2012年12月6日，以“education3.0—移动互联时代的中国教育”为主题的新浪2012中国教育盛典在北京JW万豪酒店隆重举行。新浪教育[微博]盛典自2008年创办以来，至今已连续举办5届，已成为中国教育界、媒体界的品牌活动，具有广泛的影响力和号召力。本次盛典揭晓2012年度十大教育新闻、中国榜样家长[微博]、微博风尚大奖等重要奖项，独家发布《教育Did you know》微视频。此外，为鼓励行业奉献者，首次启动了“点亮教育未来”亮灯仪式。在八分钟教育观点分享环节，新浪教育频道总监梅景松分享“移动互联的中国教育之路”。以下为演讲实录：

新浪教育中心总监梅景松在2012年新浪教育盛典红毯秀

　　刚才台上讨论的很激烈，我们在台下也在很激烈的争论，大家猜都能猜到，我肯定是支持移动互联会改变中国教育，因为本身我们是做互联网这一行。因为我是2000年到新浪，在2000年的时候，我印象中我跟别人介绍说我是新浪网，新浪网是什么样的一个网站，他是一个网络媒体。但就在三五年之后，我到任何一个地方去谈合作的时候，人家说新浪，我知道，我知道。当我们回想一下网络门户是怎样改变了我们的阅读新闻习惯的时候，对整个传统的报纸是怎样冲击的时候。当我们想想看，我们现在是不是人手一部手机，我记得前几年的时候当时有一个智能手机，能够上网，能够搜索东西，能看一些像微博这样产品，可能就是几年的时间，我印象中2000年手机还是奢侈品，那时候上网一小时还是20块钱。也许我们今天讨论的话题，不久会发现整个世界在改变。

　　视频：移动互联的中国教育之路新浪教育 　　我今天跟大家分享的话题是“移动互联的中国教育之路”。今天三个部分，第一个，我们给大家介绍一下移动互联网国内国外的现状。第二个，移动互联网改变全球教育的步伐。第三个，作为中国的教育从业者，我们应该如何迎接移动互联网对中国教育的改变。

　　什么是移动互联？其实真的不是所有人都明白什么叫移动互联，我们今天还是要跟大家介绍一下。首先你需要有一个移动终端，像我们平时用的能上网的手机、iPad和所有移动的设备。在昨天我看到每个一个最新的设备，他有个有点像探头灯的设备，它可以把任何一个桌面都变成一个电脑的桌面。它也是移动设备的一种。还有移动网络，我们通常所说的3G信号、wifi、GPRS组合在一起就是移动互联网。

　　它的便捷、高效、社会化。便捷、高效好理解，社会化指的是人与人之间的联系。我们看一下全球移动互联的趋势，目前全球移动互联网用户是15亿，3G网络能够覆盖的信号是45%，在全球超过45%的地方是由3G网络信号覆盖的。全球移动互联网设备总量是70亿。有一个有意思的比较，目前国际人口是73亿，70亿移动互联的设备是在2012年11月份的数字，根据这个增长应该在2012年年底，或者2013年年初的时候，移动互联设备会超过世界人口。在2013年的时候，全球4G的用户，可能好多朋友会说3G我还没弄明白，怎么已经4G了？这个用户将达到3亿，而4G它的速度是3G的10倍。什么概念？4G网络的情况下，我们下载一首五分钟的音乐0.5秒，下载一部120分钟的电影2分钟，我们一堂45分钟的课，由于他可能清晰度没有电影要求那么高，这样更快，几秒钟一节课程就要下载完了。

　　中国互联网现在是什么状况？中国现在移动互联网的用户是3.9亿，有朋友问后面5.8亿是什么？是中国互联网的用户。这个互联网用户是移动客户端加PC端的总和。其实在今年6月份，中国移动客户端第一次超越了PC端，而且在以6倍以上的速度，超过PC端增长6倍以上的速度在增长。用户每天使用移动终端6.5次，总计时长4小时，每人平均。移动终端这些网友访问什么网站，66%是像新浪这样的门户网站，其实像新浪比如我们的微博，我们网站的Web也好，现在有60%到70%的用户是通过手机和iPad访问新浪网。国内互联网门户都在纷纷有动作，比如像新浪推出微博，微博很快就有4亿的用户。腾讯现在很多人都在使用的微信，包括百度，我知道在座很多机构老总都在百度上投放广告，我知道有的机构一年能投放到3000万以上的广告费。很不幸的告诉大家，因为百度发现他们的用户有60%到70%是通过手机来搜索的，而我们一会儿要给大家展示一下，在座机构的网站能不能通过手机和移动客户端来访问。李彦宏在2012年9月有一个内部邮件说，改变从你我开始。我们现在的任务不是维持现状，把用户留在PC端，而是适应改变，教育客户迁移，否则将来的日子会很危险。这是百度体验到的危险。

　　移动互联网在全球教育带来哪些改变？刚才我跟很多朋友也举了例子，这也是真实的例子，我当时说我们年底要做移动互联改变教育，欢迎有给我们提供案例。这是在美国一个真实的例子，一个教音乐的老师租了一个地下室，他每天花十个小时教人谈吉他，把视频上传到互联网，在五年时间他全球有17万的学生，他每一节课在网上销售是100美元，有的课是免费课，有的课要售卖，年收入是500万美元。

　　包括我们在做大书包与小iPad对比的时候，有很多网友说现在孩子太可怜了，负担太重了。我们新浪教育做了调查，中国小学生一二年级平均书包重量是4公斤左右，而三年级以上基本上能达到5公斤到6公斤。而一个iPad现在最新的，我们不说它是最轻的，因为再过一个月又会有更轻的出来，iPad  MINI是300克，它涵盖的音频、视频、它的涵盖像一个中小学图书馆。新浪教育相信未来是师、资、本。未来的教育，我们相信知识是免费的，到网上所有的知识都可以搜到。什么是付费的？个性化老师的服务是付费的，大家也不要绝望。

　　今天我们会上邀请到的都是行业的专家，行业的领跑者，行业最优秀的机构和老总。但是有没有想过，三年之后你的位置怎样？这里我们有一个调查表，这里有7道题，移动互联时代您的网络营销方式，您机构的网络营销方式，您是否对网页进行宣传，您的资源有没有上网，您是否有微博？您的网站是否能适应智能手机浏览？你是否有APP，或者你的APP做出来是不是在推广。以上的问题你可以回答是或否，根据真实情况。但是可以告诉大家，如果你的否超过两项，你的营销模式要改变。这里是一个表，新浪教育做了国内教育机构一个调查表，这里包括五家上市公司，六家留学[微博]机构，这只是我们做的白皮书我们抽出来，我们发现所有该与机构都有PC端网页，没有问题。Web几乎没有，iPad几乎没有，95%是没有的。移动客户端上，手机不管是IOS、苹果系列还是安卓系列，没有。大家要知道，现在的网络公司，如果一款产品要想让所有的用户端都能够通用，那不是我们通常所说的IOS和安卓系统，而是要达到上百种系统适用才可以。我们做粗略的统计，中国整个教育网站建设情况，特别是移动网站建设情况非常不容乐观。

　　举个例子，这家机构他们地铁广告做得很多，他们网页在百度搜索也做了不少，但是像我刚才说的，他们的广告，百度搜索实际上只是他们花费钱的30%到40%，另外60%到70%的钱白花了，因为通过手机和iPad完全搜索不出来。中国教育培训机构，还有经常有的问题是，比如看一下iPad下面，要么是插件不齐，要么是焦点图无法打开，或者是重要报名信息无法打开。如果用英文关键词看，所有最受欢迎的应用里，没有各位在座的产品。而在教育畅销200名，都是被非教育的机构占据。

　　我们新浪教育在做的，可能并不如在座的专家们更专业，但我们希望能够像一个灯塔一样，在茫茫黑夜，或者大家在不清楚到底往哪个方面走，告诉大家说，看，那边顺风顺水，你可以走的更快。那边要小心，那边有礁石，那边有暗流。我们希望每一年教育盛典，我们都希望有一个主题，而这个主题的核心是启迪、启发，并推动大家做出改变。

　　众所周知，新浪微博在今年11月份已经突破4亿，每天微博产生数量是2亿，我刚刚说的，像所有门户一样，69%的用户是通过移动客户端登陆微博。大家说你刚才提到PC端、Web端，手机移动客户端是什么概念？这里给大家一个样式。最左边是我们Web版，右上角是iPad版，再下面是手机版，这里面包括苹果和安卓、塞班等等系统。新浪教育我们这些年也在逐步开发我们的产品，我们发现仅仅靠以往发新闻，做专题，做活动，已经满足不了网友的需求，在明年我们会做更多的产品。之前我们已经有了新浪公开课，出国留学库、国际高中等等产品，大家可以看一下新浪公开课左上角，那是我们PC版，左下角是iPad版。

　　未来我们可以做什么？我想也许我们可以一起合作，由新浪教育，因为我们更了解消费者，由我们推出策划和设计，而机构支持资金，我们一块儿打造行业这个领域里最响的客户端产品。新浪得流量，得影响力，我们机构得客户数据，这也许是一条可以探索的路。当然有一件事必须要提醒大家，其实刚才我们在底下跟机构老总在聊，有时候有些机构，包括在座的非常强大的机构老板也跟我说，我觉得你说的这条路走不通，因为我们也把课拍下来放到网上，结果没人看。我要讲一个我个人的经验。

　　大家看一下左边那张图是传统的平煤做房地产广告宣传的一个模式，他会有美丽的风景，美的文字等等。但是你把这个东西放到互联网上，完全没有人认。所以，根据互联网的特性，新浪房产是怎么做的，我们是把一个楼盘所有信息放里面，包括这个楼盘的位置，效果图、施工进度图，每一个户型图，每一个效果装修图片，包括这个楼盘附近的学校、银行、商场、交通，以及周围楼盘价格、出租价格和升降比率，这些东西在传统媒体上是没法实现的，但是在互联网上轻而易举，所以很快我们发展出了新浪房产频道。

　　希望我今天的演讲能给大家一些思考。谢谢大家！