专家认为，这只会使牛津大学的牌子遭到贬值

　　杨孝文

　　据《泰晤士报》报道，牛津大学正在打造全球著名的学术品牌，积极推出其特许的经营产品。牛津大学的子公司———牛津有限公司已经制定出商业利用“牛津大学的知识、技 能和商标”的计划。今后，只要世界上每卖出一件牛津牌科学玩具、游戏、香槟酒、园艺用具甚至婴儿服装，牛津大学就会多一份收入。

　　牛津大学于1993年注册了自己的商标，通过向企业授权使用该商标，每年可赚取40万英镑(1英镑约合人民币15.8元)的利润。牛津大学希望在5年内将授权商标的利润提高至大约500万英镑。针对美国常春藤8大盟校提供办公桌、灯具和时钟的情况，牛津有限公司常务董事戴维斯说：“美国大学的商业策略，针对的是能赚取高额利润的商品。我们不准备销售这类商品，而是打算销售打上牛津大学传统烙印的商品。”

　　牛津大学副校长约翰·胡德说：“过去9个世纪，牛津大学的名字一直是优秀教学质量和渊博学识的代表词。作为这一品牌在21世纪的捍卫者，我们有责任保护牛津大学的名誉，与此同时，我们必须考虑通过精挑细选的、高质量的特许商品来提升这一品牌的含金量。这些特许经营会反映牛津大学的历史以及目前的研究实力；同时，它还能为牛津大学的学者们提供一次向广大群众展现研究成果的机会。”

　　牛津大学各个系的专业技术正源源不断地融入到正在开发的商品中。这些商品包括与历史有关的棋盘游戏和具有核物理学系特征的男士配饰。牛津大学的植物园也是牛津牌系列产品的主要来源，包括园艺用具、种子、茶甚至盥洗用品。

　　牛津大学的一系列商业开发活动也招致人们的质疑。品牌顾问约翰·威廉森说：“一个享有世界声誉的学府出售玩具，这适宜吗？这可能是世界上最独有的品牌之一，但我认为此举只会使牛津大学的牌子遭到贬值。”