手机看性格 90后玩苹果三星是中老年最爱
日前，今日头条发布了首份手机品牌兴趣报告，对国内十五款主流手机用户进行数据画像，包括苹果、三星、华为、小米、OPPO、Vivo、魅族、联想、酷派、中兴、金立、努比亚、天语、HTC、锤子。在这份报告中，这家凭借算法和数据拿下5亿美金估值的公司得出了一些有趣的现象。
一个显著特点是，不管男女，使用最多的三款手机品牌都是苹果、三星、小米，三者在所有手机中占了近半份额。这与人们的实际感知相差不大。而在这三巨头当中，苹果稳占40岁以下的用户市场，原本以为18岁以下的屌丝中学生会是小米的地盘，谁曾想还是被苹果抢占了最大份额，尽管差距微弱；另一方面，不知道是好事还是坏事，40岁以上的中老年市场被苹果老冤家三星牢牢把控，三星也因此被调侃为年轻人“孝敬”父母的手机。
在各手机用户的阅读兴趣上，几乎全民喜爱娱乐八卦。上述十五个手机品牌中，娱乐标签排第二位的手机占了14个，剩下的苹果用户把娱乐排在了第一位。在今日头条近40个标签里，这些手机用户除了共同的标签，也存在差异化表现。苹果用户明显更关心汽车；三星用户对国际新闻尤为关注；小米、华为、酷派用户属性相近，都喜欢历史、时政，以成熟的男性为主；ViVO、联想、OPPO三个品牌的用户则比较关注时尚、健康、育儿、情感等，明显偏女性；魅族和HTC出现的是其他品牌没有的数码和科技标签，这也说明这两者的用户以男性，特别是大学生用户为主。
在手机价格方面，呈现出两头尖中间粗的橄榄球状。1000—1999元的手机占了整个市场的41.1%，这也是国产手机厮杀最为激烈的区间，诸如小米、魅族、华为的多款机型都是在这个价位内；而499元以下的手机也还存在1.7%的份额，尽管占比不高，厂商似乎并没有放弃的意思，此前360发布的售价399元的大神手机就落在这个区间内；4000元以上手机占了11%，其中绝大部分被苹果包揽。
在手机品牌与明星的关联度上，范冰冰是所有手机用户的女神，黄晓明则是绝大多数用户的男神，而令人大[微博]跌眼镜的是赵本山的上榜，他是联想手机用户的男神。
当然，除了那些正经的排序，也有雷人的画像乱入。
画像数据这些画像数据来自于今日头条2.7亿注册用户和2500万的日活跃用户，这些用户每天的点击次数达到了10亿次。2014年6月，因为独特的算法和个性化阅读推荐，今日头条获得了5亿美元的估值。作为一个信息聚合平台，与传统门户和新闻App不同的是，今日头条没有自己的采编团队，它完全通过抓取媒体的文章和内容，精准推送给读者。
当天，财经作家吴晓波与张一鸣展开了一场对话，吴晓波显然更关心技术对伦理的冲击和知识结构的重塑。他认为，今日头条每天将同类内容不断的推送用户，强化或者局限于原有认知，最终将信息固化，从传播学的角度而言，技术破坏了人兴趣的多样化。
张一鸣对此认为，自我强化肯定会存在，但跟技术没有关系。很多人给他很多选择，他还是看自己关注的那部分。“针对现在的产品，从系统角度来出发一定是在更多的范围内调配了信息，让信息在更大时空维度上更大幅度流动。”张更多的是看到技术对生活的有利一面。
另外，这也是今日头条首次对外发布手机终端用户画像。6月26日，今日头条还在上海发布了汽车行业的用户数据。显然，做信息的搬运工不是今日头条的终极目的，或许如何将这些庞大的数据和领先的算法与相关行业接入，才是今日头条真正希望做的。
