“开学第一课”：品德课何以变成“广告营销课”

　　9月1日晚8点，这是教育部办公厅之前发文通知观看《开学第一课》的时间。据东方网报道，教育部要求，各地要及时把《开学第一课》播出时间及频道通知到各中小学校，并要求学校通知到每一位学生及其家长，让其在家与家长共同观看。

▲教育部通知文件

　　可是，当全国的中小学生准时地坐在电视机前的时候，等来的却是十几分钟的广告。

　　我们不妨来看看都是哪些广告：有卖床垫的、卖豆浆机的、卖白酒的、卖瓷砖的、卖阿胶的、卖家电的、卖汽车的、卖油烟机的、卖电动车的、卖儿童牙膏的……如果说这些广告尚属可以理解，那么，令人不解的是，在教育部大力整治校外培训机构、推进教育减负的背景下，《开学第一课》播出之前，反复播放的却也有一对一在线辅导的广告。

　　这些广告同时还冠以“提示收看”的名头，俨然一副和《开学第一课》绑定在一起的气势，不知道看到这样的“开学第一课”，孩子们会写出怎样的观后感。

　　如果说，《开学第一课》是一档普通电视节目，冠名也好，广告也罢，都是正常且无可厚非的，嫌广告多，大可以不看。

　　但这是有关部门统一要求全国中小学生观看的节目，某种程度上说，这是一个全国性的电视课堂。上课之前先上广告，相当于把课堂变成了商场，不仅会对孩子们造成不良的影响和导向，还有损自身信誉。

　　近些年来，从高校到幼儿园，乃至到胎教，这个长长的环节早已成为各种资本眼中的金钱生产线，一些学校和教育机构把这个原本还比较清静的“知识领地”出让给了商业组织，甚至有的学校本身就变成了商业组织，提供大量的培训、补课等“项目”供家长选择。不少教育工作者也把主要精力放在这些课外项目上，而课堂讲课则是敷衍了事。

▲家长的吐槽。

　　对此，教育部不止一次发文要求规范校外培训，切实减轻中小学生课业负担，可是，依然有不少教师“课堂不讲课外讲”“钱多就讲得多”，这不仅是教师队伍素质的问题，更是商业化严重侵蚀教育主体的表现。

　　如今，无孔不入的商业资本又盯上了《开学第一课》，生生地将一堂品德课变成了一堂广告营销课，连公益电视节目都成了广告主的阵地，其危害可见一斑。一档以中小学生为观看对象的电视节目，出现与教育部门精神相违背的课外培训广告，既说明资本对教育的“侵蚀”无处不在，也暴露出有关方面的把关意识不强。公益性节目不容被商业利益玷污，这应该是一个原则。

　　种瓜得瓜，种豆得豆。一档教育中小学生的公益节目，缺少时间观念，充斥课外培训的广告，浓浓的商业气息让公益节目变了味儿。这样的“开学第一课”既不是孩子和家长所愿意看到的，同样也有违教育部门的初衷。

　　问题究竟出在了哪里，这值得有关方面深思。

　　文 |赵清源