DDB公司设计的某薄荷糖的广告

　　提起全球一流的广告创意，就不得不提DDB公司(恒美)。在过去20年里，这家总部位于美国的跨国广告公司先后在20个国家获得过“年度最佳公司”的称号。该公司认为，在形形色色的广告中，有85%根本没有人注意，真正能打动人的只有15%。正是根据这一无情的比例，DDB坚持把创新作为企业生存发展的首要条件。

　　DDB广告公司1996年设计的一则“吉姆内裤”广告，可谓构思奇巧。画面中5位身穿西装、手捧高脚杯的男士，正与几位靓女谈笑风生，谈笑间一只无形的手早已从他们的胯间掠过，笔挺的西服下露出质地考究、颜色鲜艳的三角内裤。这则广告不落俗、不造作，让人一笑之间接受广告意念。该广告荣登1996年世界广告创意榜首。

　　为鼓励创新，DDB倡导四项自由：免于恐惧、免于混乱、尊重个性、允许犯错误。DDB认为，在一个恐惧的环境中，任何天才都会被扼杀，因而在DDB的管理中决不允许存在对员工的任何威胁；如果公司管理层优柔寡断、朝令夕改就会造成混乱与不稳定，会使天才夭折；公司要尊重每个员工的个性，并尽可能地为员工提供事业发展的空间，除了专业上的进步外，公司应当允许每个员工都有实现自我、享受自我的时间；在追求创新的同时，允许天才犯错误。

　　公司还创办了DDB大学。通过局域网、在线课程和讲座给所用员工提供学习机会。(驻美国特派记者 李文云)

　　(编辑：飞语)

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