11月22-23日，第九届新浪中国教育盛典在北京隆重举行。本届盛典以“耀·升级”为主题，云集著名教育专家、当红教育自媒体人及教育机构等，聚焦改革与升级中的中国教育。
作为教育界最具影响力的年度盛事，新浪教育盛典重磅升级：首次推出连续两天的六大教育峰会+优秀教育产品展会+主会场颁奖礼模式，深度聚焦高考、在线教育、教育投资、留学、语言培训、教育+AI六大领域，共同探讨在移动互联飞速发展时期，中国教育的升级之路。
在新浪2016教育盛典现场，新浪教育特别独家对话网易有道市场总监张斌先生，以下为访谈实录：
网易有道市场总监张斌主持人：各位网友大家好，欢迎锁定新浪网教育频道，这里是正在进行的2016中国教育盛典系列访谈专题节目，这个时间段来到我们访谈间的是来自网易有道市场总监张斌先生，张总您好。
张斌：大家好，主持人好。
主持人：其实刚刚我有介绍到了，您是代表我们网易有道作客我们今天的节目当中的，所以接下来请您先给我们简单的介绍一下网易有道具体情况？
张斌：大家好，有道这边大家最熟悉的还是有道词典这样一个产品，有道词典经过十几年的发展现在已经积累了6亿用户量，我们做过一些市场方面的调研，也问过很多用户，在国内的词典这个领域有道是占有绝对市场份额的。但网易有道其实除了有道词典之外还有一些其他业务，包括我们的有道云笔记也是非常受欢迎。另外我们还会有一些电商相关的业务。
跟教育这边最相关的就是现在我们的产品——有道精品课，有道在做在线教育这块时，有一些自己的方法。有道词典、有道云笔记这两个超级APP，以及有道翻译官，超级计算器，有道语文达人这样新的一些工具型产品的用户，都将成为有道精品课的种子用户。有道词典已经有6亿的用户，有道新产品每天的新增用户超过20万，因此，我们做教育有着深厚的用户基础。有道精品课的推出，更多是解决用户深度学习的需求，所以我们搭建了这样一个精品的课程平台。不论是在校大学生、高中生，甚至是职场白领，都可以通过有道精品课获得高培训相关的课程，去提升自己的能力、做应试准备、找到一个好的工作。
主持人：也就是说现在我们的网易精品课它是一个在线教育的平台？
张斌：对。
主持人：但其实我觉得您应该比我们更清楚现在在线教育平台是一个非常火爆的处于风口的阶段，像淘宝同学、腾讯课堂等等都是我们同行业做的比较好的平台，那您觉得跟他们相比，有道精品课最大的突出优势是什么？
张斌：我觉得主持人对这个行业还是看的比较透。有道精品课作为一个平台来说，它跟其他几个平台有几个本质上的区别。我们认为淘宝、腾讯这样的平台是泛平台，里面一直有非常多的品类，而且同一品类有非常多的教育机构做相似的服务。比如说我要在腾讯课堂上搜一个四六级和考研相关的，我能找到十几家甚至二十家这样的机构，但是对于学生来说，他其实缺乏一个足够好的辨识度，不知道选哪家。所以，有道的做法对用户来说更简单一些，就是我们真正找到这个行业里面最好的一家，跟他进行深入的合作。我们每一个品类倾向于只选一家到两家最好的机构，共同研发课程。所以我们做精品内容的方式跟网易游戏也是类似的，网易做游戏也是非常注重游戏品质的。
主持人：做教育也同样注重品质？
张斌：对，其实教育本质上就是一个内容的生意，内容好才能通过口碑打造品牌，通过品牌获得更多用户认可。有道对于教育项目的规划跟网易游戏工作室很类似，我们会跟合作老师一块儿去成立联合工作室，有道投入用户流量、运营、市场等力量去做创新，当顶尖老师和互联网精英团队在一起打磨产品的时候，就能够互相借力，去产出最高质量的内容。
主持人：网易有道作为一个在线教育平台，您觉得跟我们传统的线下这种教育的方式有一些什么本质上的区别，或者您认为在线教育插上互联网的翅膀会是擦出什么样的火花？
张斌：我觉得线上线下最终出发点和目的地是一致的，作为教育来说最终还是要衡量效果怎么样。线下有一些目前线上不可比拟的优势，它的体验感会很强，比如说学生跟老师真的面对面沟通时，沉浸感会更强。但是最近这两年在线教育发展这么快，还是因为线下本身存在一些局限，比如说地域局限、师资力量局限，同时，线上有很多新的玩法能够提升学习效率。所以我觉得这里面更多是形式的差别。在线教育后续的发展一定有赖于教育效率的提升，最终衡量的办法还是说线上是不是真的能够用一些好的产品形式提升学习效率、降低教育成本、提高教育的覆盖面并且让学生能够体会到学习的快乐。我觉得这些是用互联网思维去改造教育最重要的目标。
主持人：所以说在线教育其实是打破了时间、空间和地域的距离，将优质的资源进行共享。
张斌：是的。
主持人：下一个问题也是跟我们有道近一段时间的发展比较贴近的，因为据我们了解有道前段时间推出了一个“同道计划”，并且为这个同道计划豪斥了五个亿，为什么会投入这么巨资来打造这么一个通道计划，这是出于一种什么样的考虑。
张斌：这个其实跟我刚刚介绍我们工作室的模式是相关的，同道计划是说未来投入五个亿在两年之内成立20个联合工作室。我们希望其中一些能够打造出行业领先的教育产品。教育是一个内容的生意，但要真的要做好教育，教学研发、市场投入、产品创新这一系列的配套服务都是需要资金的。其实跟老师合作，老师看中的不仅仅是有道的用户流量，更多的是我们的技术团队和产品团队会帮着老师一块儿梳理产品、对于怎么用互联网的方式去用户喜欢的东西我们很有经验。
主持人：张总我觉得最后一个问题我觉得问您特别合适，因为您是有道的市场总监。在本届教育盛典当中网易有道是获得2016中国知名度教育机构，这个知名度我想应该是由您和您的团队联合非常努力打造出来的这样一个价值，那么您能不能跟我们分享一下是如何将网易有道打造成今天这样如此具有知名度？
张斌：我们去做产品推广的时候，非常关注产品口碑和知名度，当然这个离不开我们产品团队的努力，好的产品自己会说话，这个其实是我们很好的基础。
当然在市场推广过程中，其实还是会有一些技巧和办法，比如说我们在做教育时，我们会去有意识的去找一些像赵建昆老师的考神团队这样一些最知名的教师团队合作，这个是一个强强联合；再加上这个过程中我们会经常做一些有趣的新媒体线上活动，用户自主就愿意去产生分享，去帮我们做扩散和发酵。品牌其实也是一个长期积累的过程，但是最核心我们对教育的理解还是要靠口碑来说话。
主持人：好，节目的最后也再次感谢您作客我们节目当中和我们分享网易有道的故事，在这里我们也祝愿网易有道能够发展的越来越好，同时也希望我们的同道计划能够尽快的运营进入正轨，让它能够汇集到我们中国更多的家庭还有更多的学生，谢谢您。
张斌：好的，谢谢。谢谢大家。
主持人：好的，各位网友非常感谢您的收看，本期的节目到这里就要全部结束了，我们下期时间再会。
