东方娃娃陈斌：打破素质教育行业魔咒的重点是打通线上线下

　　8月16日下午，“新浪2018中国教育行业论坛”第五场——素质教育行业论坛在新浪总部大厦成功举行。本次论坛以“赢在未来”为主题，汇聚15位行业大咖，就素质教育的内涵、现状，以及资本、科技为赛道带来的影响进行深入讨论。

　　2018过去的两个季度，如同素质教育的两年。随着《教育部2018年工作要点》明确“大力发展素质教育”，新一轮教育改革大潮掀起。在资本市场上，据不完全统计2018年上半年，素质教育领域共发生109起融资事件，共获融资80亿元，远超2017全年60亿元融资总额，呈现出一片繁荣景象。但素质教育赛道规则不清晰、准入门槛低、创业者在某些领域“无知”等痛点也使得行业还处于野蛮生长的状态。年轻的素质教育机构该如何破局？

　　以下为东方娃娃教育创始人兼董事长陈斌的论坛发言实录：

东方娃娃教育创始人兼董事长陈斌

　　素质教育实际上是除了大家看到的K12，其它基本上都可以归类为素质教育。它跟才艺教育的区别是，才艺教育可能偏向于某一个技能，比如跳舞，你能跳到一个什么样的水平，画画能达到一个什么样的水平。而我觉得总体来讲，我们的素质教育其实因为门类非常多，囊括了很多门类，它实际上对于提升孩子们的社会融合、人格修养，包括自我表达，包括创新力、创造力，包括一些国际化的视野，包括能够解决一些相对比较复杂的问题，甚至包括一些体育类强身健体等等这些方面，我觉得它囊括了很多东西，它与才艺教育某一个门类其实有一些区别，单纯才艺类教育肯定指的是某一项技能，而素质教育提升的是整体的综合能力。

　　素质教育的现状，跟K12相比差距很大，但实际上门店的总量，可能已经超过了英语机构，因为大家认为它进入的门槛相对比较低，事实上我认为门槛还是比较高的，但是有很多人认为门槛相对比较低。素质教育以后可以直接工商登记，不需要再行政许可的时候，门槛可能更低，这个行业竞争可能更加激烈。去年年底开始清理整治教育培训部门的时候，无论是北、上、广、深还是南京、杭州这样的一二线城市，不完全统计，不包括没有证的，基本上每个城市都有一万多家甚至更多，竞争还是非常激烈的。

　　大市场、小机构不是今天的事，是一直存在的。主要是素质教育行业，包括好未来、新东方，所占有的市场份额其实也不高，也才几个点。对在座的人来讲，在这个行业当中占的比例更小了，我们的研发能力、管理水平跟行业的领军人相比差距还是很大的。素质教育行业其实刚刚才起步，这个行业任重道远。从我们看到的问题当中，打破魔咒，最重要的可能是打通线上、线下的问题，是解决我们行业未来痛点的问题。东方娃娃主要是做线下，我自己本身就做的是教育综合体，有很多门类学科在做，这样可能会降低我的获客成本，也减少家长的奔波，在线下的规模、体量相对会大一点，解决一些问题。但是从长远未来的发展来看，线下的成本越来越高，房租成本、人员成本上升非常快。最近两年，我的一些场地租期到了以后重新再续签，成本上升得非常快，未来如果说要有突破，要解决我们的问题，打通线上、线下非常重要。校内、校外其实不是问题，线上、线下是特别重要的问题。

　　另外，能力和分数的问题。素质教育没有一个可以量化的数据，我们做了9年多快10年时间，那时竞争一点都不大，市场都是小作坊，如果我们规范一点，系统地在教学研发上做得更好，马上就能占领市场。但是到了现在，家长对素质教育的认知也在不断提升。我们今天面临的家长是80后甚至90后的家长，他们对素质教育的认知不断提升，已经超过60后、70后的家长对素质教育的认知，他们也希望自己的孩子未来能够成为一个人格、心智非常健全的，面向未来的国际化的人才，这对我们素质教育的机构带来很多机会。

　　虽然素质教育不能量化，但是我们当初提出来，你培养孩子的艺术欣赏力，提高孩子的艺术气质，最终上升到情感，通过引导他欣赏作品的美，最终发展成为热爱生活、热爱自然、热爱身边的亲朋好友，你让孩子得到爱的体验，让他一生当中带着爱的力量前行，这就是我们素质教育的追求，让每个孩子身心都有爱，这是我们长期考虑的东西。其实这个东西家长能够感受到，家长把孩子送到素质教育机构，会发现孩子发生什么变化，得到什么样的成长，这是家长最看重的东西。我的孩子到你这儿来以后，经过一段时间的学习，他到底哪方面得到了提升，到底哪方面发生了变化。对我们来说，一方面得到社会、得到家长、得到社会的认可，另一方面，我们谈到资本的问题，我们做了快十年，以前对于我来说，因为我觉得做教育，都是有情怀的人来做，有很多东西需要长期的积累，包括教材、课程不断的研发、提升，包括管理水平、运营能力等很多东西。但是资本可能认为它是一个低周期，甚至是反周期的，周期性非常之弱。更多还是集中于早期的VC阶段，PE阶段远远没有到来。我相信未来两三年当中，我们这个行业，包括我们在座的，一定有非常好的企业能够脱颖而出，资本带来的东西，一方面它帮助了我们发展。另一方面，也是有周期的，到一定时间会退出，我们身上也背负着业绩的压力，挑战还是蛮大的。一方面素质教育要有情怀，但是仅仅靠情怀，资本是残酷的，还要看结果，还要看业绩。

　　如果说未来有什么可期的，谁能够尽快打通线上和线下，在这个行业当中可能就会处于一个领先的状态。

　　“新浪2018中国教育行业论坛”仍在继续，更多精彩内容不容错过：

　　第六场：新浪学前教育论坛

　　时间：8月23日 13：30—17：30

　　责任编辑：张佳睿 实习编辑：李子云