5月12日消息，据国外媒体报道，苹果连续第六年登顶《福布斯》杂志评选出来的2016年全球最具价值品牌排行榜。其品牌价值为1541亿美元，比排名第二的谷歌高出87%。中国的阿里巴巴(微博)被认为在美国只是象征性地存在，并不符合评判规则，因此被排除在外。
苹果旗舰店尽管美国苹果公司最近厄运连连，其季度营收13年来首次下滑，今年第二财季业绩同比下滑13%，目前股价较12个月前的峰值下跌30%，但《福布斯》发布的2016年度全球最具价值品牌排行榜中，苹果依然位居榜首。
原因很可能在于，从品牌价值来说，苹果完胜。果粉们看不上韩国三星电子的产品，虽然两家经常打官司起诉对方，是对方的有力竞争者。但是，苹果的产品售价更高，在美国所售智能手机总量中约有一半的份额，在去年第四季度更是在全球范围内售出了7500万部。
史蒂夫乔布斯（Steve Jobs）在创建苹果后说过，唯一能让人们留下深刻印象的机会，就在于品牌营销。从企业方面来说，一个品牌是否有价值得看消费者是否愿意花更高的价钱或者有更强的购买欲望。目前，苹果这一品牌价值，通过音乐、手机以及电脑产品与消费者联系实现了自己的营销目标。而在手表、电视以及移动支付领域的品牌营销也进行得如火如荼。
位居第二的谷歌与苹果的差距在缩小，其品牌价值增长26%，至825亿美元。谷歌的搜索引擎品牌仍是该公司盈利的中心点，补贴了其他领域的尝试，如无人驾驶汽车、谷歌光线以及抗衰老研究公司Calico等，这些令其母公司Alphabet去年损失了36亿美元。
谷歌是搜索的代名词，人们在使用搜索引擎时选择更多是谷歌而不是必应，应该是品牌赋予的力量。
微软、可口可乐以及Facebook分别位居《福布斯》这份榜单的第三、第四以及第五。
按照规则，入选品牌在美国不能只是象征性的存在，因此剔除了中国电商巨头阿里巴巴。
《福布斯》所评出的全球最具价值的100大品牌来自16个国家以及19大行业。来自美国的公司占据榜单的半数以上，达到了52家，其次是德国（11家）、日本（8家）以及法国（6家）。中国无一品牌上榜。
按行业分，科技行业占据了17席，其中包括榜单的前三甲。金融服务品牌有13家，其中最靠前的是美国运通（American Express），位列第24位。此外，来自汽车和大众消费品的公司分别占到12席和10席，奢侈品和零售业紧随其后，各占8席。
在榜单中，IBM的品牌价值下降幅度最大，下跌17%，至414亿美元，排名第七。IBM营收已经连续16个季度出现下滑，最近一个季度来到14年以来的新低。
