尼尔森网联发布报告：蜻蜓FM等助传统电台实现转型

　　（原标题：尼尔森网联发布用户报告：蜻蜓FM等助传统电台实现转型）

　　蓝鲸教育3月25日讯，近日，媒介研究大数据公司尼尔森网联发布了《2019网络音频节目用户研究报告》（简称“报告”）。报告指出，当前中国网络收听规模已达6.61亿，网络音频内容接触率达到47.55%，有八成以上的网民将收听网络音频作为主要的休闲娱乐方式。报告中还以网络音频平台蜻蜓FM为例分析说明，广播电台节目在网络音频时代依然至关重要，但用户的收听习惯和画像，已经与广播电台时代产生一定的分野。

　　网络音频时代 南方人比北方人更爱听广播

　　尼尔森网联报告显示，超过31%的听众有收听网络电台的习惯，36%的听众将在线广播类节目作为主要收听内容之一，在蜻蜓FM，直播电台类内容一直是免费内容排行榜中的佼佼者，其中，以江苏、浙江为代表的南方地区用户，比北方用户更偏爱直播电台内容，而在广东地区，直播电台更是成为免费榜榜首。

　　通过尼尔森网联发布的报告可见，广播电台早已通过在线音频平台，完成了自己的互联网转型。

　　蜻蜓FM在2011年成立，早期定位瞄准“最好的网络收音机”，合作国内多家传统电台，着手广播电台类节目的线上布局，由此吸引了大批用户的关注，帮传统电台开启了在线音频的转型重生之路。目前蜻蜓FM用户规模已达4.5亿，覆盖了超过三成的中国网民，在线广播类节目收听走向良好，全国直播触达率达35.6%，是回听的5.5倍。

　　无界传播融合内容反哺，蜻蜓FM助传统电台实现互联网转型

　　据了解，蜻蜓FM已成为传统电台的头部内容生力军，2018年起，蜻蜓FM专为广播电台输出打造泛知识节目《蜻蜓思享会》，节目邀请到高晓松、蒋勋、周国平、郎朗、梁文道、李开复等行业大咖，讲述大咖视角下的人间。截至2019年3月，《蜻蜓思享会》已出品260余期节目，在150余家传统电台进行播出，节目播出即受到多方用户好评，也帮助传统电台的收听率得到了进一步提高。

　　在蜻蜓FM，不仅电台主播可以在线与听众进行实时互动，并通过分析后台的收听数据来改进节目质量，听众也可以随时随地收听直播和回听往期广播节目。

　　平台建立之初，广播电台内容的聚合使得蜻蜓FM挖掘到了第一批用户“富矿”，而后，有力的发声渠道，精品内容的反哺，令广播电台也享受到移动互联网带来的红利。

　　实习编辑：兰金双

　　责任编辑：潘程