健身潮流里层出不穷的“网红”单品 踩过不少坑

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　　“詹姆斯在吨吨吨，王嘉尔和王俊凯也在咕咚咕咚，快来喝水！”

　　近几个月，健身领域上又出现了新的赛道——吨吨桶。

　　吨吨一词是大口喝水的拟声词，而吨吨桶其实就是超大容量（1.5L-3L）的运动水杯。

　　在王嘉尔、王俊凯等艺人和詹姆斯等体育明星的明星效应带动之下，吨吨桶在各大社交媒体平台上引起了热烈讨论，热度蹿升。

　　根据新抖数据，“吨吨桶”相关视频在抖音的播放量已接近20亿。在小红书上，“吨吨桶”词条下也有超过1万条笔记，关联了6900+件商品。

　　近两年，从蛋白粉摇摇杯到筋膜枪，再到健身镜、吨吨桶，健身潮流里的“网红”单品层出不穷。

　　实际上，这些曾经红极一时的单品们，“在位”时间极短，经常不到几个月就销声匿迹，其背后的企业也面临着生存危机。

　　以去年夏天大火的健身镜为例。

　　这一赛道的领头羊品牌FITURE于2019年3月注册成立。成立当年FITURE就获得了来自红杉资本的600万美元天使轮融资。

　　2020年10月，FITURE获得了来自腾讯领投的6500万美元的A轮融资，之后又完成2000万美元的A+轮融资。

　　2021年3月，FITURE完成3亿美元的B轮融资。

　　FITURE在成立3年内已完成过4年融资，估值一度达到15亿美元。

　　不过这样的热闹并未维持太久，随着居家健身的热潮逐渐褪去，智能健身镜赛道也在遇冷。

　　天眼查显示，FITURE的最后一笔融资发生在去年4月，此后的一年多内，FITURE一直无资本问津。今年7月，距离A轮融资不到两年的时间点，FITURE魔镜进行了一次超500人的大规模裁员。除了一线员工外，管理层还有四位VP离职。

　　另一方面，消费者对于层出不穷的网红单品，也不再是照单全收。

　　正在北京上大学的学生小王，今年22岁，开始健身有一年多的时间。

　　小王告诉界面新闻：“蛋白粉和筋膜枪我之前都有购入，一个是搭配饮食，一个是健身之后的放松，这的确是健身之后衍生出的附加需求。吨吨桶我听说过，但是没买。我觉得很不实用吧，健身的时候不会这么频繁地喝水，这么大的瓶子也不好清洁，不卫生。”

　　对于健身镜，小王则表示完全没有听说过。

　　来自广东的健身爱好者赖先生今年48岁，健龄5年，对待这些“网红”单品的态度则更加冷淡。

　　赖先生告诉界面新闻：“这些网红单品我都没有买过，尤其是健身镜和吨吨桶，我甚至没有听说过。除了去健身房和请私人教练的费用，我在健身上没有别的开销，一年开销在两千上下。”

　　总体而言，消费者对于健身“网红”单品的消费正在趋于理性。

　　智研咨询的数据显示，2015年-2021年六年间，我国健身人群从1.6亿人增加到3.03亿人。

　　2021年，中国健身行业市场规模达7866亿元人民币，中国健身人群平均支出达2596元/人，仍有较大的发展空间。

　　健身行业依然是一个潜力非凡的市场，但对于资本来说，开拓一条长寿新赛道的难度也在升级。