由经济观察报社、中国经营报社主办，北京市五洲在线广告公司承办，新浪网教育频道提供网络支持的“首届中国商学院院长高峰论坛”2003年8月8日-9日在北京世纪金源大饭店举行。

　　来自全国各地和国外商学院的院长与项目负责人，探讨关于商学院建设、标准、定位 、发展战略、院校合作、校企合作、知识创新、招生推广和经营管理等一系列问题。

　　以下是为8日举行的高峰论坛上王方华“规范--质量--品牌--发展”主题演讲的现场实录之一：

　　王方华：主持人，各位来宾，非常高兴能够参加今天举办的首届中国商学院院长论坛，我是上海交通大学安泰管理学院王方华。上海交通管理学院在国内是举办得比较早的，管理专业在1918年就有了。在以后发展的过程中，形成了交大管理学院的特色，起点高、要求严、重实践、求发展。这个学院的特点是非常鲜明的。我本人今年的2月份担任管理学院的院长以后，我感到管理学院正处在一个前所未有的很好的发展机遇期。

　　我是这样认识的，中国的市场经济越来越明显，特别是在十六大以后，在三个代表的指引下，中国的生产力获得了极大的释放。尽管有SARS的影响，中国经济发展得还是比较好的。因为市场经济这么一个强大的动力，对商学院是一个非常好的机遇。其次，中国的民营经济的崛起，成为中国经济发展的一道亮丽的风景线。对商学院来说，这又是一个极好的发展机会。中国加入WTO将近两年了，在这这段时间里面，我们看到中国经济已经融入世界全球经济的轨道，世界看好中国，中国正在迎接世界各个方面的挑战。这又是给商学院一个非常好的机遇。所以基于上面的认识，商学院应该做好准备，迎接挑战，准备发展，同时又要适应这样的要求。但是怎么发展？我认为首先是讲规范。我们的规范，对商学院是何其重要的，我们的商学院面临发展机遇，我们清醒的看到中国的教育资源严重的不足，不能满足中国经济发展的需要，不能满足中国企业对于高层管理人才的需要。在这面前，有些学校他们的方向发生了模糊。为了迎接非常旺盛的需求，有些做法是不规范的，也有一些是鱼目混珠的，也有一些打着商学院的旗号，其实是误人子弟。作为商学院来说，我们呼吁首先是规范。这个规范必须是符合国际商学院发展的规律，是符合国际人才培养的基本规模和需求，同时是强调质量的规范。所以我强调以规范保质量。我们商学院是以什么为保证，是规范。我个人认为，世界商学院都有一个基本规律，他重视一些基本的管理理论，重视师资队伍的建设，重视学校的制度化建设和教师的考评，以及教师队伍不断提升，以及对学生基本的要求，还有对学校的硬件不断的大量投入，这些规范都是商学院最起码、必需的。我们很难设想一个学校没有很好的师资队伍，没有很好的教育投入，他就宣称自己是培养世界一流学生的管理学院，我认为这是对市场的失误，对学生是欺骗，对商学院本身也是不负责任的。商学院每年要不断去寻找发展的轨迹。在过去三年里面，我前后访问了美国、欧洲、亚洲著名的商学院不下80所，世界经济发展在变化，规范也在发展变化，因此我们要寻找一个发展变化的轨迹，跟上这个变化。

　　我感到我们的教师队伍对商学院是一个严重的挑战。我们必须在教师队伍里面做一个很规范的挑战。盖世因此是顶天立地的，我们的教师应该知道世界最先进的管理理论，同时应该知道中国经济发展的轨迹。这就是一个规范。如果我们教师只是知道书本上两三句原理，就在讲台上哇啦哇啦，这是不符合商学院发展要求的。而这种做法我们不能简单从国外引进。因为国外的教授他只能顶天，不能立地。所以这样的规范要不断去营造。同时这几年MBA的发展，给我们业内的发展提供了一个非常好的机遇。今年EMBA的发展，国家给了我们非常大的自主权，也就是自己招生、自己录取、自己制定培养教育，这就为各个商学院的院长建立了一个规范自己学院的模式，培养的一个路子，这是非常好的机遇。同时EMBA收费明显比其他的学费高，对管理来讲，前所未有的裁员可以给你创造很好的条件。有了规范才能保证质量，我们的质量是在规范基础上的质量。

　　第二句话，以质量创品牌。刚才前面这位嘉宾讲了非常好的观点，我们现在是二十一世纪，是品牌化的时代，商学院的发展正走向品牌化，在国内出现了比较好的商学院。比如说中欧管理学院，我们几个著名的商学院，在助力于我们的品牌建设，而品牌的基础是什么，是质量。而质量并不是说，你今天质量好，就表明明天质量依然好。这应该是依靠市场来检验的，并不是仅仅靠你今年毕业的学生可以找到很好的工作岗位，拿到比较高的工资来证明。而是应该在15、20年之后来检验，如果还是很优秀，这才可以。我们在美国看著名的商学院，他们都不追求一两年的比拼，而是看十年以后，世界上最好的企业当家人是什么学校毕业的。我们会长期的投入教育资源，把学生质量放在至高无上的地位去对待、考察。

　　我们交大对EMBA学生的通过率非常严格。也就是说你不能轻而易举、随随便便拿到交大EMBA的学位，为什么这么做呢？我们希望那些投机取巧、混文凭的人在这里找不到位置。这些质量，是对拿到学位的同学的尊重。再比如说，我们在EMBA招生里面，确实有一些EMBA动机不纯。大家愿意花时间投资来读你的学位，同时他又是我们的产品，我们需要通过严格的加工，把他们加工成为符合我们要求的学生。最近我发现我们各个环节规范以后，学生也跟着我们的规范走。

　　现在的品牌正在分流，我自己感觉到，中国的商学院正在开始向世界商学院分流。比如说，尽管EMBA费用很高，但是那些著名的商学院录取情况还是非常好。但也有一些学校，以降价的策略来对待，但是他还是招不到学生。因此学生们在朝着品牌进行选择。商学院应该对得起学生，品牌应该是有质量保证的品牌。现在长江等商学院正在起步，我认为他们也能够做得很好，而且他们的教师确实也是很好的。至于我们国家老牌的商学院怎么办，应该放下架子，把世界最好的教师请进来，以前没有条件，现在有条件了，我们应该努力去做。而品牌对我们至关重要，要把它看成我们的生命。

　　刚才一位嘉宾也提到了一点，有很多学校开始的时候是商学院借助学校的品牌，比如中国很多名校，实际上他的商学院并非一流，但是它的学校是一流，很多学生是冲着这个学校去的，但是我们能够感觉到这个时代很快就会过去。我们应该会出现这么一个情况，也就是说学校以商学院为荣，哈佛大学是以哈佛商学院为荣。我们中国也应该有这么一个过程，就是中国最好的学校应该以商学院自豪。这个品牌正在逐步建立过程中间。

　　中国商学院的发展，我感觉今后将会出现一个趋势，总体上来说，在未来几年里面，中国的EMBA将维持一个比较高的需求。第一，是中国民营企业的发展，越来越多的民营企业需要高级的管理人才，这将成为中国EMBA的主要来源之一。第二，世界上其他的企业进入中国，他们需要能够迎接中国挑战的，适应中国国情的EMBA的人才，这样就需要培养这方面的人才。从今年开始是大学毕业的高峰，将在三年、四年以后，将会出现EMBA入学高峰。今年毕业的高峰，三年以后，其中的佼佼者会出现在EMBA当中。还有现在的学校在扩招，在未来的五年、十年之间，也是中国EMBA结构需求的改变。中国加入WTO以后，再经过两三年，中国的保护期将会过去。而中国将面临国际化的竞争，毫无疑问世界上最好的商学院他们会进来。世界上最好的商学院他不会再和中国某一商学院合作办学，而是他们自己办学。这个时候我们最优秀的学生跑到哪里去？所以对我们来说，尽快树立我们自己的品牌，尽快加大我们的投入，尽快加快我们符合国际潮流的培养模式。我相信以规范保质量，以质量保证品牌，最后我们相信以品牌寻求发展。这品牌才是我们长期、可靠才能保证我们长期的发展。

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