作者：赵正

　　斯达舒胶囊“四大叔”篇 　

　　紧张的鼓点节奏下，一位年轻的母亲焦急地翻找着抽屉，原来丈夫胃病又犯了，找不到胃药，年轻的母亲急忙让儿子去找斯达舒，结果儿子却找来了一个呆头呆脑的男人，原来是所谓的四大叔。妈妈气鼓鼓拿出真正的斯达舒胶囊纠正了儿子的错误。 　

　　相信看过此广告的人基本上都能记得住斯达舒，但估计有一半的电视观众会因此感到恶心，为了让消费者能够记得住品牌和产品，不惜用如此庸俗的手段来达成目的，是不是广告人的智慧都被榨干了？? 　

　　盖中钙口服液“众明星”篇 　

　　盖中钙在2000年电视媒体上引发的轰动效应可谓前无古人后无来者，先是空前绝后地请来一群“老壮派”明星现身说法，接着又搬出更为大牌的濮存晰和巩俐来“鼓惑”消费者。先不谈媒介投放的狂轰乱炸，仅就广告创意而言就让人感到乏味和无聊，还因此引发了明星做广告是否可以胡编的争论。 　

　　另外，盖中钙的媒体投放也是让消费者大开眼界，不仅同时连播数遍，而且每个时段都无处不在，就是再好的创意这么播放也得把观众烦死，何况创意是那样的贫乏和无聊。? 　

　　雕牌洗衣粉“洗衣服”篇 　

　　一直很欣赏雕牌的主张：不买贵的，只买对的。其实把自己的产品和品牌定位为物美价廉并没有错，却不想雕牌却又突然弄出一个“下岗”篇电视广告：悲凉的乐曲声中，小女孩的母亲徘徊在招聘栏前，而家中的女儿似乎有点早熟，不但帮妈妈洗衣服，而且还用雕牌洗衣粉，因为雕牌洗衣粉不但价格便宜而且只用很少的量就可以洗净衣服。当母亲忧郁地回到家里的时候，女儿已经睡着了，妈妈看到女儿留下的纸条，感动得泪流满面。 　

　　春节期间雕牌播出这样一个广告，不知消费者有何感想，但笔者一点也感动不起来，只是觉得雕牌有点太过火了。利用下岗题材来骗取消费者的眼泪，无论情节还是表演都是那样虚假，产品的切入又是那样生硬，恐怕真正的下岗职工也不会感动。顺便说一句，广告中的那位妈妈好像就是斯达舒广告中的年轻母亲。?

　　巨能钙“数字”篇 　

　　巨能钙有一版电视广告是这样的：绚丽的的画面背景前，打出一系列数据：8位博士、48位科学家、100项科学实践、10年呕心历血，最终研究出一种产品，那就是巨能钙，最后搬出名言的翻版：科学实践是检验真理的唯一标准。 　

　　广告似乎传达着这样的信息：巨能钙是一种高科技产品。但总觉得巨能钙的广告不像是补钙产品的广告，倒像是高科技电子产品的广告。一个普通的补钙产品，用如此庞大的专家队伍和如此漫长的时间去探索实在让人感到有点大材小用的味道，用那么多的博士、科学家去研究巨能钙实在有点浪费。理性诉求的广告固然好，用数据来传达信息更是简单明了，但千万别忘记，不能太过了。? 　

　　旭日升冰茶“刘德华”篇 　

　　今年，刘德华成为旭日升的新品牌代言人，在广告中演绎了一番“新的活力”。然而不知怎么搞的，虽然拍摄费用高昂，但整个广告画面显得十分粗糙，光效很差，刘天王的眼神里竟然闪着“凶恶”的蓝光，和舞女之间的“载舞载酒”也不知道想告诉消费者什么，难道这就是新的活力？ 　

　　旭日升是一个定位为年轻活力的品牌，但广告让人看了却大倒胃口，片中的刘德华一头黄发扮“新生代”状，却难掩人到中年的严酷现实，不知“新的活力”从何而来？不知最终是旭日升为刘德华维持江河日下的人气，还是刘德华为旭日升塑造“老树发芽”的形象。? 　

　　清嘴含片“亲嘴”篇 　

　　一个清纯的女孩对你说：想知道亲嘴的味道吗？马上就传来一群饥渴男人迫切的声音：想知道！听到回答，没想到那女孩倒矜持起来：你们想到哪里去了，不是“亲嘴”是“清嘴”，原来女孩说的是清嘴含片。

　　清嘴含片的广告与斯达舒的广告如出一辙，无非是想让消费者记住品牌和产品，结果就玩出这样一个并不高明的噱头，文字游戏而已，看过后不免让人觉得品位不高，甚至还有点“色情”倾向，看来中国的广告也开始露出“性”的萌芽了。? 　

　　新天利影碟机“玫瑰”篇 　

　　三个装扮妖艳的女孩子伴着音乐的节奏跳着很“酷”的舞蹈，其中一个女孩嘴里还叼着一支玫瑰，音乐结束，三个女孩“凶狠”地喊出“玫瑰开了”，还真把人吓了一跳。 　

　　如果单纯看这版广告倒也不觉得有什么太出格之处，顶多就是三个女孩的形象有点过于妩媚罢了。但联想起之前播出的金正DVD“苹果熟了”的广告，就觉得这版广告实在太“克隆”了，所不同的仅仅是一个青春烂漫，一个成熟妖艳，一个“苹果熟了”，一个“玫瑰开了”，尤其是后者喊得是那样可笑，不像是在做广告，倒像是在做秀。 　

　　在策略上跟风并没有什么不对，当年步步高的“真功夫”紧跟爱多的“好功夫”就获得了成功，但新天利用这种创意去跟风显然还差点劲，否则也不至于到现在“玫瑰开了”几乎都被遗忘了吧？！? 　

　　生命1号口服液“100分”篇 　

　　中国广告走到今天还有如此弱智的电视广告：画面中一个小女孩因为学习成绩不好而受到爸爸妈妈的责备，这时她回到家里高兴地告诉爸爸妈妈自己又考了100分，原来都是因为喝了生命1号口服液。 　

　　想诉求提高智力，但也不能这样“露骨”，虽然观众都知道生命1号是提高智力的，但看了这个拙劣的电视广告又有谁能相信它呢？? 　

　　南极人内衣“葛优、徐帆”篇 　

　　2000年下半年，刚刚经历了补钙广告的视觉轰炸，中国的电视观众又开始接受保暖内衣电视广告的“侵袭”，众保暖内衣为了能够一夜成名几乎都选择了名人广告的形式。 　

　　南极人也不能“免俗”，请来葛优和徐帆这对黄金搭档，不过创意的水平却让人不敢恭维，徐帆扮演一位新闻记者采访葛优，葛优问徐帆还有什么问题要问吗？徐帆疑虑地问葛优难道你不觉得冷吗？葛优却莫名其妙地说我都说了一百遍了。徐帆方明白原来葛优穿的是南极人保暖内衣，南极人不怕冷。 　

　　虽然有名人前来助阵，但广告创意也不能没有逻辑，两位大腕似乎说的话前言不搭后语，格调不高，一味地想显示出葛优式的幽默，但却实在乏善可陈，像白开水一样无味。? 　

　　东洋之花“张柏芝”篇 　

　　香港影视明星张柏芝最近人气直升，不过在东洋之花的电视广告中的表现却没有那么让人感到舒服：张柏芝自认为自己长得漂亮，然后得意地说，皮肤好啦，人白吗！看来张柏芝相当自信，但多少又有点“自恋”倾向，不知道广大爱美的女人看到张柏芝的“自吹自擂”有什么感想，是趋之若骛还是嗤之以鼻？? 　

　　惠泉啤酒“螃蟹”篇 　

　　啤酒广告能做成这样真是够有勇气的：饭桌上一只螃蟹伸出自己的钳子阻止客人的筷子，还发出阴阳怪气的声音：想下手吗？拿惠泉来！真不知道惠泉啤酒和螃蟹不让人吃有什么关系，拿惠泉来是给自己喝呢？还是给客人喝？最后还来了一句：有实力才能有魅力。更让人不明白了：到底实力从何而来，从广告中反正看不出来。 　

　　从更深层次角度讲，喝啤酒本身已成为一种文化，啤酒几乎成了男人之间交流和沟通的一种载体，是有个性的，而惠泉啤酒似乎完全不考虑喝啤酒者的特点和心理，弄出这样一个不伦不类的广告来，不知要打动谁？

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