任剑琼：出世和入世是我的一体两面
“墨脱”是西藏一个小到看似无关紧要的贫瘠县城，在藏语里的意思是“隐秘的莲花”。这个地方某种程度上与物质无关，而与饱满的灵魂、自我的求索发问以及作为“人”这个存在本身的底色纯正度有关。
“墨脱”基本上跟商业社会绝缘。商业社会在绝大多数时候都表现得更像拉斯维加斯的赌城，是一座欲望的永动机，充斥着纸醉金迷和利益交换。
然而我们中有极少数人，能够同时唤醒自身的社会属性和精神属性的敏感度，把“商业的物质和墨脱的精神”黏合成新的世界，成为其中的原住民。他们栖居其间，既进行着商业角逐，也进行着心灵开悟。他们不会因为要追求物质，就停止测量自己内心的温度。
任剑琼是他们中的一员。
她有着典型成功商业女性所要具备的特质：美国加州太平洋大学的工商管理硕士毕业，在通用、波音等多家著名外企工作多年，工作内容渐渐从公关传播转入营销领域，擅长理性分析，精通商业逻辑。每天晚上九点，手机定时收到从当年到当月再到当日的营销数据，工作业绩全凭营收数据说话，要左右考量，要锱铢必较，丝毫大意懈怠不得，天天是鏖战。
但另一方面，她会全然放开工作选择去英国游学两年，在伦敦克里斯蒂艺术学院主修世界艺术史，专攻“精致和装饰艺术”。每天先送孩子上学，然后再坐火车倒地铁去上学，不为生计，只为纯粹的心头好；她会像一个自由文字工作者那样，去采访一个二战时期被纳粹关进奥斯威辛集中营的匈牙利老人Trude Levi 的特别经历，并把它记录刊发出来；她会利用年假屡次奔赴西藏、不丹，只为去跟僧侣聊天。
她说：“在不丹，睡觉的地方会有虫子爬上身体，现在腿上还有个当时被咬后留的疤，夏天穿裙子会露出来。”她说：“教我艺术的导师曾经说，从艺术的角度看，人类最伟大的时代已经过去。技术和金融让我们远离了自己，从肉体到精神。不过我始终还相信，有一部分人会在这个世界一直存在下去：他们能坚持与自己的对话；坚持对意义的探究；坚持在悬崖边上行走；坚持对着横流的物欲，微笑着说不。”她的的确确在做一份很有压力和时间紧迫感的工作，而本性中又是一个“竹林七贤”式的空灵遁世之人，曾以为她可能会唏嘘“现实”和“心之所向”之间有断层，但了解后发现——对于任剑琼来说，出世和入世是她的一体两面。
入世箴言：普世方法教给你的应事之道是A 路径和B 路径，但有时你需要找到C 路径
第一次跟她正面接触，是在雪佛兰汽车赞助的，筷子兄弟的电影《父亲》首映礼上，主持人还在念属于她的那串长长的彰显社会身份的Title 时，她已经快步走上台，“我想快一点上来讲完，因为我知道今天的主角不是我。”观影后的访谈，她自觉记者对她的提问率相较于筷子兄弟更高而笑言，“不然我来做主持人，我们把问题留给他们吧”。但凡企业赞助的营销活动，大抵都希望自己能够多展示，从而多透出率和提及率，然而任剑琼却一反通常赞助商都会惯有的强势夺目的主导姿态，温良恭俭让。
就算是生性温婉无争，毕竟商业社会也早已把兔子培养出了狼性。且这不是个人行为而是公司意志，她为何这么做？
“一方面，在可以把光环给别人的时候，尽量给别人，这是一个原则。因为你身处在这个岗位上，很多东西已经自然而然会落到你身上，所以越是这样你就越要明白是大家一起才完成了这件事情，你只是其中一个部分，所以我给自己的原则是，只要可以让更多的人站到舞台前端，就应该那么做。”她是那种给年长的人发邮件会记得调大字号的人，是那种看见别人吃甜点会帮对方点红茶的人，这是她的得体。
“另一方面，我非常好奇，当我用一种不是那么主流或者不是那么被普世接受的方式去做一件事情时，反映会是怎样的？
就比如这个包括筷子兄弟电影在内的‘十一度青春’系列，我不愿意去强行要求对方要给我们产品做露出，没意义。大众不需要通过一个与汽车内容无关的电影去间接了解产品的马力、动力、尺寸、加速和操控，不符合逻辑。所以就回到这种赞助最初的本质，你希望通过这个植入达到一个什么目的？我认为答案是为了赢得人心，而不是要去说服理性。”任剑琼说。而事实亦可佐证，这种看似非主流的“无为式”植入的效果非常好，其间植入的“科鲁兹”品牌在几乎没有硬广投入的情况下，年度销量位居同类型车的全国第三。
任剑琼说自己“总是希望用一种新的方式去做一件重复的事情，比较愿意去挑战一些‘既定’”——这倒是蛮符合水瓶座人的星座特性。
“其实我能够对既定的思维方式以及权威进行挑战，主要得益于去美国念MBA那两年。”她说，“那时我们每周要写一篇批判性(Critique)的文章，专门挑发表在名刊上的名家文章的错——这对我来说特别难，因为我们的成长背景给予的习得是：凡是印成铅字的、公开发表的就是权威，就不会有错。所以我作业做得特别差，后来老师跟我说，既然你在这个问题上没办法突破，那我建议你干脆去找最权威的期刊里的学术文章去纠错。他的潜台词是，反正你也写不出来，看不出有什么问题，那就死马当活马医，不如‘傍大款’，找最有名的学者去攻击他，万一要对了，不也成绩斐然。”于是任剑琼找来了很权威的英文版《哈佛商业评论》做挑错对象，慢慢地她发现，在世界经济、国际贸易、商业战略这些学术领域，大多知名教授都有他独立的旗帜鲜明的学术观点，甚至有些观点非常特立独行，但并非放之四海而皆准，这跟之前在国内的学习经验有很大不同。用其他教授的观点去套用对比，的确可以发现两者的差异，“后来我变成了写优秀批判性论文的专业户，这个对我的影响比较大。
所以此后我不太容易接受一个非黑即白的东西，谁告诉我一个事必须怎样做才是对的时，我总会画个问号，想一想是不是还有其他的方法来解题。”“尤其在合资公司做事更需要如此。
也许因为念书和在国外待的时间不算短的关系，我特别能够理解外方做事的逻辑，但是有时具体落地到本土的工作环境里，就又觉得不是那么回事了，教科书可能教给你A 路径和B 路径两种做事的方式，但有时候需要你找到C 路径才是解决方式。”
入世箴言：做工作要能“转换频道”，带着“零介入”的心把自己置身事外
这是任剑琼平常的一个工作日：一进办公室，事情就会像潮水一样涌过来。一个接一个的会，有时不得不在两个会议之间处理一些非常重要的邮件。再忙一点，连去卫生间的时间都会被压缩。
“我可能第一个会是日常会议，紧跟着第二个会是一个具体的产品发布会，然后第三个会议可能会谈未来三到五年的一个产品战略规划，第四个会议要看产品的造型审定，再往下你可能需要参加一个处理危机公关的会议，之后你需要去审一条广告片。”她可能每天有十个频道要转换。因此“转换频道”的能力成为必需，“其实营销最大的魅力我觉得恰恰在于可以不断转换频道，你永远不会觉得Boring。涉猎领域的广泛能够调动人各方面的潜能，这是一件好事。但是它带来的一个课题是，你一定要培养自己转换频道的能力，否则已经进入到下一个议题了，你的情绪和思维还停在上一个议题——比如刚刚谈完棘手的危机处理业务，接下来马上要审广告片，面对广告公司激情的演说，如果这时你不能非常迅速换频道的话，势必会影响会议和决策的质量。”任剑琼的应对方式是“抽身事外”。
她会不断地提醒自己，敏锐性绝对不能降低。因为团队往往打磨一个项目的时间太久以后会失去相应的判断力，面对自己的成果，没办法站在第三方的角度来评价它到底是好还是差一口气。
敏锐性一旦降低，往往会变成做事的团队觉得自己做的东西很伟大，但最终看的人没有被感动，然而出于某种原因，可能会表示“不错啊”。所以任剑琼觉得，面对此类事情，唯一的方法就是把自己抽离出来，在小样甚至半成品出来以后，你还能够有勇气，把之前你认为很妙的策略、呈现方式、主观和客观能调动的资源全部抛开，站在“毫不相干人”的零介入立场来审视，只有这样，才能趋近真实的反馈。
“遇到这种时候，大家可能会觉得我有点过于严格。但实际上我内心非常清楚，自己可能是这个事情最后的把关人了。从我们内部来讲，尺度就在这了，你紧一紧，这个东西就又能被打破一下；你松一松，这个东西就投放了，因此越是如此，自己越要能‘置身事外’地去看事情。”她说。
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