最新统计显示，北京广告从业者平均月薪领先广州、上海，但整体薪酬增幅不如往年

　　整体收入较高北京名列第一关于广告行业待遇，从中华英才网对求职者的薪酬统计来看，广告行业平均年薪达到3.6万元，进入年薪排名前十位。从城市薪酬比较来看，据智联招聘的统计，三大城市中，北京广告行业以平均月薪5560元名列第一，广州和上海分别以5470元和5210元名列第二和第三位。

　　智联招聘顾问郝建认为，北京的广告市场可以说是全中国最大的，北京广告业媒体强势与北京作为我国政治、文化中心有关。北京聚集了中央首脑机关、各大跨国公司总部及中央的众多媒体等，是消息高度集中的国际性大都市，这使得北京的媒体具有规模大、数量多、辐射面广的特点，决定了媒体广告经营额增长的强势和媒体广告人才的激烈竞争态势。

　　收入增幅降低各岗位增幅差距拉大据智联招聘统计显示，2003年第3季度，广告行业的平均月薪是3821元，到今年第3季度，该行业全国平均月薪为4044元，增幅只有6%，这和2002到2003年的增幅8%比较，增幅减小。

　　据外企太和顾问赵伟介绍，从广告行业各岗位的薪酬变化来看，薪酬增长主要集中在广告创意和媒介资源这两个职位，无论是普通员工还是管理层都呈现出增长势头。而广告设计、财务、人事、行政等岗位薪酬增长缓慢。广告行业传统高薪岗位市场和销售则主要是管理层薪酬走高，一般员工薪酬则增幅降低。

　　赵伟分析认为，前几年广告行业整体发展迅速，薪酬持续走高，原因在于当时IT、互联网行业发展迅速，互联网广告的火爆拉动了行业薪酬的发展。但最近一年多以来，互联网广告逐渐由井喷走向平和，直接导致广告行业薪酬整体增幅放缓。

　　至于不同岗位薪酬增长呈现出冷热两重天的状况，中华英才网的彭东玲认为，广告行业进入的门槛低，很多公司规模较小，依靠的是一个个广告单的收益保证企业利润获取，这就使得广告公司在用人上奉行“实用主义”和功利主义，能够为企业直接带来利润的创意和媒介资源人才必然薪酬走高。

　　薪酬还有上扬空间外企太和顾问赵伟分析认为，尽管目前广告行业薪酬增幅不如往年，但从总的情况来看，广告行业在我国还是属于朝阳行业。之所以称之为朝阳行业，原因在于国内广告市场拓展空间大，为广告公司提供了越来越大的蛋糕；广告公司规模小，为优秀广告公司提供了整合行业资源的市场环境；人才整体职业能力相对较低，有利于优秀人才脱颖而出。

　　此外，根据世界贸易组织的要求，明年我国广告行业将全面开放，届时越来越多的外国广告巨头将抢滩中国市场。外资巨头利用其先进的工作经验，能够进一步开拓国内的广告市场，提升广告市场的繁荣，这将有利于从业人员薪酬的增长。此外，中、外资企业之间的人才竞争会使得成熟人才的薪酬水准进一步提高。

　　9月、10月是一年中跳槽的旺季，广告行业作为人才流动最频繁的行业之一，其从业者的跳槽率更高。对于跳槽者来说，重要的跳槽动机之一就是高薪酬，近期，中华英才网、智联招聘、外企太和根据目前人才市场的形势，对广告行业人才的薪酬变化进行分析后认为，广告行业人员整体收入较高但增长幅度较小。

　　创意与客户管理薪酬增长多智联招聘顾问郝建认为，创意是广告效果的灵魂。而且创意人员的职业能力既来自于个人经验积累，也来自于个人灵感的迸发，从业人员工作的特殊性和不可替代性导致广告公司不得不付出高薪酬。

　　因此广告创意人才的薪酬增长是在情理之中。除了创意人员外，还有客户关系管理人员薪酬增长潜力比较大。

　　目前客户关系管理人员的待遇并不高，随着竞争越来越激烈，在不断开发新市场的同时，客户关系越来越受到重视。招聘需求也有所体现。

　　智联招聘上的广告公司招聘客户经理素质也逐渐提升，要求理解销售、市调、策划、制作、媒体等方面的专业知识；具有相当的项目管理经验；优秀的沟通和提案能力；具备良好的团队合作精神及高度的责任感；能够承受工作压力；并熟练使用计算机；至少两年以上行业营销、客户服务、公关业务经验者优先考虑。

　　本版采写/本报记者张开大学毕业生起薪低提升空间大来自智联招聘的统计显示，尽管广告行业整体薪酬相对较高，但是大学毕业生进入广告行业整体起薪并不乐观，虽然今年本科毕业生的薪酬没有出现以往的跳水现象，但是80%仍维持在1500元左右。

　　在分析其中原因时，中华英才网的彭东玲认为，广告行业的高薪主要集中在有丰富客户资源的媒介资源管理岗位和需要有创新能力的广告策划岗位。

　　广告策划岗位除了需要有较强的专业技能外，思维的活跃性和对行业的理解也来自多年工作经验的积累。

　　这恰好是应届毕业生的软肋。应届毕业生进入广告行业，首先要从基层客户服务、小型的文案策划做起，薪酬自然不会很高。

　　但智联招聘的郝建表示，根据往年的经验显示，经过一年之后，依个人能力表现，毕业生的薪酬将大幅度拉开档次，从1500元到8000元之间出现多彩纷呈的现象。

　　竞争加剧高级人才高薪机会多中华英才网的彭东玲认为，随着目前中国的广告消费以每年20%至30%的速度递增，对于广告公司来说，目前最为紧缺的是那些专业化程度高、有工作经验和外语能力强的人才。比如高级外事翻译，要求母语为英语且精通汉语的北美地区外籍人士；良好的中英文沟通能力及商务谈判翻译能力；具有新闻、影视、广告学相关专业教育背景者；30岁左右；能够长期出国出差。

　　创意人员仍将是供不应求，候选人除了要具备VI视觉识别系统设计、平面广告创意设计、平面印刷品设计、户外广告创意设计、FLASH广告设计等业务能力外，还需要踏实敬业的态度、创造事业的激情。随着明年广告市场的开放，广告行业竞争的加剧，人才也将面临优胜劣汰。没有一技之长的普通人将面临淘汰的困境，而高级人才在大型公司，尤其是跨国巨头获取高薪的机会则会增多。

　　据外企太和的统计资料显示，销售部门各层级的平均薪酬要比创意部门低40%左右。一般员工层销售部门的年薪为23512元，创意部门为38963元；主管层年薪中位值销售部门为36083元，创意部门为59184元；总监层销售部门为200145元，创意部门为315075元。

　　但郝建表示，与创意人员相比，媒体营销中心招聘对专业性要求较高。如宣传文案要求是新闻/广告或相关专业本科以上学历；具有出色的文字表达能力；具有媒体经营或市场部门2年以上工作经验；具有媒体文案工作经验者优先考虑。

　　媒体营销中心市场策划人员要求新闻/广告或相关专业本科以上学历；具有在大中型公司从事项目策划、品牌推广、市场调研、营销管理等相关工作两年以上经验；思路清晰，有独立分析和制定策略的能力；具有一定的文字表达能力。

　　根据外企太和的最新统计，从职业方面看，广告公司中创意岗位一般员工层的年薪平均为38963元；主管层为59184元；总监层为315075元，在整个行业中处于遥遥领先的地位。智联招聘的统计也表明，和行政后勤部门相比，2004年上半年创意部门的平均月薪要高近3000元。据业内人士分析，创造性的灵感某种程度上与天赋相关，从业人员工作的特殊性和不可替代性导致广告公司不得不付出高薪酬留住人才。

　　据郝建介绍，在智联招聘网上对创意人员的招聘虽然并没有特别强调广告专业毕业的学历要求，但是不同行业广告公司的招聘对人才的行业知识背景要求较高，如机械、IT、建筑等专业出身或者有相关工作经验，还要是有创意有想法的人。以负责地产广告的公司招聘创意组长为例，要求候选人懂地产、有创意、策略、表现强，能统帅优秀小组，强烈渴望作品出人头地。

　　据外企太和顾问赵伟介绍，外企太和从所调查样本的岗位薪酬福利分布状况来看，广告行业中会计岗位的年薪集中在4.9万-6.1万元，占广告行业中会计岗位总人数的69.6%，而行政办公岗位的年薪集中在3.4万-4.5万元，占行政办公岗位总人数的83.3%，显示出行业企业内对该职位的认知评价程度比较一致。此外，人力资源管理这样的在IT、金融、物流等行业炙手可热的人才在广告公司也遭遇薪酬寒流。

　　对此，赵伟表示，目前广告公司大多注重凭借自己的创意以及和客户之间的关系，从客户那里获得广告单，和IT、金融、物流这些行业相比，通过提高企业内部管理效率提高利润的可能性较低，管理的重要性明显偏低，因此，管理人员在广告公司内的地位也偏低，薪酬一时也难以有大幅度上涨的可能。不过，随着外企的涌入和国内企业走向规模化，管理部门薪酬低的情况有望改观。