日本传统上是一个男性主导的社会，但随着事业型女性逐渐抬头和构成一股力量，素来高高在上的男性亦不敢看轻女性的挑战，开始武装自己，包括注重外表装扮。

　　与女性不同，男性虽然留意到仪容的重要性，但他们通常不像女性主动上美容院光顾，美容公司必须积极开拓市场。

　　40岁以下的男性最易接受美容顾问的意见，认同光顾美容院装扮自己的仪容，有助促使外貌达致完美阶段。

　　中年行政人员跟随年轻一代那样注意美容和时装趋势，甚至开始采用美容产品或由美容师代为修甲。日本人越来越相信城市人需要讲究符合身份的装扮，不论是男性抑或女性。

　　风靡日本的英格兰球星碧咸经常穿著中性甚至女性衣着，鼓吹当地男性模仿碧咸的打扮。

　　除了表示自己追得上时代外，还反映出男性开始打破传统，不再像老一辈那样食古不化。举例来说，资生堂从去年5月推出的男士用护肤美容品大受欢迎，销售已较预期高出一倍。

　　大阪大学社会心理学教授大坊生夫(译音)表示，日本女性的社会地位提高驱使男性注意自己的外表，否则他们在工作上遇着对手是女性时便会吃亏。

　　其实，除了外表外，日本男性亦要加强内涵，免致虚有其表。