厦门大学2003年传播学考研试题 | |||||||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
http://www.sina.com.cn 2005/11/18 18:39 海文学校 | |||||||||
传播理论卷 一、名词解释(5%X6)
新闻、传播媒介、受众参与理论、?塔?宣言、容器人、上限效果理论 二、简答题 1、请以当代消费文化为例,谈谈社会象征文化的(主要内容??)。 2、请以自我成长为例,谈谈米德的“主我与客我”的主要内容。 3、简述人类社会传播的基本特点。 4、简述决策理论的代表人物西蒙的主要观点。 三、论述题(25%X2) 1、新闻价值要素及其主要内容(???)。 2、我国传播制度及其基本规范的主要内容。 广告公关卷 一、名词解释 观念广告策划、广告频度策略、认知不调和理论、(公关目标管理?)、伯内斯 二、简答题 1、举例说明传播理论在广告中的应用。 2、广告策划在广告运作中的地位。 3、产品成熟期的广告策略 4、简述公关中建设型、进攻型、防御型、维系型、矫正型策略的(特点??) 三、应用题 1、中国将举办2008年奥运会,为此如果你为我国作国家形象广告,那么你觉得有那些“资源”可以利用? 2、从传播学角度,谈谈脑白金的广告策略。 四、案例分析题(30%) 从公关目标管理的角度,分析古代典故“焚券市义”。
更多信息请访问:新浪考研频道 |