双十一晚会头炮:马云要“出道”进军娱乐圈

2015年11月11日 10:11 21世纪商业评论
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  对于湖南卫视(微博)而言,马云(微博)的介入意味着自己不光是办一台晚会,在资本层面,阿里与湖南卫视有着更深层次的合作。

双十一晚会(图片来源于网络)双十一晚会(图片来源于网络)

  马云距离娱乐圈是越来越近了。这位“霸道总裁”不光是在文化娱乐产业各种“买买买”,足球队、视频网站、影业公司、票务系统,反正能搭上边儿的,马云都要“掺和”一脚。

  这一次,马云玩得更大了,今年他要将自己亲手打造的“人造购物节”——“双十一”变身成为一场跨界联欢,于是便找来了国内一线的卫视——湖南卫视来合作开发这次狂欢,而且邀请另一位导演大咖——冯小刚作为这次晚会的总导演。

冯小刚(图片来源于网络)冯小刚(图片来源于网络)

  “我都想好在这个晚会上和王菲来一首,只是最后被拒绝了,而且很多类似的方案都被否决了。”马云对于娱乐圈的兴趣可见一斑。

  对此,冯小刚表示马云一定会在晚会中亮相,具体出现的方式肯定是消费者最乐意接受的。

  实际上,马云在文化娱乐产业的各种“买买买”都在搭建一个平台,本质逻辑与此前阿里巴巴(微博)在电商领域的差不多,阿里生态中的电商,媒体、营销、视频、家庭娱乐、智能设备、云计算大数据和金融等平台的整合,然后提供个一站式的解决方案,“阿里只要电商上能跑的,就都想去做,此前做电影也是这种平台思路,从投资到最后售票都要去掺和。”平安集团负责文化娱乐营销的人士表示,通过投资中超和入股华谊,这个金融巨头也展示出对于文化产业的兴趣。

  通过“买买买”后,阿里算是将自己在“娱乐圈”的布局做好,唯独还差一个样本式的产品来运行,双十一晚会算是这个平台的第一次大规模运行。晚会阵容豪华程度不亚于跨年、春晚这种重量级晚会,今日,导演组对外公布全新国际阵容中,韩国著名乐队CNBlUE正式确认加盟双十一晚会。

  因此,整台晚会将被打上深深的互联网烙印,“所见即所得,我们将是最具互联网基因的晚会。”双十一晚会总策划魄天对《21CBR》记者表示,这次双十一晚会将对传统晚会造成直接的冲击和颠覆,将融综艺内容、明星游戏、移动购物于一体。

  可以看到,这台晚会将是一场基于电商与互动的“非典型晚会”,“当时逍遥子给我们的任务,就是让我跟湖南卫视商量一下,做出一个不像晚会的晚会,就是看看看、玩玩玩、买买买。”魄天告诉记者。

  对于湖南卫视而言,马云的介入意味着自己不光是办一台晚会,在资本层面,阿里与湖南卫视有着更深层次的合作,湖南卫视与阿里合资成立了一家名为“嗨淘全球”的公司,业务主打跨境电商,品类以美妆、母婴为主。

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