二手市场大热，加拿大鹅、patagonia等户外品牌入局转售

图片来源：视觉中国

　　北京时间2023年2月1日，据美国知名商业媒体Footwear News报道，加拿大高端户外服饰品牌加拿大鹅（Canada Goose）推出了品牌的二手网站。

　　加拿大鹅1957年成立于加拿大，总部位于加拿大多伦多，于2018年正式进入中国市场。

　　加拿大鹅此次推出的二手网站名为“Generations”，这个网站允许消费者将品牌的产品在平台上进行交易。

　　从网站显示的商品看，除了一些因瑕疵被转让的二手产品，一些具有收藏价值的旧产品也在被销售。

　　加拿大鹅表示：“我们提供一个由品牌官方授权的转售平台让产品流通，赋予产品第二次，甚至是第三、第四次生命。”

　　事实上，二手转售并不是什么新鲜事儿。

　　近些年大热的奢侈品“古着”就是二手产品。

　　而有意思的是，在运动领域，户外品牌则是较早入局转售的一批。

　　加拿大鹅之前，始祖鸟、Patagonia等品牌的名字就已经出现在转售市场中。

　　与普通运动类服饰相比，户外服饰对于穿着场景有特殊要求，能够穿着的次数较普通运动服饰少。

　　但另一方面，此类服饰由于需要保证防风、保暖等性能，成本高、定价高，消费者购入时的花费并不低。长期以来，就出现了一定数量的户外服饰闲置。

　　对于品牌，户外装备、服饰多不是贴身衣物，回收清洗的难度并不高。

　　对于购买端，这一类产品的卫生问题较贴身衣物会少很多，消费者更有可能购买。

　　而户外品牌本身，也在其中窥到了商机。

　　2017年，Patagonia推出了品牌官方二手网站Worn Wear，网站推出后迅速开始盈利。网站推出半年后，Worn Wear的收益就达到了百万美元。

　　来自美国沃顿商学院的一项市场调查显示，有近七成的美国消费者相较于第三方平台，更信赖品牌官方推出的二手转售平台。

　　不过，目前在国内，消费者主要还是依赖闲鱼、得物等第三方平台转让闲置的二手产品。当然，随之而来的交易纠纷也并不少。

　　这的确是行业的一大痛点。

　　因此，一部分在海外尝到转售甜头的品牌也开始着手推进中国市场的转售项目。

　　以Patagonia为例，品牌在国内的多个门店举行了与转售相关的快闪活动，部分门店还会为产品提供维修、保养服务。

　　根据时尚商业网站BOF （Business of Fashion） 的数据，到2025年，美国的二手时尚市场规模将达到670亿美元（约合4690亿元人民币），增长率近两成，十分可观。

　　Footwear News指出，对于服饰品牌，运营此类网站也存在困难，“技术是最大的难题，毕竟服饰品牌主要靠设计和运营，但做线上平台需要一个成熟的技术团队。”

　　也许是考虑到技术服务方面的欠缺，此番加拿大鹅推出的“Generations”平台就是与第三方技术商Trove合作推出的。

　　值得一提的是，加拿大瑜伽品牌lululemon、瑞士跑鞋品牌On（昂跑）的二手转售平台都与Trove进行了合作。

　　品牌为Trove提供佣金抽成，而二手转售的回收、清洗、仓储、物流、售后等一切流程都由Trove负责。