解密大学专业7期:广告学 学广告就是“搞推销”?

2017年04月26日 10:05 新浪教育
微博 微信 空间 分享 添加喜爱

  本文为新浪高考原创文章,非经授权请勿转载!

  提起广告学,大家的评价可谓褒贬不一。有人说这是一门脑洞大开、发散思维的学科,广告人都是特立独行、紧跟时尚潮流的人,上天能与客户谈笑风生,下海能以文案指点江山。也有人说,学广告的都是“搞推销”的,将来毕业也就是设计一下路边灯牌,制作海报,或者是做产品营销推广的。

  广告在生活中随处可见,但是对于广告学专业,多数人知之甚少。那么广告学主要学什么?什么学生适合这个专业?未来发展到底如何?让我们一起走进它,了解它。

  作者:张思宇

  Part1:专业介绍

  学广告的都是艺术生?

  很多人认为广告专业是艺术专业,实则不然。从教育部出具的普通高等学校本科专业目录中,我们可以看到,广告学隶属于文学大类下的新闻传播学类,毕业授予文学学士的学位。一般来说,广告学专业都会开设在新闻与传播学院,但是对于没有开设新闻与传播学类专业的院校而言,广告学专业也会开设在美术或设计学院。

  不是艺术类专业的广告学,培养什么样的人才,开设有哪些课程呢?

  一般而言,广告学主要培养具备高素质,熟悉和掌握广告策划、品牌规划、媒体计划、公共关系、广告创意、广告文案写作、广告设计、视听广告制作、广告管理、市场调研、活动营销等综合能力,并适应新媒体传播环境的高级AE人才。

  但是,受到各个院校的学科背景和师资力量的影响,不同院校培养的广告学人才各有侧重点。来自兰州大学(分数线,专业设置)的张同学介绍道:“我们学校广告专业更加侧重广告文案方面。”而复旦大学(分数线,专业设置)新闻学院广告学2014级本科生李同学认为本专业主要培养能从事广告经营管理、市场策划方面的人才。

  根据不同学校的培养目标,开设的课程也有相应的区别,但是大体上广告学专业的必修课程主要有:广告学专业导论 、广告文案写作、广告策划与创意、广告美术设计、公共关系学、市场营销学、广告摄影、消费心理与消费行为、传播学概论、中外传播史、广告经营与管理等。

  学广告就是“搞推销”?

  很多人一提到广告生,就简单粗暴的为其贴上“搞推销”的标签。诚然,广告专业会开设市场营销的课程,市场营销专业也会涉猎广告专业相关的课程。但二者并非完全意义上的等同。从广义上来说,市场营销主要由4P组成,即产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)、促销(Promotion),而其中促销(Promotion)又包括:人员推广、广告促销、营业促销和公共关系四个部分。由此看来,二者之间是一种整体与局部的关系,营销推广的手段有很多,而广告是其中比较有效的一种。或者说,广告只是整个营销的一部分,是一种与消费者沟通,将商品信息传递给消费者的一种方式。

  广告生很会做广告牌?

  对于不太了解广告学专业的人来说,很对人认为的广告生就是设计一些平面广告,路边灯牌,巨幅海报之类的。

  其实,广告设计只是整个广告的一个环节,从时间线上来说,一则广告的完成需要前期的调研,中期的灵感创意,后期的创意呈现,再到最后的广告传播。而广告设计在整个过程中扮演的角色就是将有创意的想法呈现出来,切不可以偏概全。

  来自东北师范大学(分数线,专业设置)2014级广告学专业的赵同学说:“高考生选择广告专业之前一定要弄清楚广告专业到底是学什么的,广告并不是简单地设计图片,设计广告牌。”

  杂而不精——广告学该怎么学?

  广告学专业的最显著特点就是以博见长,偏重实践。

  首先,广告学知识涉及传播学、广告设计、消费者心理学、市场营销学、公共关系学、摄影等多个领域,因此广告学也面临广度有余,而深度不足的问题。但是,作为一门独立学科,广告学也有自己“专”的部分,从市场分析到文案创意再到传播扩散,广告学都有自己独特的切入角度。

  此外,作为一个实践导向的专业,课外实习是对课堂知识的良好补充。在学校允许的情况下,很多学生大二期间就开始进行专业实习,一方面,可以积累丰富的经历,为日后的正式就业打下基础。另一方面,也方便大家在专业实习中,找到自己感兴趣的细分领域。

  鉴于广告学专业的学科特点,如果想打造属于自己的优势,广告生们最晚要在大二学期,根据自身情况,选择一个感兴趣的领域进行钻研,通过4年的实践和学习磨练自己,将来求职才能有竞争力。已经工作两年的杜女士认为:“广告学对于想从事广告业的孩子,是一个好选择,但是需要自己的沉淀和判断,如果你已经很明确自己想做设计或者做内容,深入学习广告设计方面是一个不错的选择。”

高考微信号

高考志愿通(收录2595所大学、506个专业分数线信息、提供29省专家服务)

三步报志愿

1
专业定位
适合专业测评
47080人已测试
2
海选学校
录取可能性报告
100166人已测试

分数线查询

北京

  • 北京
  • 天津
  • 上海
  • 重庆
  • 河北
  • 河南
  • 山东
  • 山西
  • 安徽
  • 江西
  • 江苏
  • 浙江
  • 湖北
  • 湖南
  • 广东
  • 广西
  • 云南
  • 贵州
  • 四川
  • 陕西
  • 青海
  • 宁夏
  • 黑龙江
  • 吉林
  • 辽宁
  • 西藏
  • 新疆
  • 内蒙古
  • 海南
  • 福建
  • 甘肃
  • 港澳台

2015

  • 2015
  • 2014
  • 2013
  • 2012
  • 2011

北京

  • 北京
  • 天津
  • 上海
  • 重庆
  • 河北
  • 河南
  • 山东
  • 山西
  • 安徽
  • 江西
  • 江苏
  • 浙江
  • 湖北
  • 湖南
  • 广东
  • 广西
  • 云南
  • 贵州
  • 四川
  • 陕西
  • 青海
  • 宁夏
  • 黑龙江
  • 吉林
  • 辽宁
  • 西藏
  • 新疆
  • 内蒙古
  • 海南
  • 福建
  • 甘肃
  • 港澳台

理科

  • 文科
  • 理科

找专家报志愿

一对一服务
咨询电话:
01058983379
推荐阅读
聚焦
关闭评论
高清美图