（原文标题：互联网电视进入“下半场” 两大阵营联姻频频）
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日前，TCL集团公告称，旗下子公司雷鸟科技以增资扩股的方式引入战略投资者腾讯，腾讯以4.5亿元出资获得增资后的雷鸟科技16.67%的股权，这是继上月腾讯宣布入股另一家互联网电视品牌酷开后，短时间内的又一次大手笔。
结合近两年阿里巴巴、爱奇艺、腾讯等在互联网电视方面的频频出手，OTT（“Over The Top”，通过互联网向用户提供各种应用服务）大屏无疑成为了BAT争夺的“新宠”。
互联网电视进入“下半场”
继7月3日TCL公告旗下互联网品牌雷鸟与腾讯签订股权合作合同，7月5日下午，“TCL雷鸟与腾讯投资暨战略合作发布会”在深圳召开。会上，双方宣布，将充分发挥各自优势，在产品升级创新、市场资源协同、会员生态融合等方面深化合作，实现战略资源跨界互补。
《每日经济新闻》记者了解到，雷鸟品牌进入市场的时间不长，从品牌的推出到腾讯入股不足4个月。
为何刚刚问世的品牌，就被腾讯看中？
事实上，经过前几年的激烈竞争，互联网电视市场已经开始进入“下半场”。互联网电视此前凭借价格上的优势、新奇的产品体验，在一定程度上分走了传统彩电品牌的“商业蛋糕”。但随着上游液晶面板大幅度涨价，彩电市场竞争愈演愈烈，大多数的互联网电视品牌严重亏损，市场发展进入瓶颈期。
雷鸟科技ceo郭彤告诉记者，“既然说了下半场，就说明上半场已经完了。上半场完了就说明有人成有人败。选择在下半场入场，其实存在一个很重要的原因就是战略的判断。从外部竞争的表现来讲，今天进入这样的市场比多年前进入市场更具备优势性——后发优势。整个市场回归了竞争要素，包括资本市场、用户市场、服务市场、渠道结构部分，回归到商业，各自的资源和竞争要素发挥各自的作用。”
《每日经济新闻》记者注意到，此次腾讯战略投资雷鸟科技，也不是其第一次在互联网电视领域布局。
两大电视阵营边界正在模糊
早在2015年8月，腾讯就参与了微鲸科技的A轮融资。不过，近期腾讯在智能电视领域动作更加频繁，此次对雷鸟科技的战略投资距6月6日对酷开的3亿元的战略投资还不到一个月。
TCL集团副总裁王成对记者表示，“TCL在互联网智能电视运营方面和腾讯的合作已经有一段时间的历史了……目前TCL和腾讯已经共同组建了100多人的运营团队，双方通过大数据、人工智能的技术共同运营。”
事实上，自互联网电视进入“下半场”以来，此前泾渭分明的互联网阵营和传统厂商阵营之间的边界开始模糊，互联网厂商寻求供应链支持，传统厂商寻找内容、用于运营等互联网要素。传统厂商股权联姻互联网巨头已成为趋势。
2016年9月，爱奇艺向酷开战略投资1.5亿元，占股5%，酷开也将通过银河互联网电视集成播控平台，享受爱奇艺预置的VIP服务和内容，爱奇艺则希冀借助酷开系统获得更多的用户和市场份额，进而达到双方共赢。双方为此签下价值30亿元的OTT合作订单，联合推出100万台VIP电视。
与爱奇艺的战略投资仅仅相隔3个多月，从2017年1月开始，酷开吸引来了BAT巨头——腾讯，截至6月腾讯在酷开的累计投资已经达到3亿元，占酷开公司股权比例的7.7142%，借此，酷开将腾讯视频海量版权资源及腾讯生产的优质内容与酷开自身擅长的内容运营、用户资源等优势相融合。
郭彤在接受采访时向记者表示，“不是说互联网厂商说自己是互联网品牌，就代表着一定好，一定便宜；不是说老牌厂商就没有新锐的用户运营能力。如今互联网厂商和老牌厂商都已经度过了上半场的挣扎、学习阶段，大家都更为成熟。互联网厂商在用户运营、上游内容资源上的优势仍然持续发挥作用，同时老牌厂商在整个生产制造能力、品牌渠道上也依然具有优势。”
责任编辑：实习生沐阳
