新东方Kids+入局在线英语启蒙“准红海” BOBO英语将上线

　　近两年，在线幼儿启蒙教育备受关注，教育行业头部机构及互联网巨头纷纷布局，卡位启蒙入口成为各家打造教育闭环的重要举措。如今，新东方也加入了在线启蒙教育市场的竞逐，旗下幼儿启蒙教育品牌新东方Kids+推出主打在线AI互动课程的BOBO英语，已经进入上线倒计时。

　　随着各路玩家陆续入场，在线启蒙英语赛道早已从“蓝海”升级为“准红海”，新东方为何选择在这个时间节点入局?在新东方最擅长的英语教育“延长线”上，27年的积淀又赋予BOBO英语怎样的“底气”和破局的“大招”?

　　“年龄层越低，教育也越发重要。”新东方教育科技集团董事长俞敏洪曾坦陈，“对于新东方而言，布局0至8岁儿童启蒙教育，不仅是出于现有业务层面的考虑，也不仅是布局新东方的未来，更是为了实现我们一个长存于心的教育愿景。因为，0至8岁是孩子知识、眼界、行为习惯、思维习惯、个性特征形成的关键期，决定了一生的发展方向。如果能建立一整套科学、合理、系统的培养体系，会让孩子们受益终生。”

　　因此，新东方Kids+团队组建后，首要任务不是做产品、建渠道，而是联合美国MobLAB实验室，基于“多元智能”和“KIPP7”两大教育理论的大量实证研究，共同研发“儿童发展核心能力模型”，并将其全面融入课程体系，为每个不同天赋、个性的孩子提供可“定制”的培养体系。而BOBO英语就是在儿童发展核心能力模型框架下，由新东方从零开始，独立研发的专为2-8岁中国儿童英语启蒙打造的在线AI互动课程。

　　BOBO英语总经理胡源远表示，BOBO英语不是单纯的英语学习平台，而是聚焦于儿童发展核心能力，为他们的全面成长奠基。

　　如胡源远所说，新东方27年的积淀是BOBO英语入局“准红海”最大的“底气”。

　　他解释，在BOBO英语课程中，IP动画形象BOBO不是简单的“形象代言人”，而是作为动画片的主人公和小学伴，贯穿线上线下学习全过程，同时被赋予了聪明可爱、善良勇敢、充满好奇心和探索精神的个性特征。在陪伴过程中，孩子对BOBO容易产生强烈的情感共鸣，进而通过模仿它的言行，自然习得语言，并受到美好品德及正确人生观、价值观的启蒙、浸润。这种设计，就是受益于长期深耕幼儿教育带来的启发，也是BOBO英语与其它同类产品最大的差异化。

　　据透露，BOBO英语首先将主要面向二三线城市，之后逐步影响带动下沉市场。

　　“高手云集会促使各家机构更加注重产品体验和服务质量”，胡源远表示，由于需求的多样性，教育市场很难形成垄断，因此，在线启蒙英语赛道未来也将保持多头竞争的格局。竞争会转化为动力，倒逼大家拼产品、拼内容、拼效果，谋求长期稳定发展。对此，BOBO英语对自己提供的学习解决方案有信心，并已经做好了“迎检”的准备。