报社、声音广播传播、新闻单位公共关系

　　1.国家政策允许的报社与本身业务有关的有偿服务和经营活动，即可以开展“多种经营”活动。

　　2.报社的多种经营是以报社作为一个独立经济实体的存在为前提条件的，因而它只有在市场经济条件下才能成为可能。

　　3.1947年赫斯特报团收买缅因州的海滨造纸公司，率先开展多种经营。随后各报团竞禁止仿效，西方学者将这一过程称为托拉斯化。

　　4.现代报业一般面对三个市场：受众市场、广告市场、一般消费者市场。

　　5.报社要从事多种经营是因为：

　　1)广开财源、积累资金。

　　2)人尽其才，物尽其用。

　　3)促进报社深化改革。

　　6.经营者只能适应市场，无法改变市场，可以改变的只有自己的定位和各种调控手段。

　　7.受众市场分析主要是分析社会性对报纸的需求。

　　8.广告市场分析要从社会性的经济状况和经济结构入手，对所属某个地域的报业总量、广告额度总量以及这些广告额的分布情况要了如指掌。

　　9.行业市场分析主要是分析报业的竞争环境。

　　10.广告收入是广播电视收入的主体。

　　11.收视率高的时间段叫黄金时间，在黄金时间播放的广告可称为黄金时间广告。

　　12.黄金时间广告和特约广告的单价都有在普通广告价格的基础上增加若干个百分点，甚至增加几倍。还有一种收费更高的广告，称为赞助广告。

　　13.经济信息广告、寻人广告和事务性广告的收入所占比例很小。公益性广告是没有广告收入的广告。

　　14.增加电视广告收入的途径，一是增加播出时间，二是增加特约广告，增加黄金时间的播出。

　　15.广播电台一般以字数为计价单位，也有以秒、分计价单位的广播广告。

　　1.“三统一分”，即财务机构统一，财会人员统一，资金运营统一，经济核算分离。

　　2.财务部门的基本功能有：资金的筹集、使用、管理、分配。

　　3.利用维生能力条数对报社经济活动效益进行简易分析，中把报社区分为如下类型：

　　1)更生型报社；

　　2)准更生型报社；

　　3)限生型报社。

　　第九章

　　1.声音广播传播的特性：

　　第一，广播是听觉媒介。

　　第二，广播的时效性强。

　　第三，广播电台影响面广。

　　第四，广播的保存性弱、选择性弱。

　　2.电视广播传播的特性。

　　第一，电视是视听合一的媒介。

　　第二，电视适合再现形象、现场、过程。

　　第三，电视时效性强，这是电子媒介的共同特点。

　　第四，电视保存性差，选择性差，这也是电子媒介的共同劣势。

　　3.判断优秀的广播电视产品——节目是有其基本标准的，这就是

　　新，即节目的新鲜感。

　　深，即节目的成熟感。

　　精，即节目的品质感。

　　准，即节目的对象感。

　　4.广播电视资源包括频率资源、时间资源、受从资源和节目资源。

　　5.节目编排既是管理活动，又是艺术思维活动。

　　6.节目编排是一门节目组合的艺术，又是一门时间分割的艺术。

　　7.节目编排的原则有：

　　1)适应受众接受媒介的习惯与需要。

　　2)面对日益激烈的媒体竞争，节目编排应在知已知彼的基础上进行。

　　3)本台的不同频道应力求协调配合。

　　8.传统上，节目编排是以黄金时间播出重点节目为中心来安排播出顺序的。

　　9.随着社会生产结构的变化及人们生活习惯的改变，有越来越多的观众在非黄金时间打开电视机，因而非黄金时间节目的安排出就越来越重要。所谓最佳播出时段不再限于传统的黄金时间。

　　10.对于不同类型的节目来说，其最佳传播时间很大程度取决于同其对应的观众收视行为可能的发生时间。

　　11.“非黄金时间”在一定程度上非常适宜播出针对性强的对象性节目。

　　12.多套综合频道带来的节目编排的矛盾还将存在。解决的办法是节目编排人员在综合调整、协调配合上下功夫，尽力做到这样两点：

　　一是同一时段各套节目安排不同类型的节目，以互相补充。

　　二是各套节目中收视集中“王牌节目”要避免安排的同一时段播出。

　　13.节目栏目化播出的最大特点就是节目播出的“定期、定时、定量”。

　　14.电视节目的正点播出，不仅仅是播出技术问题，很大程度上，它受到下列两方面因素的影响和制约。

　　1)栏目化的规范程度影响电视节目的正点播出。

　　2)插播影响电视节目的正点播出。

　　15.插播是影响电视节目的正点播出的重要因素。插播有两类：一是关系节目的插播；二是广告的插播。

　　16.视听率数据依不同的目的和要求，有不同的计算方法：1)开机率。2)总收视率。3)瞬时收视率。4)平均收视率。5)相对收视率。

　　第十章

　　1.新闻单位参与市场竞争说到底就是人才的竞争，因而，人力资源是新闻单位最重要的资源。

　　2.目前，各新闻单位选用职工的方式主要有以下几种：1)社会招聘。2)聘用兼职。3)毕业分配。

　　3.我国新闻单位职工培训主要有四种形式：

　　其一是新人培训。

　　其二是专业训练。

　　其三是管理训练。

　　其四是领导培训。

　　4.走社会化的后勒服务之路，这也是新闻单位后勒改革的必由之路。

　　5.新闻单位后勒管理的改革，应该由福利服务型工作模式向经营服务型工作模式转变。逐步向社会化方向发展。

　　第十一章

　　1.在复杂的社会公共关系网络中，新闻媒介的第一个角色就是充当各种公关主体与公关客体之间的介体。

　　2.新闻媒介同有关政府机构的关系，是建立在社会主义法制基础上的关系。

　　3.政府机构依法办事，新闻媒介奉公守法，这是媒介对有关政府机构开展公共关系工作的大前提、大原则。

　　4.新闻单位同行之间的关系，有合作的一面，也有竞争的一面。

　　5.现代企业和社会组织的竞争已经由商品质量竞争、价格竞争、服务竞争，扩展到信誉竞争和形象竞争。

　　6.新闻单位开展公共关系工作的优势有：1)掌握传播渠道。2)深受公众瞩目。

　　7.认识到竞争与合作可以并行不悖，是媒体开展对同行的公共关系工作的思想前提。

　　8.记协、报协是媒体间进行公关活动的行业组织。

　　9.各种形式的新闻沙龙、新闻中心、新闻俱乐部是媒体间进行公关活动的集中场所。

　　10.媒全同经济协作单位的关系，不但有“利”的方面，而且有“义”的方面。

　　11.新闻单位开展公共关系工作的基本原则有：1)针对性原则；2)独创性原则；3)配合总体目标原则；4)正当竞争原则；5)计划性原则。

　　1.新闻技术基本上是一种信息技术。

　　2.信息技术中，最有代表性新兴技术是“3C”技术，即传感(collection)技术、通信(communication)技术和电脑(computer)技术。

　　3.1920年，世界上第一家私营商业广播电台——KDKA广播电台在美国匹兹堡市开播。

　　4.1844年3月24日，美国人莫尔斯在华盛顿国会议事厅发出了世界上的第一封电报。

　　5.实行从热排铅印到冷排胶印的印刷技术改造的关键是解决“冷排”问题。

　　6报社印刷技术改造的成果——激光照排系统，作为一个子系统被纳入报社新闻综合业务处理系统，可被称为“印刷厂照排车间管理系统”或“印前处理系统”。

　　7.电视台使用非线性编辑的好处是：1)能随机存储素材。2)素材管理方便。3)组织节目制作。4)操作方便。

　　8.DAB广播的优点是：音质纯净优美，抗干扰能力强，所占用的频带窄，能提供数据传送等新业务。

　　9.DAB广播能提供数据传送业务，从这个意义上来说，它也是一种数据广播。

　　10.

　　11.在目前情况下，使用ISDN是快速访问因特网的最佳途径。

　　12.人们往往有一种简单化的看法，认为“多媒全就是多感觉”。

　　13.多媒体诚然可以提供多感觉，但多感觉并非就是“多媒体”。多媒体特指一种电脑技术，只有在电脑环境中的多感觉才具有多媒体的意义。14.单一多媒体，又称局部多媒体、孤立多媒体、独立多媒体。

　　15.分布式多媒体，又称网络多媒体。16.被动显示，又称线性显示。

　　17.交互式显示，又称非线性显示。

　　18.在电脑控制、集成化、数字化、交互式这四个特征中，最重要的，不可或缺的特征是电脑控制和数字化。19.多媒体产品可分为套装型、网络型、剧场型三种类型。

　　20.“超媒体”是一种特殊的超文本。超媒体结构中的讯息可以是各种类型的。21.超媒体的信息类型更多，而是指“超文本性”，即文档之间存在链接关系的意思。

　　22.电脑控制、集成化、数字化、交互式是多媒体技术的四个本质特征。23.“全球网”又称“万维网”。24.在因特网上，借助全球技术，网民中以进行传播基本形态谱系中的各种传播，包括自我传播、人际传播、团体传播、组织传播、大众传播。25.因特网上的团体传播，可以是实时的，也可以是非实时的。因特网上的聊天系统可实现实时的团体传播。非实时的团体传播则是通过因特网上的公告板服务。26.新闻组中的信息传播是一种无国界、无把关人的无政府主义状态的信息传播。“新闻稿”不过是网民“随愿即传”，送上网去的讯息，没有经过审核，也没有为其真实性承担责任的法人，其内容并不具备严格意义上的新闻性。

　　27.像交谈、聊天这样的实时服务，能建立人与人之间的同步交往联系，可以统称为对话服务。像电子邮件、公告板服务这样的非实时服务，能建立人与人之间的异步交往联系，中统称为消息传送服务。

　　28.以因特网为传播渠道，以网民为传播对象的新闻传播被称为因特网上的新闻传播。

　　第十三章

　　1.1996年1月29日，经中宣部和国家新闻出版署批准，我国首家报业集团——广州日报报业集团正式挂牌宣告成立。

　　2.资本主义报业集团的特征有：1)依附性；2)垄断性；3)跨地区性；4)媒体多样性；5)利益目标终极性。

　　3.我国报业集团具有自己的特征和优势有：

　　1)我国的报业集团通常具有广泛影响力的党报为核心所组成的经济联合体。

　　2)我国报业集团具有坚持国家所有制，坚持“喉舌”性质，为人民服务、为社会主义事业服务的特点。

　　4.报业集团组织的四个层次：

　　第一层次为报业集团的控制层和核心层；

　　第二层次是报业集团的控股层；

　　第三层次是半紧密层。

　　第四层次是以契约为纽带的松散层，是集团的协作企业。

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