儿童传统文化教育IP“婷婷姐姐”获5000万元A轮融资

　　新浪教育讯 6月1日，儿童传统文化教育IP“婷婷姐姐”获得5000万A轮融资，由天图投资领投，北极光创投跟投。据悉，此轮融资将用于内容矩阵打造和平台搭建。2017年7月，婷婷姐姐就曾获得由北极光与洪泰联合领投的2200万天使轮融资。

　　成立于2016年1月的“婷婷姐姐”，旗下拥有两大内容产品，分别是“婷婷唱古文”和《婷婷诗教》。“婷婷唱古文”为古诗谱曲，让孩子以唱的形式，轻松背古诗，理解古诗意境，现在已经有150多首原创古诗歌曲，除了今年1月上线的APP“陪娃”之外，还通过喜马拉雅FM、唱吧、网易云音乐、酷狗音乐、QQ音乐等平台输出内容。据悉，“婷婷唱古文”在全平台上收听超过6000万人次，累计播放量超过3亿，付费用户近20万人。。

　　《婷婷诗教》是“婷婷姐姐”的核心产品，对古诗词内容有更深层的解析和发散，围绕诗词展开了跨界的融合型教育，将语文学科和音乐学科、诗词和书画结合在一起，分阶段提高孩子综合素养：0-3岁培养孩子音乐启蒙、感受情绪、语言模仿的能力；3-5岁培养孩子的语言、绘画、音乐、性格等；5-12岁培养孩子想象力、空间感、文学素养等。

　　本轮领投方天图投资合伙人潘攀表示，传统文化的回归是中国未来最重要的生活方式之一，而令孩子快乐学习是每个父母的期望。“婷婷姐姐”通过对传统文化的再次创作，成功让孩子们喜欢上传统诗词，在快乐中完成学习并获得知识，正切中了这一痛点。另外“婷婷姐姐”已经成为了早期儿童教育中最有影响力的IP之一，我们看重其使用新的呈现方式和传播方式运营传统文化内容的创新模式，相信其在中国文化崛起的大背景下会获得更快的发展和更多的认同。

　　基于跨界融合能力的复合商业模式

　　针对婷婷姐姐当前的盈利模式，胡婷婷表示主要有三个方面：

　　● 内容付费及版权变现： 婷婷姐姐上线了家庭场景式教育平台“陪娃”App及《婷婷诗教》小程序，唱古文歌曲进入百度音乐榜前十，唱吧翻唱榜前三；音频栏目在喜马拉雅FM，十点读书等儿童付费平台排名第一，视频栏目也是SMG少儿亲子类节目收视率前三。

　　● IP延伸：婷婷姐姐生产了一系列占据家庭、生活、学习应用场景的IP衍生产品。包括古诗学习教具“古文百宝箱”、古诗学习卡、曲谱集；“诗人部落”亲子益智古诗卡牌游戏，将教育和娱乐相结合；和语文教研组专家及岳麓书社合作的实体书教辅；研发学诗随手听；与科大讯飞旗下淘云科技合作打造国学智能机器人，面向未来教育科技发展。

　　● B端商务合作：与学校、幼儿园、教育平台达成多样性合作，为B端输出传统教育内容，和各地教育部门一同开展“传统文化进校园”等活动。通过电视台联合节目、新华书店互动传播、学校主题活动，婷婷姐姐在亲子用户心中建立了“学诗”高强度关联，尤其在10后左右的小朋友心中认可度很高，调查显示婷婷姐姐在小朋友的认知度高达13.7%。

　　胡婷婷认为，“理念决定内容，内容决定形式”，教育的核心是教育理念和内容，她想要培养孩子正确认知的能力，让孩子们内心充满喜悦光明，所有内容都是围绕这一理念出发，让学习变得更容易、更高效、更有趣。诗教的形式便是希望孩子快乐学习，用新的呈现方式、互动方式传播传统文化。

　　未来三年，婷婷姐姐所在的唱道文化，将大力推广在线教育，覆盖古诗、成语、古文篇目、经典课文，拓展语文教学精讲内容、提高教学效率；深入进校园，以体系化教辅图书合作小学校园渠道，以“唱诗班”“诗歌日”内容服务产品合作小学校园；基于现有消费者的更广泛的现代教育内容植入，发力教育平台，不断积累用户； B端商务合作也将全面开展IP授权业务，和儿童消费品牌合作。