实战广告案例·全案_新浪教育

实战广告案例·全案

http://www.sina.com.cn 2005/03/24 16:53 中国人民大学出版社

（广告人·中国·案例丛书）穆虹等主编 108.00元　这本书展现广告运动实施中的全过程，包括品牌定位、推广策略、创意表现、效果评估等综合内容。共收录了81个广告全案。顾名思义，每一个案例都涵盖了营销、策划、创意、传播……是一个完整的“Campaign”。中国六万多家广告公司中，有机会、有能力做全案的实在是太少了，从中甄选出的这81个更可谓凤毛麟角、弥足珍贵。这本书有以下几个特点： 1．链条完整。如上所述，几乎每个案例都涉及到市场分析、消费者调查、竞争对手研究、创意概念及表现，媒介策略、终端传播等。 2．涉及面广。案例涉及IT、房地产、汽车、工业品、家电、日化、服饰、旅游娱乐、交通、城市形象，金融保险、药品、食品饮料、烟酒、媒体等十几个类别和几十个品牌。 3．组合制胜。商场如战场，讲究战略与战术。只要能达到广告的最终目的——销售，大家用尽了浑身解数，事件、公关、广告、促销、互动……组合制胜，手段丰富，可资借鉴。　4．策略创新。案例涉及国际4A公司、本土著名广告公司，行业专业顾问公司及部分企业，也有一些名不见经传的“小人物”，但在品牌定位、核心价值塑造及传播等环节上所表现出来的思考及创造性却不能以公司大小来衡量。编辑:刘柏汝


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