作者：钟洁玲

　　台湾地区大选时，电视里使用频率最高的一个词是“造势”，造势与明星化相伴相生，唇亡齿寒。吴小莉有一句话令我历久难忘。她说：这次大选，就是要台湾人民从三个烂苹果中挑出一个没有那么烂的苹果。

　　连战在电视镜头前拖了很长时间说出了几个字：“我们……没有……太多的……时间。”我差点将电视灭了，看这局面要造势是所托非人。我当时就想：怎么不换上马英九式的明星前来助阵扛住场面！仅从谈吐而言我就确信三个都是烂苹果，浪费了一个极尽奢华的大舞台，弄得台湾人民眼累、耳累、嘴累。置身局外，我们只能把它当戏来看，除主角欠佳外，戏剧性已经足够：满街摆着流水席，很多人家里不用做饭了，到拉票的场子里去，吃饱了，喊一声“挺扁”或“挺战”就算是埋了单。

　　造势和明星化都是市场大势所趋。当年肯尼迪在竞选中击败尼克松，靠的就是电视中的明星作派。这是个人政治形象明星化的第一次胜利。美国电影《真假总统》、《空军一号》成功塑造了总统的形象，美国人民希望他们的总统年轻、睿智、英勇、干练，同时具备一个政治家的本色魅力。男主角哈里森-福特一夜之间成为美国观众尤其是女观众的新偶像，身价扶摇直上，拍一个广告要200万美元。

　　俗话说人生七十古来稀，可今天的人活个八九十岁也不稀奇，以这种标准对照黄金分割率，人一生的黄金切割点恰巧在五十岁上下，真正的盛年！尤其是在政坛，这个年龄段甚至可被称为新新人类或X代Y代族群。

　　俄罗斯大选普京只用了三个画面就一跃而为明星：一是他的柔道表演，将对手击倒在地，二是亲自驾驶苏-27超音速战斗机，前往车臣前线督战；三是他与宠物狗一起在家中休闲。表面低调，声东击西，在有意无意之间塑造一个德智体全面发展又有情调的铁腕政坛明星。

　　克林顿、布莱尔、普京……没有一个是烂苹果，“六八年人”开始登场，这是一个明星拱照的时代。在纽约，第一夫人希拉里也参加州际竞选，这应是亿万电视观众之幸事，希拉里就像希腊神话中的智慧女神雅典娜，地地道道的明星式人物。克林顿当选的时候，她首次出现在公众视野，穿着套装衣裙鞋帽，通体一色宝蓝，散发着明朗的高空气息，光彩照人。近日传闻她要去做眼袋切除及拉皮手术，我举双手赞成，公众人物不可不自省其“身”。透过纪录片，我发现二三十岁的希拉里比不上四五十岁的希拉里，越老越风采。

　　健全的社会能催生一代明星式的精英，影视录像图片的超常发展冲击着的旧的媒体概念：人们对可视性和娱乐性有了更高的期待，各行业精英的明星化趋向不可避免。新的富翁形象不再是洗脚上田的暴发户，而是温文尔雅的知本家比尔-盖茨。

　　政治家、企业家、作家和网络英才与影视歌星分享着一片天空。明星化趋向已成为不争的事实。在不久的将来，“杰青”、“劳模”、“红旗手”都会进入明星化轨道，大众期望他们具有明星气度，起码是性感的，这性感不是要求男人气宇轩昂、女人沉鱼落雁或丰乳肥臀，而是男人更像男人，女人更像女人，切忌趋同化，让人心服口服，眼也服。