不仅为在线教育代言 李雪琴还要跨界做教育？

　　记者 | 查沁君

　　“这次不是喜剧演员李雪琴，而是‘语文老师’李雪琴。”

　　2月1日，李雪琴通过其官方微博@我是李雪琴啊发布其出演的一起学网校品牌宣传短片视频《诀窍》。短片中，李雪琴以“语文老师”的身份出现，通过小诀窍帮助小朋友解决写作难题。

　　这并不是李雪琴第一次为教育机构代言。

　　2020年12月26日，作业帮官方微博发布品牌宣传视频，李雪琴进行脱口秀表演，以“北大校友给小侄女轮番补课”来宣传作业帮清北名师直播授课。微博上以#李雪琴给北大校友打广告#的话题，获得逾2651万的阅读量。在东方卫视跨年晚会中，李雪琴还演唱作业帮的《帮帮歌》。

　　在日前热播的东方卫视《欢乐喜剧人》第七季中，李雪琴与德云社相声演员孙越说相声时，与台下高途课堂老师互动，在说相声的途中为其口播广告：“高途课堂有很多高考状元当老师，（大多数）都是清北毕业的名师”。

　　在线教育机构为何看中李雪琴？

　　本科毕业于北京大学新闻系，随后前往纽约大学攻读硕士研究生学位，学历光环是她被在线教育机构选中的一个重要前提。无论是以教师的形象示人，还是作为推荐官推荐产品，都符合在线教育机构希望展示的形象。

　　其次，从抖音短视频网红到脱口秀演员，李雪琴一路走来吸粉无数，其身上的名人效应也带来一定影响力。出身于东北的一个五线城市铁岭，长相普通、北大学霸标签、有幽默天份，李雪琴的个人IP形象也有助于在线教育机构攻克下沉市场。

　　据天眼查APP显示，2021年1月29日，李雪琴投资成立名为上海樾焰企业管理合伙企业的公司，最大股东李雪阳（李雪琴本名），持股比例55.67%，其他股东为谢田飞、杨凡，及上海子瞻教育科技有限公司。

　　上海子瞻教育科技有限公司是李雪琴实控公司的执行事务合伙人。前者成立于2019年9月29日，由法人、实际控制人夏再华100%控股，注册资本100万元，实缴资本未披露，参保人数显示为0。其经营范围包括教育领域内的技术开发、技术转让、技术咨询和技术服务。

　　明星跨界做教育并不罕见。日前，由王力宏亲自担任授课老师的唱歌教学平台“月学YUEXUE”于1月22日开启报名。月学YUEXUE的公司主体为踢抖文化经纪（上海）有限公司，王力宏此前曾是该公司法定代表人。

　　同样在音乐培训赛道的还有胡彦斌、羽泉。前者于2015年上线“牛班NEWBAND”APP，目前已无法在苹果商城下载；后者于2016年8月注资成立在线音乐教育平台学音悦网。

　　央视前主持人的张泉灵和王凯瞄准的则是大语文赛道。

　　张泉灵现任少年得到公司董事长。少年得到是一款面向5-15岁青少年的一站式教育App，提供知识付费、训练营、直播课三类服务，目前App的注册用户超过300万。

　　针对0-12岁儿童，王凯推出“凯叔讲故事App”，目前已积累逾4000万用户。从2014年披露的800万天使轮融资，到2020年2月完成的6600万美元C+轮融资，凯叔讲故事共完成7笔融资，融资总额折合人民币超过11亿元。百度、新东方、好未来均参与了投资。

　　凭借个人IP影响力以及明星效应，明星跨界做教育有一定品牌优势。但对于家长孩子来说，过硬的产品服务以及实打实的学习效果才是检验教育机构的核心指标。