暑假“变形记”
标题：暑假经济 持续高烧不退
培训产业每到暑期都会火， 传统教育培训机构在彼此捉对厮杀，每年也都会有一大批创业者涌入，开辟新的天地。
从传统教育培训机构争相开设的辅导班，再到逐渐流行的特色班、兴趣班，以及国际游学等等，针对学生、儿童群体的暑期，已然成为各个掘金者眼中的香饽饽。
甚至资本市场也闻风而动，直观表现便是教育为主业的上市公司资产，被各方竞相追逐并购。
但这样一场利益丰厚的盛宴背后，却同样暴露了很大一现实困境：不少孩子不堪重负，他们轻松娱乐的时间被再次谋杀，而家长则“为了孩子不输在起跑线”等等的攀比下，无可奈何。
多少钱才能撑得起一个孩子的暑假，社会上开始出现这样的提问。一个现状是，暑期培训市场，愈火热，愈变形。
一到暑假，孩子从学校的大门刚刚迈出，便又一脚踏入“超前教育”补习班、小升初英语冲刺班等等教室内，从早上八点半开始上游泳课，之后马不停蹄地接着上武术课、模特培训班、作文课、主持课、数学课、英语课、声乐课。。。。。。
这样，真的好吗。
新金融记者 曹晓龙
激烈竞争
2017年的夏天，比往年的天气都要炎热。这一年的暑期培训市场，也极其火热。各大教育培训机构，不但抢学生，同样也上演了争夺老师的戏码。
新金融观察记者了解到，7月21日开始，新东方优能一对一部总监朱宇连续发出多张声讨学而思培优的海报。
原因是新东方优能认为，学而思人力资源的有关人员在暑假期间用总部座机给优能中学至少50名教师打电话，以谋求“挖人”。
“每年的寒暑假期都是K12领域内教育机构竞相争夺老师资源和学生生源的交锋期，面对友商疑似挖人动作，新东方高管的反应也在情理之中。并且争夺师资的另一个重要性在于，部分老师能够把生源也带去。”一位民营教育培训机构人士告诉新金融观察记者，兵家必争之时，不容有失。
尤其对新东方来说，更是如此。
2016年夏天，为快速吸引即将入学的初一学生，新东方开展了大型的推广活动，在北京和上海推出不同科目的低价体验式课程，及在25个其他城市推出数学科的低价体验式课程。这个促销的策略给2017财年的Q1（2016年6-8月）带来了20.4万的学生注册人数。
且在今年，根据新东方集团CFO杨志辉透露，新东方在40个城市采取了初一年级的大范围暑期促销活动，获得新初一新注册人数41.7万，同比增长超两倍。
“暑期市场对于新东方的重要性，不言而喻。”上述业内人士表示，新东方高管开撕学而思“挖人”只是其中一个缩影。
针对该“挖人”事件，点师成金CEO兼创始人赵尔迪也分析认为，一方面说明个别大机构招生不错造成产能不足，一时难以解决招聘压力，不得已做了挖人墙脚的事情；另一方面，从低价班的价格互殴，到直接对对手教师的猎取，手段越来越简单、直接、粗暴。
一个事实是，近几年随着暑期培训市场的持续高温，教育培训机构的竞争就没有消停过。价格战、教材战、办学地理位置战、教师资源战等等，如火如荼。
拿价格战来说，此前新东方优能的“50元”课作为一种市场营销手段，有效的打开了北京K12培训市场的突破口。随后自2015年开始，学而思、高思等都陆续加入到暑期入口班的营销战，将暑期价格战的激烈程度推向高潮，并延续至今。
掘金者众
暑期培训市场，不仅是K12机构的香饽饽。一个趋势是，科技素养、茶艺、情商、野外生存、创意手工、功夫运动等特色化培训课程，在今年也受到家长青睐，并分羹暑期培训市场。
河北燕郊的孙敏正考虑给她6岁的儿子，报一个少儿散打拳击培训班。从7月份开始，傍晚的时候，便有培训机构的老师在孙敏所在的夏威夷蓝湾小区，带着10个左右着装统一的小朋友练拳击。
“小孩子锻炼锻炼身体，运动运动，也很好。”孙敏告诉新金融观察记者。
她所在的小区附近，还开设了游泳班、舞蹈班等培训课程。
有数据显示，中国的教育培训市场规模保持高速增长态势， 2015年全国教育培训行业的市场规模是 16600 亿元。其中体制外市场化的教育培训机构包括 K12 辅导、婴幼儿教育、兴趣辅导等，合计所占市场规模 为 8700 亿元，占比 52.80%，是整个教育培训最主要组成部分。
而除了应试教育的刚需之外，兴趣教育也愈发成为其中一个广阔的培训市场。围绕着营养学、英语、声乐、运动、科技等不同的兴趣方向，创业者正在加快脚步进入，以全新的创业方式颠覆原有线下的兴趣培训行业。
“小米的雷军说，在风口之上，猪都能飞起来。近两年很多新入局的掘金者，则紧跟热点开设培训机构，这成为一种新趋势。”教育产业观察人士李清告诉新金融观察记者，比如这两年，机器人、VR市场特别火热，所以，国内一些一、二线城市，相应的培训机构都开始出现。
暑期经济，已经成为新的掘金点。
但与此同时，对于孩子来说，暑假本应该是一个学期的学习之余，放松自己、尽情欢乐，但是现在可能比上学还辛苦。而对于家长来说，这又进入了一个比拼烧钱的时期。
广州某企业高管近日发文表示，月薪3万还是撑不起孩子一个暑假。随后，她列举了暑假里孩子的各项花费，不算生活费就三四万了……
家长一边为暑假里孩子的各项消费利落地掏钱，一边看着银行卡的余额懊悔，能安慰自己的只能是“我为孩子投资，这是最划算的投资”。
组文二
标题：A股教育 并购暗藏杀机
暑期培训市场的火热，也引发了资本市场的跟随动作。此前，教育行业在A股的历史上算不上是重量级板块，只有新南洋、\*ST紫学、全通教育等屈指可数的以教育为主业的上市公司，但教育行业的快速发展让越来越多的上市公司望眼欲穿。
从新南洋2014年收购昂立教育后， A股开启了上市公司教育资产并购热潮。对于A股上市公司而言，高速发展的教育行业是实现外延式发展优质目标；对于被收购的教育机构来说，卖身于上市公司是实现资产证券的最便捷的途径。
新金融记者 刘子安
并购不都有高回报
7月28日，主营印刷胶印油墨的研发、生产的创业板上市公司科斯伍德公布了收购著名教育机构龙门教育49.22%股权的方案，最终定价为7.49亿元，溢价92%，龙门教育承诺2017年、2018年、2019年净利润分别不低于1亿元、1.3亿元、1.6亿元。为了这项收购，科斯伍德从今年3月初就开始停牌。
7月以来，A股上市公司传来三垒股份拟收购睿优铭51%股权、威创股份拟1.059亿元收购鼎奇幼教70%股权。据记者不完全统计，进入2017年后，A股上市公司宣布拟并购或已经完成并购教育机构的案例已有20宗，2016年更是高达50宗。
勤上股份可以说是跨界并购教育机构最激进的上市公司：2016年6月，勤上股份成功收购龙文教育，交易金额高达20亿元；2016年10月，勤上股份收购英伦教育40%股权，间接持有老牌国际学校深圳国际预科学院40%股权；2016年11月又拟收购幼教集团小红帽80%股权；2016年12月，勤上股份斥资29亿元收购爱迪教育；今年3月11日，勤上股份宣布，收购成都高达投资发展有限公司全部股权，进而间接收购成都高达持有的成都七中实验学校全部股权。
出手同样阔绰的还有真正的教育概念股——全通教育，2014年至2016年，全通教育进行了十多次并购，共耗资16.14亿元。在2015年，全通教育1月完成对继教网股权、西安习悦股权的并购，耗资11.3亿元；3月耗资0.54亿元揽下河北皇典51%股权；6月斥资0.54亿元拿下杭州思讯71.75%的股权；7月又与湖北音信、广西慧谷、杭州学慧苑等达成转让意向，共计耗资1.21亿元。7月，湖北音信55%的股权被拿下，全通教育出资0.46亿元。紧随其后，广西慧谷51%股权也到了全通教育手中。到了2016年，全通教育又先后收购赛尔互联24%股权、上海闻曦47.33%股权、EME7.48%股权。
全通教育于2014年年初上市，上市后一系列的并购让全通教育成为投资者争抢的香饽饽。2015年5月13日，全通教育股价达到467.57元/股的最高点，一度超过贵州茅台，成为两市“股王”。但是盛极必衰，仅仅两年多的时间，全通教育的股价已经跌至12.13元/股，复权后较历史高点下跌近九成。
全通教育的走势让很多投资者欲哭无泪，有投资者对这家公司的评价是：“全通教育，投资者全部通通被教育。”
全通教育一再进行并购，但经营情况并无多大起色，甚至逐渐下滑，尤其今年一季度公司开始亏损，金额为641万元，上半年业绩预报也显示为预亏，亏损金额为1300万元至1800万元。公司给出的解释为，亏损是由业务结构变化造成的，某些拓展的新业务经营效率较其他原有成熟业务有待提高，该业务还面临更加激烈的竞争。
躲不开的商誉减值
教育行业的公司多数是轻资产公司，高溢价并购导致上市公司的商誉值大增。如果并购标的没有完成业绩承诺，则上市公司需重新评估商誉值，由于近年来教育机构的收购价格相对较高，一旦发生商誉减值，将对上市公司整体业绩造成较大影响。
从2017年一季报和之前的业绩报告来看，在已将教育行业资产纳入合并报表范围的A股上市公司中，就有多家上市公司的商誉值超过10亿元，包括收购恒企教育、中大英才的开元股份，收购康邦科技等公司的立思辰，私有化学大教育的*ST紫学，收购红缨教育、金色摇篮的威创股份以及全通教育和勤上股份，绝对值较大。同时，开元股份、全通教育、*ST紫学、威创股份的商誉与净资产比值都曾超过50%。
从2016年年报上看，勤上股份、洪涛股份都吃过商誉减值的亏。勤上股份收购龙文教育时，龙文教育原股东承诺2015年至2018年净利润合计不低于5.638亿元，其中2016年净利润不低于10035万元，而龙文教育仅实现6642万元净利润，差额较大，直接导致勤上股份计提4.64亿元商誉减值。
洪涛股份收购学尔森时，交易对方承诺2015年至2017年净利润分别不低于2500万元、4000万元和6000万元，但学尔森前两年都未达到业绩承诺，2016年大幅亏损4559万元，洪涛股份不得不计提0.39亿元商誉减值。
中泰证券相关分析师表示，教育公司轻资产的特征、较高的收购估值带来高额商誉，而商誉减值又与标的业绩承诺与收益预测的完成情况息息相关。标的业绩不佳造成商誉减值，对上市公司当年的业绩将是双重打击。教育行业处于资产证券化初期，看到A股上市公司纷纷通过收购教育标的转型的同时，也应看到背后蕴含的风险，预计收购标的质量、业绩完成情况、标的间的整合和协同将是市场关注的重点。
组文三
标题：国际游学 走了哪些套路
近几年在暑期，以学带游开始流行起来。这不仅给了家长埋单的理由，也给了公司掘金的机会。在游而不学的抱怨声之后，那些被动接受“以学为主”的学生们，似乎也被深深地套路了。
新金融记者 淮纯菊
以学之名
暑假还未结束，有关国际游学的冬令营正扑面而来。
8月初，一家游学机构的官网上已经挂出了2018国际游学冬令营逐梦起航的广告。问及国际游学夏令营时，其客服表示：“暑期的已经全部报满截止了。”转而便问：“寒假的冬令营考虑么？”
“因是出国游学，需要办理签证，一般都需要提前几个月报名……”客服颇有耐心地提醒。
无独有偶。
另一家游学机构的网站上，其国际游学板块的产品也都是“已售罄”的状态。
“近两年的游学，确实有点热，是城市孩子的‘必修课’。”一从事教育旅游的行业人士对新金融观察记者说。
在他看来，游学实际上就是给旅游产品中加入了“教育”的环节，使其看上去不仅仅是玩。相较于纯旅游，游学产品更容易被家长认可。
游学，虽然不是新词儿，但在当代，其却有了新的诠释。
“广义上的游学是指游学者到不同的社会文化环境中进行游玩、学习、体验、探访等寓教于游的活动与游学地、游学企业、机构及社会之间关系的总和。”劲旅咨询《2017游学市场报告》（以下简称：《报告》）如此描述。
简单说，就是读万卷书，行万里路，也就是游+学的组合。只不过，如今的游学，需要支付较高的费用。
“这两天，最热的就是‘月薪三万，还是撑不起孩子的一个暑假’的槽点了，而吐槽者正是花两万块让孩子参与了同学们踊跃报名的美国游学，才导致其他支出‘捉襟见肘’的。不过，就美国游学而言，10天两万块算便宜的，12天左右的美国游学产品多数都在4万元左右。即便是国内周边的游学项目，一周行程的也多在4000元上下。”前述行业人士说。
毛利之高
一定程度上，游学市场已是“兵家必争之地”，四大“战队”已悄然形成。
《报告》显示，在游学市场有所布局的，有以凯撒旅游、众信旅游、中国国旅等为代表的旅行社；携程、途牛、驴妈妈等为代表的OTA；新东方、英孚教育、环球教育、新航道等为代表的语言培训机构；还有，世纪明德、三一游学、两厘米游学、游学圈为代表的专业游学机构。
《报告》显示，2016中国国内、国际游学市场游学人次分别为260万人、70万人，同比分别增长30% 和40%。2016年中国国内、国际游学市场规模分别为65亿元、190亿元，同比增长分别为63%和 58%。劲旅咨询分析认为，2017年中国游学市场规模将继续保持高速增长趋势。到2020年，游学市场的规模将高达千亿。
显然，这是一座富矿。
“游学市场的发展离不开教育消费理念的改变和可支配收入的提升。虽然是个相对窄众的市场，但因其有较高的附加值，毛利较高，如果渠道稳定、客源稳定则非常有必要投入。”劲旅集团总裁魏长仁对新金融观察记者说。
“旅游行业的普遍毛利是5%-10%，游学产品的普遍毛利则在10%-20%，有些甚至能达到40%。这其中，周期较长的国际游学，自然是最能贡献利润的。以价值近4万元的国际游学产品为例，其利润在6000-8000元。”一圈里人对新金融观察记者说。
现实是，围绕着游学市场的产业链已经形成，虽然投身其中的各家公司在产品设计上侧重点不同，但任谁都不想放弃这个掘金机会。
破局之难
然而，看上去皆大欢喜的游学市场，仍然面临破局难题。
对负责埋单的家长而言，选择游学产品而非旅游产品，自然是看中了其中“教育”的成分，可是，产品中“游”和“学”的占比究竟多少合适，并无定论。
当游而不学，以及游学各种“坑”等负面消息屡屡见诸报端，所有的矛盾都指向了一个焦点——所谓游学，名不副实。
“以往，确实是‘游’的占比更大一些，现在已经开始向‘学’的方向转型了。”前述行内人士表示。
但也有反方认为，加大“学”的占比，不一定对路。不禁要问，对孩子们而言，这样的产品会被喜欢吗？满足了有支付能力的家长的需求，孩子们的需求是否也能得到满足？
行内人没能回答这个问题，只弱弱地说了句，“孩子的解读不是这样的。”
除此之外，游学产品频次相对较低、非标准、季节性强、质量参差不齐的问题普遍存在。相对于很多本业以旅游为主的企业，在其产品插入了部分“教育”的环节后形成的游学产品，总觉得差点什么；出自教育机构的游学产品虽然深受家长们的欢迎，但对“学”的热衷，多少有点家长的一厢情愿。
对公司而言，寒暑假期间的游学产品显然是加分项，但寒暑假的周期实在太长，对只经营游学产品的机构而言，其他时间要如何好好利用是个难点，否则，企业的生存都成问题。
“游学很热，但相对于整个旅游板块而言，规模还差很多。未来，在游学领域谁更专业、谁更有能力专业，才有可能成为赢家。而现阶段，还需好好打磨。”魏长仁说。
组文四
标题：短暂暑假 怎样蜕变和成长
《关于做好2017年中小学生暑期有关工作的通知》日前由教育部印发，通知强调要减轻学生过重暑假学业负担，鼓励和引导中小学生利用暑期时间就近就便开展社会实践活动，走进大自然，开展观察性、探究性学习。暑假已过半，孩子的暑假到底过得如何又该如何过，新金融记者就此采访了一些家长和教育专家，让我们来听听来自他们的声音。
新金融记者 李香玉
家长问卷：暑假过半孩子们在忙啥
暑假中学习占比有多大？主要是哪些学习内容？希望孩子的这个暑假收获些什么？是否达到预期？暑假已经过半，暑假后半程有什么打算？有没有参加夏令营或其他社会实践活动？
阁阁（女）新四年级：
暑假中知识学习，作业比重不大，因为新学期涉及了转学所以几乎没有作业。假期主要学习了游泳和做家务。
安排了国学传统文化夏令营以及跟随外教英语老师一起出国游学。
暑假后半程还有国学传统文化夏令营需要参加。可能还会适度放松下，临近开学时要收心看看开学后的课本。
希望孩子通过暑假能增长生活能力，开阔眼界，锻炼身体，有阅读的习惯，生活上不打破好的作息习惯。基本都达到了预期的计划。
涛涛（男）新七年级：
学习占用百分之三十的时间，主要学习象棋、阅读国学经典。
参加了国学励志夏令营和足球集训夏令营。
再参加一个足球夏令营，回家看看书、练练字收一下心，做点安静的运动。
收获了独立自理能力，还有运动带来的喜悦，以及读书带来的营养。已达到预期。
金金（男）新四年级：
学习占三分之一的时间，主要是补习外语。
参加了红领巾基地的国学拓展夏令营。
主要是好友聚会和补习外语。
希望孩子能缓解学习的压力，充实快乐地过好每一天，以饱满的精力迎接新学期的到来。
专家访谈：如何实现真正的弯道超车
暑假对学生的意义主要在于什么？该如何利用好暑假？暑假里要不要参加一些补习班？
张贵勇（亲子教育作家、中国教育报资深编辑）
暑假是一个学期的结束与开始，是难得的总结反思时机。暑假利用好了，能帮助孩子找到生活的意义和人生的目的，真正实现所谓的弯道超车。但如何过得有意义，孩子要有所计划，父母也要有所深思，尤其是当孩子还小的时候。父母们要明白一个道理，暑假不是集中报班期，真不见得花费越多，让孩子多上辅导班就越好。如果孩子对辅导班没兴趣，只是父母一厢情愿，暑假成了小学期，就失去了假期的意义。
让假期过得有意义，我认为，父母可以反其道而行之，把孩子带在身边，一起做一下人生规划，或一起旅行，或做一项课题研究，都能给孩子实质性的帮助。即使是和孩子在家里或到大自然中玩，也是有收获的。今年暑假，我带孩子去了柬埔寨看吴哥窟。五天时间里，我们欣赏了景观、了解了历史、品味了美食，还意识到了英语交流的重要性。孩子也很享受和我一起玩的过程。
我一直觉得，如果说这个世界没有最好的教育，只有最适合的教育，那么最适合的教育一定不是拿出不菲资金让别人教育自己的孩子，而是陪伴孩子帮其找到学习的动力、方法，在精神世界、意志品质方面得到实实在在的提升，这也许才是过暑假的最好方式。
暑假是孩子阅读的大好时节，在多看世界、多参加社会实践的同时，我希望父母能和孩子一起拿出一部分时间阅读好书。孩子可能在上学期间没时间读书，暑假恰是培育孩子阅读习惯的大好机会。许多家长假期也忙于工作，没时间带孩子远行，不如让其沉浸在书中，过一个阅读的暑假。当孩子逐渐长大，我希望父母在陪伴孩子之余，能主动帮助孩子养成阅读和运动的习惯，不能撒手不管，也不能管得太死，给孩子自主支配的空间，鼓励孩子反思一下过去，谋划一下未来，想想未来要做什么，如何达成目标，进而逐渐养成自我管理的习惯，孩子的未来就不用我们操太多的心。
关于暑假上补习班，如果是孩子自己提出来要学习，说明孩子有很强的学习意识，对于这种情况，我们应该予以支持，尽量满足孩子的需求。但也要注意劳逸结合。如果是家长认为孩子要上补习班，并不与孩子商量，越俎代庖地给孩子报很多无趣的、枯燥的辅导班，那么则要加以警惕和反思了。让孩子趁机充充电，早学、多学一点，家长们这些朴素的想法不难理解，但问题是报培训班并不一定带来可期的回报，不见得报班越多孩子成绩越好。孩子的身心成长特点和教育规律告诉我们，好的教育无非是孔子所谓的因材施教、寓教于乐、教学相长。在难得的亲子较长相处时段里，与其把自己的孩子交给别人教育，不如把孩子放在身边，从孩子的现状出发，予以有针对性的教育，这也许才是值得推广的教育之策。大量的事实证明，有父母陪伴的教育是最美的也是最有效的教育。有父母高质量陪伴的孩子，更有安全感、幸福感，亦能萌生源源不断的学习动力，做到“要我学”为“我要学”，这样的孩子成才的几率也更好一些。
安淑芳（中国青少年研究会高级家庭教育指导师）
我个人对暑假的理解是：最主要的目的是休息、放松，7+1＞8（7小时学习+1小时休息＞8小时学习），所以紧张的一个学期之后，需要有个身心放松的假期，这样一张一弛，为下学期的紧张学习储蓄能量。所以应以放松休闲为主。然而放松不是胡吃闷睡，更多的是去做一些平时想做却没有时间做的事情，比如课外书，比如旅行，比如参加一些社会体验，拓展视野比复习预习更有意义。最后，是参与家庭事务，分担家务及家庭大事商议、家庭活动等，都是一个孩子参与家庭的重要事情，孩子在家庭中越有位置，越有归属感，下学期会越自信，越有勇气面对家门以外的环境。
我觉得假期通常分为三个阶段：刚放假的几天，可以由着孩子自由安排，多为庆祝、疯玩儿、跟同学聚会、亲子出游等。中间的一个多月是稳定期，合理安排时间是最重要的，家务、作业、锻炼、兴趣爱好等，重点在于稳定、规律，这有助于培养孩子的自我管理能力，因为假期不那么紧张，也没有非要今天完成的事情，容易在放松的情绪下培养自我管理能力，允许尝试和调整。第三个阶段是开学前一周，当然肯定是收收心，做做开学准备，比如采买文具书包运动鞋等等，让孩子感觉到要恢复上学的紧张阶段了，预热一下，特别是作息时间的调整。
