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中国传媒大学04广告业务理论及应用考研复试题

http://www.sina.com.cn 2006/02/09 15:38  爱考网

  一、填空

  1、4P,科特勒的大市场营销

  2、产品生命周期

  二、名词解释

  1、销售渠道

  2、小组访谈法

  3、IMC

  4、广告代理公司

  5、AIDMA

  三、简答

  1、受众调查的作用

  2、广告与环境的互动

  3、中国历史上第一本广告学研究专著

  4、样本分布图、平均数、众数、中位数计算(很变态的题目)

  四、论述

  1、主要广告媒体的优势的缺陷

  2、简述2004年央视招标概况,试论述对广告市场的影响

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