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张曼娟为什么要“走南闯北”?

http://www.sina.com.cn 2001/02/11 17:28  中华读书报

  “布老虎”丛书工作室去年10月出版了“张曼娟作品系列”丛书,正式地将张曼娟介绍到内地。新近,这位来自台湾的女作家开始自南向北在广州、武汉、北京等地签名售书,6月26日,这位被传媒称为才女中稀有品种的文学博士及畅销书作家,在三联韬奋图书中心进行了北京站的交流活动。

  张曼娟在内地的知名度远不如三毛与琼瑶。内地读者对她相对陌生,尽管在台湾,她成为十大最受欢迎女作家之首,是10年间台湾最大的连锁书店畅销书女作家排行榜的冠军,内地读者们大多只读过她早期的作品《海水正蓝》,对于许多更精彩的作品还不熟悉,譬如《我的男人是爬虫类》、《缘起不灭》等。

  从读者及市场得到的信息表明,张曼娟的知名度及其作品的市场销售正在上升,这种成功给予了我们关于作家品牌的一些思路与启示。

  《中国图书商报》的调查表明,作者“知名度”影响读者买书的有效百分比达46.6%。在购书时,读者对有关书特征的关注度,最高是“这本书的作者是谁”,占74.4%。而在1996、1997年,这个数字仅为9.2%和1.9%,可见作家品牌已对读者形成重要影响。与商品一样,名家作品代表着高品位、高艺术性、高可读性,是名牌的象征。

  张曼娟在台湾是“名牌”,但在内地,她的品牌效应仍很低,如何让内地读者接受张曼娟,让这个“品牌”从台湾延伸到内地,的确是给“布老虎”的一个挑战。

  新近,各媒体从南到北对张曼娟此次活动都在进行报道,这套丛书已经在许多媒体上做过广告,在网上关于张曼娟的资料及此次活动的情况可以很容易找到。综合种种情况看,“布老虎”已经初步地将张曼娟在台湾的“名牌作家”形象延伸到了内地而且正逐渐得到越来越多读者的认可。

  创立一个作家品牌对作家对读者都有利,而最大的受益者,却是出版社。(施诺)




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