【社会问题的新闻背景】

　　“贵族领地”“三大豪宅新系，奢华垂范全城”……眼下，买不起房成为大多数人苦恼，而铺天盖地的房地产广告用词显得格外刺眼。这些“炫富”味十足的用词引起了市场监管者的担忧，今年以来，北京、福建等多个省份着手整治各行业的“炫富”广告。

　　福建省工商局广告监管处有关负责人告诉记者：“房地产市场已经成为‘炫富’广告的‘重灾区’。一边是房价飙升，普通百姓买不起，一边是部分开发商高喊‘为富人盖房’，助长了社会浮躁、奢侈风气，与精神文明建设极不相符。”

　　记者在福州市区的几条主要街道上看到，大约有70%的公交车站广告箱和50%的商厦顶楼户外广告牌被售楼广告所占据。在宝龙城市广场商厦顶楼，一面有半个篮球场般巨大的售楼广告标语相当“雷人”：“爱情承诺不可靠？不如新界有一套！”

　　一些从该标语下匆匆走过的市民对此纷纷摇头，有市民表示：“现在，拥有高价的房子的确是拥有财富的一种象征，但一定要把房子和感情扯在一起，让人叹息感情不值钱。”这位市民告诉记者，今年年初，同样在这块广告牌的位子，已被广告监管部门责令撤去的另一则售楼广告更是“雷人”，其主题词是“只为皇族而建”。

　　专家指出，楼市“炫富”广告是衬托房价飙涨的一个现实“窗口”。厦门大学教授陈培爱说，10年前，房价相对徘徊在低位的时候，售楼广告比较强调房子的功能实用性以及优惠促销，以吸引更多的购房者出手购买。近年来，房价每过2—3年时间就翻一番，开发商的底气足了，房子成为有钱人的产业，售楼广告的“炫富”味也随之变得浓厚起来。

　　更有甚者，这些售楼广告还是推动房价只涨不跌的“黑手”。“这些广告压根儿就没把目光投到老百姓身上，显示自己的高贵价值。久而久之，市场上就再也没有标榜价廉物美的房子了。”

　　【核心观点】

　　(1)我们的社会存在贫富差距并不可怕，可怕的是这种差距被固化，使富者愈富，贫者愈贫。当前各类社会矛盾交织，各种利益集团博弈激烈，一些企业在竞争过程中会不择手段，“炫富”广告就是恶性竞争的表现。这说明，个别企业家缺少基本的道德准则和道德理念，缺乏起码的社会责任心。

　　(2)企业广告宣传必须担负起相应的社会责任，运用干净、准确、悦目的广告标语，在宣传商家产品的同时，让消费者有一种美的享受，倡导积极、健康、向上的都市文明文化，改变崇尚奢华享受的社会不良风气。取缔“炫富”广告固然重要，可以减少刺激民众神经的因素。而要真正消除贫富差距，只能靠实实在在地改善民生、提高群众收入、缩小贫富鸿沟。

　　(3)当前社会已经出现了一条贫富差距的鸿沟，“仇富”现象普遍。产生这种恶性嫉妒的原因，不是富贵本身，而是富贵背后的某些不公，而“炫富”广告会使“仇富心理”进一步加剧。

　　(4)这些广告不仅是让人反感，更重要的是，商家通过这些广告，制造出来种种梦境般的假象，似乎购买了他们的商品就能实现广告词中所展示的生活。五花八门的“炫富”广告与其说是一种经济行为，不如说是不良文化在经济行为中的表现。中宜教育戴斌老师认为倡导享乐、炫富类广告，引导的是一种畸形的消费文化。

　　(5)治病要治根本，整治“享乐炫富”也同样如此，不能只看“广告”，更要看“疗效”。 中宜教育戴斌老师认为只有真正解决了现实中存在的种种问题，在实际上缩小了贫富差距，所有的人都以“享乐炫富”为耻，户外广告中的“至尊”“豪宅”“奢侈”“顶级享受”才会彻底消失。否则，即使所有的户外广告都换上了看起来很美的主旋律标语，现实中的“享乐炫富”之风不仅不会止歇，反倒会愈刮愈烈。

　  中宜教育国内考试研究中心教研组组长   戴斌

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