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鹿晗

　　和讯网消息 6月1日，IDG资本创始合伙人熊晓鸽专程从美国飞回中国，与90后超人气偶像鹿晗一起参加“达令儿童节”。一起出席这场儿童节的还有红杉资本合伙人刘星、今日资本合伙人蒋卫强，他们还有一个共同的身份就是达令董事会成员。

　　过去十多年，以IDG为代表的资本大佬对互联网进行了狂热的投资，并收获了巨大成功，现在，他们想把这种狂热复制到移动互联网上。

　　IDG资本是最早进入中国的国际投资机构之一，从1992年至今已经在中国投资了300多家公司，其中包括百度、搜狐、腾讯、携程、金蝶、奇虎360、如家、波司登、天福茗茶等，已有70多家所投公司公开上市或并购。熊晓鸽参与主导的暴风科技(300431,股吧)上市，近日因36个涨停而创造了股市神话。

　　红杉资本于1972年在美国硅谷成立，作为第一家机构投资人投资如Apple、Google、 Cisco、Yahoo等众多领导潮流的公司。红杉中国2005年9月成立以来，相继投资了新浪网、阿里巴巴[微博]集团、京东商城[微博]、唯品会、高德软件、奇虎360、大众点评网等。刘星则发掘了唯品会并助其成功上市，目前该公司市值已达800多亿人民币，老牌互联网巨头新浪、搜狐、奇虎360、携程等都被它甩在了身后。

　　今日资本成立于2005年，基金主要来自英国政府基金、世界银行等机构，相继投资了网易、中华英才网、娃哈哈、长城汽车(601633,股吧)、真功夫快餐、永和大王、德青源鸡蛋、诺亚舟、等公司。

　　去年12月12日，鹿晗一条只有三个字的微博“嗨，达令”，一夜之间转发和评论几十万；成为达令公司投资人及董事后，迅速带来了百万级的下载用户；今年5月20日，鹿晗“史上最大请假条”引发网上 “我要请假”热潮。

　　“移动互联网时代的粉丝经济，不再是单方面追星，而是更多的参与和互动，粉丝成为造就明星的一部分。鹿晗是中国年轻人的代表，其粉丝群鹿饭是我见过的最专业组织、最富有管理机制的粉丝社群之一，他们已经开始影响社会，这代人是移动互联网的原住民，他们没有体会过物质上的匮乏，更愿意为精神需求买单，是高度渴望心理自主的人群，所以他们在购物上也发生了巨大的心态变化，不满足于低价同质化的商品，而是追求更高性价比又有保障的全球好货。鹿晗及其参与投资的达令公司正是迎合了这些诉求，其爆发力不可限量。”熊晓鸽告诉和讯网。

　　对于鹿晗加盟的意义，达令创始人齐燕对和讯网表示，这是他投资的第一家公司，自然倾注了不少心血，不仅亲自参与选品讨论，也在如何抓住年轻用户上提出了许多有价值的建议。

　　对于移动电商的潜力，红杉资本合伙人刘星算过一笔账：达令从2014年6月上线后，几个月的激活用户数已过千万，每个用户平均每天逛3次以上，每次逛10分钟，去除推广期，每天转化率稳定在6%之上，重复购买率高达70%，老用户每月购买频次平均为3.3次，呈现出高转化、高黏性、高频次的特点。

　　今日资本执行董事蒋卫强表示，从传统零售业的角度看，“达令”更像是手机版“屈臣氏”，而屈臣氏最新的估值已达250亿美元。“屈臣氏的出现，解决了消费者不愿意花太多时间逛大超市、大商场的痛点，用非常专业、全面和精细化的运营手段，满足了大家零散时间的逛街需求。这就类似于很多人不愿意花时间去网上淘货，需要在手机端有一个短、频、快的平台来满足用户需求。”

　　令资本大佬更有信心的是，在人民币汇率提升的大背景下，中国消费者在全球的消费水平、购买力正在升级，海外商品进入中国市场的意愿也越来越强。“这个情况和20年前屈臣氏进入中国传统零售行业的情境非常像，但如何进一步打造当下年轻人渴望惊喜的生活方式，是摆在跨境电商行业面前的一个共同的课题。”蒋卫强说。作者：高山