金宝贝国际早教中国区总经理陈炜女士

　　主持人：各位新浪网友大家好，我是主持人牛雪鹏，我们现在在2012年新浪“中国教育盛典”现场，现在为您邀请到的嘉宾是金宝贝国际早教中国区总经理陈炜女士。欢迎陈总，先跟新浪的网友打个招呼。

　　金宝贝中国区总经理陈炜：新浪网友大家好，感谢新浪把2012最具品牌影响力儿童教育机构奖项颁给我们，也很高兴有这个机会和大家分享早期教育行业的相关知识。

　　主持人：中国第一个早教机构成立到现在有10多年了，早教行业的竞争日益激烈。从陈总的观察来看，早教的信息传播呈现出哪些特点？

　　金宝贝中国区总经理陈炜：我觉得，中国早期教育信息的传播呈现出三个阶段的特点，即资讯、搜索及以“互动分享”为核心的热点：

　　第一个阶段出现在大约10多年前。当时消费者对早期教育还不太了解，所以对早教主要是“看”。那个阶段，将早教信息提供给消费者时，消费者很容易接受。

　　第二个阶段，消费者对早教已经有了初步了解，开始主动寻找与早教有关的信息。这个阶段的信息传播速度加快，信息实用性越来越突出。从这个时候到往后数年，中国消费者受早教理念进一步影响的同时，整个行业也在迅速发展，一些乱象开始出现。

　　第三个阶段，以互动分享为核心的3.0概念出现了：母婴育儿类社区、养育教育专家博客，以及包括新浪微博、视频、口碑类的大众点评等流行起来，消费者通过网络分享所见所思和消费意见。

　　所以你看，这三个阶段的信息传播模式，首先是单向的1.0，即一对多的传播；继而是互动的2.0，即多对多的传播；直至现在更多圈层和融合关系，交叉扩散和聚合的3.0。我们现在进入了所有人对所有人，即没有中心的点对点传播的时代。

　　主持人：今年，我们看到金宝贝似乎在尝试不同的思路。比如金宝贝利用新浪微博平台发起的global  reach“交友满天下”计划，在早教论坛发出的“全球早教比较研究报告”……能不能告诉我们为什么发起这些活动？

　　金宝贝中国区总经理陈炜：刚才提到信息传播已经进入了没有中心的点对点时代。在这样一个时代，并不是消费者获得信息越多越容易，就越好；相反，我们发现从一定程度而言，消费者的判断力非但没有加强，反而会因为信息太多不知道如何选择，呈现出下降趋势。因此我们希望做一些工作，帮助消费者找到适合自己的早教。

　　今年5月，我们在上海举办了“让孩子重回童年——中国儿童早教趋势论坛”，推出了 “全球早教比较报告”。这个报告从各国消费者对早教态度和消费体验出发，对全球各国不同的早教主张及现象作了比较。这在行业内是一个大胆举动，我们希望提供一些早教的思考：比如，不同早教方法在全球不同的应用，这有助于消费者对早教的认识。

　　另外，中国有许多爸爸妈妈在线上讨论和传递国内外早教实践、专家观点。这些线上“小圈子”的爸爸妈妈喜爱孩子，善于独立思考和判断，很开放，也乐于吸收许多先进理念。我们的全球早教比较报告得到他们的关注，进而影响到更多的父母。

　　为什么选择今年作为突破口呢？因为，整个国家在讨论经济增长模式的转型，我们需要从依靠低成本制造业的经济模式，升级到依靠品牌和研发创造的高附加值的经济模式。品牌和研发依靠什么创造出来呢？是教育系统培养出有探索精神和创造力的个体。

　　在这个背景下，我们认为包括早教在内的教育体系会在未来十年发生较大变革，只有那些坚持自己的理念和专业，并积极潜心投入的教育机构才能在竞争中获得消费者认可。金宝贝作为全球最大的早教专业机构，我们非常愿意尽可能多的发挥国际专业平台作用。我相信一个优秀的教育机构需要有自己坚守的理念，需要有自己的专业团队和研发实力，同时也将自己变成一个开放的沟通平台，让来自各个渠道不同的教育思想和方法交流、融合、产生新的化学反应。

　　前几天我看一则英文报道，大意说，“中国之前被称为新兴市场，现在我们已经不再这样看了……”就是说中国已经从崛起中变成了“崛起的”，我想我们的教育也可以用同样的词汇来形容。

　　主持人：我们前面谈到了一些在移动互联网时代金宝贝的规划。请问陈总，2013年金宝贝有什么打算？

　　金宝贝中国区总经理陈炜：中国的整体早期教育市场正从迅速发展的 “启蒙者”过渡到“专业化”时代。金宝贝在2013年，就是要做“早期教育体系专业化”的引领者。我们从去年年底到现在用了整整一年思考和探索。今年是金宝贝进入中国市场的第10年。作为中国早教的引入者，过去我们做的比较多的是，与同行业进行早教理念、课程研发、加盟连锁管理的分享和经验传递。但现在，早期教育专业体系的重新引入是我们要做的事情——这将涉及引领一个产业和产业文化的变革。我们会坚守自己的坚持，不受行业某些负能量的影响，用消费者的话说就是“忽悠理念”的恶性循环。我们会更多的输出正能量，为整个行业带来良性循环的氛围。希望能有更多人关注教育，关注早教。

　　主持人：由于时间关系，今天的访谈到此结束。非常感谢金宝贝国际早教中国区总经理陈炜女士。

　　金宝贝中国区总经理陈炜：谢谢。