11月30日下午，新东方在线携手微博教育开启“千万名师”计划第二季，将利用千万级运营资源对签约老师进行明星化包装和粉丝运营，希望打造千万级名师IP。
“千万名师”计划第一季完成情况如何
2017年1月18日，新东方在线曾启动“千万名师”计划，旨在打造千万级收入和千万学员的名师，首批入驻“千万名师”计划的老师为15位。近一年时间，计划第一季完成情况如何？据新东方在线国内考试项目部总监甘源介绍，虽然首批入驻名师只有少部分达到了千万级收入，但是可以看到非常明显的变化，这与微博的支持密不可分。
以新东方在线考研为例，过去三年考研保持了年均超过60%以上的增长率；截止到前天，新东方在线考研微博账号粉丝总人数已经到了30万，这一年增加了15万。甘源还列举了多个学员在微博上分享的学习体验和成果截图，都是学员主动真诚的分享，他表示在微博运营上最重要的动作不是名师们的单向传播，而是让学生真正参与进来。目前，新东方在线考研每年可保持拥有20万新用户，考研名师团队也无任何名师离开，是运营比较成熟的团队。
对于有争议的四六级考试市场，甘源称多位老师有共同的感触，发现四六级是非常巨大的增量市场，四六级微博的粉丝增长非常快，新东方在线四六级已有比较有效的吸纳用户的办法，虽然很艰苦，但很有效果。
“千万名师”计划第二季：机构品牌和老师个人IP深度结合
会上，新东方在线CEO孙畅为大家分析了“千万名师”计划推行后，新形势下互联网“名师”的推广和运营策略，以及新东方在线与名师合作模式上的思考与经验——新东方在线希望在第二季探索未来教师新角色，并建立机构和老师之间新的生产关系。孙畅说：“我们希望老师不仅是授课的角色，还应该为学员创造更大的价值；过去我们和老师是互相算账的关系，希望第二季我们不仅仅是算账，而是算更长远的利益和双方的共赢。”
新东方在线国内考试项目部总监甘源强调称，“千万名师”计划不搞名师个体户，也不是机构与名师间简单的相互倒流，而是要通过全新专业的体系化运营和全媒体矩阵的流量支持，将机构品牌和老师个人IP进行深度结合，为老师提供全方位的运营和推广支持，充分放大老师的IP效应。
甘源表示，第二季“千万名师”计划不仅吸引了周思成、董仲蠡等明星级大伽老师的入驻，而且签约名师范围也从去年的考研扩大到了四六级、语言学习等科目。发布会上宣布新入驻第二季“千万名师”计划的名师有6名，后续还会有经过考核的名师入驻第二季计划。
微博教育用千万资源助力打造“千万名师”计划
作为此次“千万名师”计划第二季的共同发起方，新浪网商业中心总经理王屹为大家分享了微博在教育领域所取得的成绩，以及此次双方合作打造千万名师计划的具体策略。
他表示，这一次微博教育将进一步向新东方在线开放其受众群体和自媒体运营资源，并对新东方在线及旗下“千万名师计划”入驻老师进行持续的运营指导和资源扶持，以帮助实现内容优质化、运营专业化、粉丝规模化的微博账号矩阵。而新东方在线作为微博教育战略级MCN机构，为旗下名师提供优质内容生产的指引和服务。
微博教育总监佟振介绍，今年新浪微博推出微博垂直MCN合作计划，在各个垂直领域和机构合作建设优质内容。在教育垂直领域，老师是专业内容分享者，因此今年新浪微博从原来“点对点”把资源给到老师，转变为通过和机构合作对老师进行支持。
目前，新浪微博有多种支持老师的资源和方式：把老师认证为橙V账号，带动更多用户；把老师的微博推荐为热门微博、粉丝头条，保证更多用户看见；老师发布的长文、视频获得“加关注才能阅读”的功能，这对帮助老师涨粉非常有帮助。在“千万名师”计划第二季，微博教育希望帮助新东方名师经历“本地名师”“行业名师”“社会名人”三个阶段，快速成长为独立的IP。
在网络社交平台，擅长内容生产的传统名师需要学习如何吸引现在的学生。新东方在线名师、考研政治资深辅导教师阮晔直言“最害怕上直播课”，看到直播课中粉丝数量上上下下，他得努力调整好自己的心态。“现在学生把学习变成了消费行为，学生讲究好玩，老师要当人生导师甚至二人转高手，然后才是传统老师。”阮晔说。他认为现在老师在网络平台不能个体游击作战，因此期待“千万名师”计划第二季能够帮助老师进行更整体的规划。
除考研、四六级等国内考试方向，据透漏，新东方在线将于2018年发力K12领域的名师资源、内容生产和运营模式的探索。
