，专属老师也正是DaDa（哒哒英语）最大的差异化竞争优势，且已经形成一定的口碑。而以此来强化品牌形象并带来更大的雪球效应，可能是DaDa（哒哒英语）对这一次“升级”的期待。从服务到口碑与品牌，最终实现业绩的正向循环，也正是与新东方、好未来等成熟企业相似的发展模式。

　　联姻好未来，一道集资本、技术、品牌于一体的“大菜”

　　在此次发布会前期，DaDa（哒哒英语）与好未来联合公布了双方在技术、品牌等方面达成的战略合作。在用户与品牌层面，双方的合作涉及好未来众多线上和线下子品牌，包括了线上线下等多种品牌宣传形式。在技术层面，好未来则会将自身研发的基于情感识别等AI技术、可为全教学环节提供精准数据支持的“魔镜”，“天眼”系统及TV show相关技术与DaDa（哒哒英语）对接合作，并与DaDa（哒哒英语）已有技术进行整合升级。

　　事实上，早在年初公布1亿美金C轮融资时，外界就已对二者的合作有了许多设想与猜测。出乎意料之外的，可能更多在于二者合作的速度。在融资公布仅仅两月之后，好未来旗下家长社区“家长帮”就宣布了与DaDa（哒哒英语）达成独家战略合作。

　　而此次所公布的沉浸式互动直播课堂和自主研发的在线表情教室，则宣告了双方在技术合作上也进入了落地阶段。

　　在发布会上，好未来总裁白云峰首次公开谈及了一个被众人关心的问题：好未来为什么会投资在线少儿英语教育？又为什么会选中DaDa（哒哒英语）？

好未来教育集团总裁白云峰出席DaDa（哒哒英语）“Unique”品牌焕新发布会

　　“早期教育在中国年轻家长当中正在变得普及，但优质的产品和教研能力仍然相对稀缺。”白云峰表示，“因此，与DaDa（哒哒英语）的合作和投资，是好未来一个相当笃定的决定。”

　　对于DaDa（哒哒英语），白云峰给出了四点评价：创新、多元、个性化和素质教育的代表。正是对于这四方面的认可，才让好未来最终向DaDa（哒哒英语）伸出了橄榄枝。

　　“双方在教育理念和长期的发展想法上是高度一致的。”郅慧评价道，“因而有很好的合作基础。”

　　针对未来十年，白云峰还提出了好未来的三个发展方向：让AI在教育场景下发挥作用，以科技推动教育进步；具备全球视野，以文化引领和帮助更多国家；实现普惠教育，让更多人享受优质教育资源。

　　从这次发布会所公布的信息来看，在包括技术、国际化视野及公益等方面，好未来与DaDa（哒哒英语）均已开始了合作。而如果把时间线拉长，各具特点与优势的两家企业还拥有许多“碰撞”的可能性。

　　终局尚远，在线少儿英语教育行业竞争渐成“持久战”

　　这个五月，在线少儿英语教育行业并不平静。就在前不久，彭博社先后报道了同领域的VIPKID与iTutorGroup正分别寻求大额融资的消息。本周，今日头条内部孵化出的少儿英语教育品牌“gogokid”也浮出了水面，欲携流量优势对先行者展开“降维打击”。

　　行业的终局，看上去还十分遥远。

　　此前，在51Talk上市以及数个品牌获得超大额融资的一些时间点上，均曾出现了“赛道已关闭”的声音。但从现状来看，这并不容易。

　　“教育是一项长期的事业，服务本身也是一个重模式。”郅慧强调，“永远不要以一个短跑的心态来做教育，这既是一个良心活，也必定会是持久战。”

　　在一定程度上，教育行业自身的发展规律与资本对快的追求之间的矛盾，已经成为教育创业所普遍面临的问题。而DaDa（哒哒英语）在C轮融资时选择“懂教育”的好未来为投资方，或许也正有此方面的原因。

　　不论竞争激烈与否，在资本的推动之下，在线外教英语的服务正随着不断进化的市场需求而不断升级。谁能在目前赛程过半的激烈时刻优先卡位，则或许决定了最终将鹿死谁手。当一向低调的DaDa（哒哒英语）开始变得积极，可能预示着这一细分领域最关键的阶段竞争已经开始。