美国出版商Scholastic近日发布的《2010年儿童与家庭阅读研究报告》称，60%年龄在9岁到17岁的青少年对亚马逊Kindle或者苹果iPad此类的产品非常有兴趣，其中33%的青少年表示会为了娱乐而增加电子书阅读设备的使用。相比之下，家长对于电子书阅读器并不感兴趣，有76%的成年家长表示不喜欢电子书阅读器这样的产品。

　　现在很多年轻人开始拿着手机等便携电子设备阅读电子书。电子书的出版市场容量逐年攀升。有专家预测，到2020年，全球范围内网络出版的图书销售将超过传统出版的纸书。电子书市场正将起飞。已经有人乐观地认为这场书籍数字化的浪潮即将展开。

　　电子阅读器用户呈现低龄化

　　最新的调查研究报告显示，青少年相比成年人对电子书阅读器更有兴趣，大多数的青少年正在使用或者准备使用电子书阅读器。业内人士表示，电子书内容的娱乐化趋势越来越明显，甚至不少电子书产品本身就是针对了这样的趋势，相比之下成年人对于这样的变化似乎并不感兴趣，而青少年则更喜欢电子书产品，而目前电子书阅读器的用户也正在呈现低龄化。

　　而今电子书阅读器价格大幅下降，显示效果显著提高，且存储空间也明显增大。但是好戏才刚刚上演—亚马逊公司和巴诺公司(Barnes & Noble)之间的价格战，将电子书阅读器的价格压低到200美元以下。而此价格破坏战的另一个结果，就是大幅度打开市场需求，让电子书阅读器更象是一般实体书籍一样，可用低价购入，更走入一般人的生活。此外，电子书阅读器还面临着其它能阅读图书、报纸和杂志的设备的挑战，如移动电话和iPad等新型平板电脑。

　　目前，越来越多的消费者将阅读习惯转移到计算机上，尤其是随身携带的电子产品上，导致实体书籍销售减少，由此认为数字阅读将成为未来阅读的发展趋势。消费者阅读习惯的改变，加上出版物数字化的发展趋势，促使各种数字硬件装置应运而生，而强调给予消费者新“阅、听”体验的电子书阅读器，无疑提高了移动数字阅读的可能性。

　　正版内容成用户选择因素，也成厂商角逐重点

　　因为之前影响电子书发展的带宽问题、阅读习惯问题等等都在逐步解决，整个电子书的发展环境更加的完善。电子书的热浪引来众多厂商关注，除了一些跨国巨头，方正、书生等国内厂商开始发力。

　　自亚马逊推出震惊全球的电子阅读器kindle后，相继有苹果、三星、戴尔等国际厂商，和汉王、大唐、华为、方正等中国企业加入战局。

　　Amazon推出的针对教育市场的Kindle DX产品，正是因为eInk公司在屏幕材料技术上实现了柔性，满足了学生市场的特殊需求，如要求产品不易碎，更便于携带的需求，最近，Amazon的Kindle DX采用了eInk的最新eInk Pearl技术，进一步提升了Kindle DX在学生市场的竞争力。而未来电子墨水技术在色彩显示、触摸等技术的进一步商用，也可能会为未来数字出版带来全新的商业模式，比如引入广告、动画、视频等新的盈利模式。

　　亚马逊发言人安德鲁？海德纳表示，电子阅读这种大趋势迟早将会成为全球化的，这将是一场改变全球阅读方式的技术行动，Kindle也必将满足全球消费者，我们的世界将出现“下一代”的阅读。

　　据了解，汉王电纸书采用的屏幕并非普通的液晶显示屏，而是电子纸。电子纸的优势在于，它与普通纸质书相同，是通过反射外界光线来让人眼感知图像的。然而，优势有时也是把双刃剑，在方礼勇看来，电子纸最大的弱点是在无光情况下没法阅读。

　　值得注意的是，盛大Bambook推出后，汉王、纽曼、台电等硬件商们纷纷推出了千元以下的电子书直接与之竞争。在上游的内容领域，包括汉王在内的硬件商们也开始涉足。与盛大自己出版内容不同是，汉王书城只是作为一个发行渠道而存在，各大传统出版社以及网络内容出版商都可以把自己的产品放到汉王书城平台上，自行定价销售。

　　但是从目前来看，“下一代”阅读在中国还面临着诸多挑战，比如信息网络传播权，一些厂商在未得到授权的情况下进行数字资源的传播，无法给出版商相应的利益，这会影响更多的内容上网；比如中文电子图书的数量，没有足够的信息量，也无法吸引更多读者；比如读者对内容的个性化需求。这些都对电子书的发展提出了更多的要求。

　　电子书阅读器的未来发展之路必须重视内容和终端两条腿，缺一不可。尽管国内市场与美国相比，存在着较多的区别，但两个国家在这一领域的未来发展方向是一致的，国内的相关服务商都在从自己的角度来寻找所需的资源。

　　电子阅读器未来发展趋势

　　随着手机上网资费降低和用户规模化，随着移动终端的加入，电子书出版的移动化趋势更加清晰。同时，按需印刷与数字出版的结合成为另外一个发展趋势，按需印刷满足了人们对断版书和短版书的需求。因此数字出版发展的过程中，必然需要与按需印刷相结合。按需印刷也将成为连接传统出版和数字出版的一条有效途径。为此，电子书阅读器厂商应该静下心来，考虑电子书阅读器如何才能更好发展并获得普及。

　　其一，积极搞好电子书内容建设，以优质、高性价比的内容带动阅读器的销售。其二，积极与版权拥有方及传统出版物流通渠道合作，用正版、合理的分成模式带动阅读器的销售。其三，积极与电信运营商合作，寻找合理的数字内容的流通渠道及付费方式。其四，继续改进阅读器终端的功能，以最专业的阅读服务及更符合用户需求与潮流的方式打造阅读器。总之，电子阅读的时代已经一步一步向我们逼进，作为专攻电子书阅读的电子阅读器市场承受了来自智能手机及平板电脑等的冲击，如何在这种夹缝中求生存，并寻找相应的合作模式及盈利模式，已经显得迫在眉睫。

　　专家预言，未来电子书将是融合的趋势，这种融合包括技术融合和终端融合，进而带动服务融合和产业并购。这种多层次的融合也会促使复合出版的发展，从而向现代出版业迅速转变。构建产业链，创建合作共赢的商业模式是数字出版产业可持续发展的基础。数字出版产业链建立的前提需要重塑角色定位。单独的供应商不能独立完成用户需求的重任。传统出版单位必须加大和其他各种产品、服务提供商的合作，并学会在合作中实现自身价值。

　　(记者 陈焰萍)

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