2004年5月8日晚,泰康人寿将品牌打进了《绝对挑战》，招聘品牌经理。泰康人寿本着“专业化、规范化、国际化，核心是专业化”的专业化路子在2003年当年实现保费收入超越133亿元，是业内增长速度最快的公司之一。5月8日晚三位优秀选手的一番挑战，最终得胜的三号选手张东赢得泰康人寿企业保险股份有限公司董事长兼首席执行官陈东生先生的青睐，和泰康的专业性道路不谋而合。

　　一个想40岁之后能够有足够的财力以及时间去自由支配生活的男人，对职业生涯的品质要求和信心不言而喻，四平八稳，心理素质非常好的张东开始表现的并不张扬。相对而言，在表白阶段，三号张东的表白最平实：“我是一个诚信而且赋予而创新的人，我觉得这种人生的特质也比较贴合保险这个品类，所以我今天站在这里挑战泰康人寿的品牌总监”。柏林经济学院毕业的一号选手赵旭以要做他主业的名人和副业的票友作为人生最高目标，看来已经抓住了泰康的“脉”，可惜三个环节的表现并没有其所言“企业是一张白纸，我是一只彩笔，我们结合在一起，就是一幅美丽的图画”那样美丽。以简单为美从青岛北漂到京的二号选手胡霓认为一个人要在一个领域有所成就的话，有两个因素。“一个是兴趣，另外一个是天份，另外还要加上一点是后天的勤奋，如果泰康有了我，一定会飞得更美，一定会飞得更快”。60分钟的紧张挑战之后，泰康没有选择和胡霓一起飞的更美，飞的更快，而是“保险”地选择了和张东一起飞的更稳。

　　创意是品牌经理的首要专业素质。在一段棒球电影片段之后，庞晔变魔术一般从后背拿出来一个长长的棒槌形面包，恐怕是她主持以来最让我们惊奇的画面了。压力面试的题目是“如果刚才我们剪辑的这个片段20秒是这样一种棒槌形面包广告片的话，请你们给这个广告片配上广告词”。“挖坑”的是北京麦肯光明广告公司资深创意总监薛振天先生，他认为这道题最巧妙的地方是把一个完全不相干的片段放进一个完全不相干的产品，这对做广告来讲本来就很困难的，专家和企业想从里面看到所谓品牌总监对广告的一些看法。

　　赵旭觉得面包跟垒球棒差异比较大，一定要做一个悬念在里头，他觉得广告词一定要在第一时间让人家觉得有一点猜不透的味道在里边。做第二个系列的时候把答案公布出来将会好一点。我当时也看出来面包跟垒球棒差异比较大，但赵旭倒底想配什么广告词呢？60秒钟过去，不得而知，也许开始的人比较吃亏吧。胡霓的面包广告牵出一生的甜蜜，还引入了“胜利”的概念，让我们开始尝到了这种面包与众不同的味道。但最精彩的来自张东：“吃棒形面包，幸福生活一击就有”。薛振天先生最喜欢的是张东所谈的这个概念，“甜美生活，一击就有”超越了食物，体现了人生的态度。观众把最高分给了张东。

　　张东的实际能力在第二环节的实力做证中依然保持优势。赵旭的爽爽菜心在“买一赠一”的诱惑中卖了10多分钟，胡霓的魔幻白菜在虾仁+巧可力的高成本低价格战略中卖的也不快，而张东的新疆凉菜只卖了3分钟就告謦了。在分析消费者的心理因素基础上，他的新疆凉菜意在给消费者一个变化的异域口味，这就是其品牌的核心特点。在表现推广上，他的张贴牌很简单，就是异域美食，并采用了一种多方位的传播手段，比如维吾尔的文字的“新疆”两个字，本人戴上了新疆帽，放的是新疆音乐。和赵旭的吆呵，胡霓的“巧可力惊喜”比起来，从创新性、操作性、成本等因素都高出一筹，观众还是把最高分给了张东。

　　泰康人寿最后以从业经验丰富、品牌专业性强，设计创意表现突出、认同公司理念和文化的理由将橄榄枝抛给了毕业后一直在广告行业摸爬滚打，具有丰富实战经验的张东。如陈东生先生所解释的：“泰康现在最主要还是看重他专业的特长，因为泰康人寿已经是处在一个八年的发展过程中，现在我们品牌的品牌建设现在处在一个关键时期，所以我们要招一个有经验，专业上很强的人来做我们的品牌经理”。

　　回顾最近泰康给我们印象较深的品牌活动是投放《手机》电影贴片广告和3月份赞助F1大赛索伯车队新闻事件，各种品牌活动面向泰康提出的“新生活理念”所代表的青春、健康、时尚、充满活力的青年白领，其提升品牌的专业性可见一斑。张东的加入，期待泰康会给我们带来更加专业和新颖的“新疆凉菜”。（郝建）